2024中国度假旅游新趋势白皮书-美团研究院_20页_804kb

2024年中国度假旅游发展趋势与市场分析

一、行业概况
我国度假旅游持续向高质量发展，2024年上半年国内出游人次达272.5亿，同比增长14.3%，游客总花费2.73万亿元，增幅19%。相较2019年同期，行业复苏仍有潜力。人均季度出游1次、全年旅游时间不足8天，与发达国家月均出游1次、年均15天的模式相比，旅游普及度提升空间广阔。文旅消费已成为内需重要增长点，美团数据显示相关交易额同比增长153%（旅游）与267%（住宿），订单量增幅达78%与263%。出境游市场表现强劲，2023年中国出境游人次达10.1亿，境外消费1965亿美元，重登全球最大境外旅游消费国地位，2024年暑期出境游支付金额年增73.67%，消费金额年增55.34%。

二、用户特征

1. 亲子游占比持续上升，2024年上半年亲子游用户比例达182%，其中度假景区与主题乐园分别增长至196%和203%。
2. 青年群体（20-40岁）成为主力，"90后"占度假景区半数游客，主题乐园25岁以下用户占比达191%。"00后"开始参与度假消费。
3. 50岁以上群体占比提升，度假景区与主题乐园分别增长17与0.5个百分点。
4. 用户行为呈现"行前搜索-行中打卡-行后分享"链条，超58.6%受访者因信息不足产生决策困难。在线评价体系（如大众点评）成为解决信息过载的关键工具，必住榜和必玩榜相关交易额达26亿元，2024年国庆前必住榜流量增241%，必玩榜增496%。

三、发展趋势

1. 一站式度假成为主流，消费者倾向平台预订"吃住行游娱"全流程产品。长隆推出"门票+用餐"套餐暑期访购率超20%，带动游客停留时间延长。
2. 酒店转型为综合目的地，"酒店+"模式融合游乐园、商场、VR等设施，如上海中心J酒店提供外滩游艇体验，亚朵集团打造微度假场景。
3. 文化在地化创新显著，主题乐园融合本土IP（如环球影城"环球中国年"活动）与非遗文化（上海海洋公园端午节龙舟展示），推动区域文化体验。
4. 小众产品加速普及，年轻群体偏好"同龄拼团"、微度假（周末游）、体旅融合项目（马术课订单增速748%）。县域市场兴起，"人少景美"成为搜索关键词，2024年国庆县域民宿订单量居全国前列。
5. 数字化消费场景扩展，即时零售实现异地订单186%增长，游客可"说走就走"。2024年县域餐饮堂食消费占比达177%，较2023年提升0.9个百分点。

四、政策建议

1. 培育多元消费场景，创新"美食游""研学游"等模式，挖掘县域新兴目的地。
2. 丰富推广方式，通过旅游美食地图、直播等渠道整合营销，提升预订便利性。
3. 完善在线评价体系，建立大数据服务质量指标，优化消费体验。
4. 完善支持政策，营造宽松市场环境，推广纳税减免等措施释放消费潜力。
5. 加速产业数字化转型，推动平台与文旅企业合作，提升在线预订、支付、导览等服务智能化水平。

主要趋势显示，我国度假旅游正向体验化、个性化、数字化方向发展，家庭群体与年轻客群扩大，县域市场潜力释放，线上线下融合成为关键路径。行业需通过创新产品、优化服务、加强政策支持，满足消费升级需求，推动高质量发展。