【美团】2024年中国度假旅游新趋势白皮书_19页_475kb

2024中国度假旅游新趋势白皮书总结

近年来，我国度假旅游日益成为大众消费的重要方式。与传统观光游相比，度假旅游强调长时间停留、慢节奏体验、多元化消费场景及深入目的地体验。行业规模持续增长，2024年上半年国内出游人次达2725亿，同比增长143%；游客总花费273万亿元，同比增长190%。尽管相比2019年仍有复苏空间，但旅游消费潜力巨大，尤其是家庭用户、年轻群体和银发族占比提升，表明度假旅游正向多维度发展。

用户特征

1. 家庭用户主导：亲子游热度持续，家庭游客占比提高，尤其是度假景区和主题乐园中，亲子比例达196%-203%，显示家庭出行成为主要需求。
2. 年龄结构变化：20-40岁中青年群体是核心用户，其中“90后”占比近五成；50岁以上群体增长显著，反映银发游市场扩大。
3. 分享与榜单依赖：超八成游客依赖榜单进行决策，线上评价平台（如大众点评）通过“必住榜”“必玩榜”等工具，缓解信息不对称问题，成为旅游选择的重要参考。
4. 性价比偏好：消费者更关注“行前确定性”和“便利度”，纷纷通过“不约可退”服务预约行程，且倾向于即时零售解决出行中的必需品购买需求。

新趋势分析

1. 一站式度假兴起：消费者通过平台一站式预订“吃住行游娱”综合行程，如神会员权益、套餐产品等，提升效率并降低选择成本。长隆、环球影城等通过“门票+餐饮”等组合产品满足需求。
2. 酒店转型为目的地：度假酒店与特色民宿不再仅提供住宿，而是融合娱乐、文化体验等功能，形成“酒店+”生态。例如，亚朵集团推出“躺躺生活节”，结合露营、阅读、互动体验等地域特色活动。
3. 文化在地化强化：主题乐园将国际IP与本土文化结合，如北京环球影城的“环球中国年”活动，通过非遗文化、节庆民俗等增强吸引力。上海海昌海洋公园将龙舟文化融入景区，推动消费增长。
4. 小众产品大众化：数字平台助力供需匹配，激活长尾市场。微度假（短时、邻近城市）、年轻人跟团游（非带娃团队）、新兴体旅项目（如马术、徒步）等细分需求逐渐主流化。
5. 下沉市场增长显著：县域及小城镇凭借差异化资源吸引游客，“县城游”成为新趋势。2024年国庆假期，县域民宿订单量同比增长近四成，餐饮、娱乐消费占比分别达177%和153%，显示下沉市场潜力巨大。

政策建议

1. 培育多元消费场景：支持个性化度假项目和小众目的地开发，结合平台需求挖掘爆款产品，发展县域度假新业态。
2. 创新推广方式：利用旅游美食地图、在线平台（如美团、大众点评）及直播等渠道，提升目的地信息透明度和预订便利性。
3. 重视在线评价体系：通过大数据分析游客评分，优化服务质量，解决消费痛点，提升行业体验水平。
4. 完善支持政策：加强公共服务和基础设施建设，营造宽松市场环境，推动民宿等新业态试点，降低维权成本。
5. 加速数字化转型：融合互联网、大数据、AI等技术，打通线上线下消费链路，提升行业标准化与智能化水平，释放文旅消费新动能。

关键词：休闲度假主题乐园一站式度假数字化企业智库
报告指出，未来需通过场景创新、政策扶持和技术赋能，推动度假旅游向高质量发展迈进。