2024-11-06-美团研究院-2024中国度假旅游新趋势白皮书_20页_573kb

2024中国度假旅游新趋势分析

核心发现

• 旅游消费持续增长但仍有巨大上升空间
• 游客偏好向度假、体验式消费转变
• 年轻家庭、年轻用户及银发群体占比提升
• 在线评分评价影响消费决策

用户特征

• 亲子游占度假消费主体，占比达18.2%
• 年轻用户(90后)占比近五成，00后参与度提升
• 中老年游客比重上升
• 消费者依赖在线评价，通过榜单选择目的地

发展趋势

• 一站式度假受青睐：游客偏好集成服务，酒店提供多元体验
• 文化在地化增强吸引力：IP与本土文化结合创新产品
• 小众产品走向大众：微度假、体旅融合等特色产品增长迅速
• 下沉市场迎来机遇：县域游持续火热，呈现消费增长新动力

政策建议

1. 培育新型休闲度假消费场景
2. 推进整合营销，丰富推广营销方式
3. 重视在线评价体系建设与应用
4. 完善支持政策和服务基础设施
5. 加大数字化转型支持力度