广大大：2023全球移动游戏真人素材爆款观察_37页_4mb

报告摘要

2023年真人素材爆款观察总结

核心内容

本报告由广大大数据研究院发布，聚焦2022年全球移动游戏广告创意数据，重点分析真人素材在游戏营销中的应用与趋势。报告覆盖近70个国家/地区，整合了70多个全球广告渠道，总计广告创意达12亿条，每日新增超过120万条。通过分析这些素材，旨在为广告主提供灵感与策略支持。

主要观点

真人素材在游戏营销中具有显著效果，尤其在提升用户信任度、增强代入感、激发挑战心理等方面表现突出。
明星代言 是一种有效的素材类型，能够借助明星的粉丝效应和影响力，快速吸引目标用户群体。
游戏福利 类素材通过现实福利和夸张描述吸引用户，尤其适合开服初期使用。
游戏试玩 类素材以真实操作和失败结局引发用户兴趣，增强用户对游戏玩法的直观感受。
TikTok短视频素材 能够紧追热点，符合平台推荐机制，但其泛用性较差，主要吸引年轻用户。
不同类型游戏有不同真人素材策略，如RPG、SLG、女性向、二次元及娱乐场游戏，各自有独特的素材运用方式。

关键信息

全球买量素材投放观察

2022年手游广告主数量：每季度超3.7万名，同比提升17.5%。
素材总量：每季度超1200万条，环比增长7%，但同比减少15.9%。
新素材投放：每季度平均新素材数量超690万条，新素材占比57.27%，比去年提升3.82%。
素材展现量：iOS单素材均展现155.2K，Android单素材均展现114.7K。
素材形式占比：2022年上半年视频素材展现量最高，下半年图片素材有所上升。

真人素材类型盘点

明星代言类

特点：利用明星的粉丝效应和影响力，提升广告可信度。
常见公式：类节目游戏介绍 + 明星推荐 + 游戏实机画面。
素材时长：42秒，展现估值约2.78万。
案例：《Infinite Borders》与李世恺合作，强调策略乐趣与公平竞争。

游戏福利类

特点：通过现实福利和奖励展示增强真实性，吸引用户下载。
常见公式：下载送大奖 + 真人解说 + 其他福利。
素材时长：40秒，展现估值约2.65万。
案例：《暮色雙城》通过夸张福利文案吸引用户，如“下载即得10亿钻石”。

游戏试玩类

特点：通过真实操作和失败结局激发用户挑战欲望。
常见公式：游戏达人立flag + 脑残操作 + 失败结局。
素材时长：50秒，展现估值约7.38万。
案例：《F1 Clash》通过主播解说和试玩反应吸引用户。

TikTok短视频类

特点：紧追热点，符合平台推荐机制，但泛用性较差。
常见公式：能力提升展示 + 特效 + 挑衅文案。
素材时长：35秒，展现估值约740万。
案例：《Survivor.io》通过“好玩到通宵”等文案激发用户兴趣。

爆款创意分析模型

优质创意孵化成爆款游戏，如《Pull Him Out》、《Save The Girl》等。
通过素材快速了解游戏玩法，提升广告转化率。
90%的头部公司使用“广大大” 进行素材分析和创意获取。
素材分析工具：广大大提供免费试用等福利，帮助广告主获取最新资讯与研究报告。

结论

真人素材在移动游戏广告中具有重要地位，能够有效提升用户参与度和转化率。不同类型的素材适用于不同的游戏品类，广告主应根据目标用户和游戏特色选择合适的素材形式。同时，TikTok等平台的短视频素材因紧跟热点，具备较高的推荐率，但需注意其受众局限性。广大大数据研究院提供的素材分析模型和工具，为广告主提供了有价值的洞察和灵感来源。

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