2021年益智解谜移动游戏营销洞察（广大大）-31页_1mb

2021年益智解谜移动游戏营销洞察总结

核心内容概览

2021年1月至11月期间，益智解谜类移动游戏在海外市场表现活跃，成为广告主投放数量第二多的游戏类型，且素材投放量为最高。整体投放成本显著上升，CPM同比增长184%，其中美国为投放成本最高的地区。同时，游戏内容逐渐从传统玩法向剧情化、互动化方向发展，增强了用户吸引力。

主要观点

• 广告主与素材量：

  • 全球益智解谜类广告主总数达8.9K，月均3.3K。
  • 素材总量达5.6M，其中视频素材占比88.49%，图片素材占比7.99%，可玩类素材占比2.69%。
  • iOS广告主平均素材量为652条，高于Android广告主的563条，差距为15.8%。

• 地区投放情况：

  • 北美地区益智解谜广告主数量最高，总计近6.4K。
  • 中国港澳台地区广告主数量同比增长16.85%，增幅最大。
  • 美国CPM平均值为28.1美元，是全球投放成本最高的地区。

• 投放成本趋势：

  • CPM同比增长184%，CPC上升257%，CTR下降25%。
  • 美国CPM同比提升超过200%，亚太地区CPM攀升，前十中有一半来自亚太地区。

• 热门游戏表现：

  • Gardenscapes（Playrix）2021年全球累计下载量达67M，收入超5亿美元，月均吸金4800万美元。
  • Water Sort Puzzle（IEC Global Pty Ltd）2021年下载量达94.4M，素材量逐步攀升，10月底日峰值素材超2.4K。
  • Brain Out（EYEWIND LIMITED）2021年下载量达62.6M，素材量达26.7K，主投Instagram渠道，素材热度668。

关键信息

全球益智解谜移动游戏TOP榜

热门益智解谜游戏观察

• Gardenscapes：

  • 2021年累计下载量：67M
  • 累计素材去重：78K
  • 2021年收入：$532.8M

• Water Sort Puzzle：

  • 首次投放时间：2020-5
  • 2021年下载量：94.4M
  • 累计素材去重：78K
  • 投放渠道：TikTok

• Brain Out：

  • 首次投放时间：2019-9
  • 2021年下载量：62.6M
  • 累计素材去重：26.7K
  • 投放渠道：Vungle

素材发展趋势

• 素材形式：视频素材成为主流，占比达88.49%，较去年同期增长19.02%。
• 素材内容：从传统Gameplay向剧情化、互动化发展，如：
  • 互动化要素：结合真人、对比、可玩元素。
  • 剧情问题解决：通过剧情化谜题吸引用户注意力。
• 素材优化策略：
  • 多元素融合提升素材吸引力。
  • 从图片 → 视频 → 可玩逐步进阶。
  • 多次投放筛选优质素材并优化投放策略。

关于“广大大”

• 平台定位：全球领先的广告营销平台，覆盖66个国家和地区，70多个广告渠道。
• 数据规模：广告创意总量达10亿，每天更新百万以上。
• 合作资源：
  • 与Facebook、Unity、Twitter、YouTube、TikTok等知名广告渠道合作。
  • 与70%一线互联网公司建立合作关系。
  • 与百度、多盟等海外知名公司组建核心团队。
• 融资与发展：
  • 2018年完成数千万A轮融资。
  • 2019年以Martech SaaS出海，在日韩、俄罗斯及东南亚市场取得显著发展。
  • 2020年覆盖多行业客户，包括电商、短视频、教育、金融等。
• 荣誉与成就：
  • 成为Facebook全球峰会上唯一被推荐的中国企业。
  • 获得Facebook北京会议“黑科技”赞誉。

总结

2021年益智解谜类移动游戏在海外市场表现出强劲的投放势头，素材形式以视频为主，CPM成本显著上升。美国作为投放成本最高的地区，对广告主具有重要吸引力。头部游戏如Gardenscapes、Water Sort Puzzle和Brain Out在下载和收入方面表现突出，其素材策略也逐渐向剧情化、互动化发展。广大大作为全球广告营销平台，凭借海量数据和多渠道合作，为广告主提供创意灵感与投放支持，助力游戏市场增长。