2021年益智解谜移动游戏营销洞察（广大大）_31页_1mb

报告摘要

2021年益智解谜移动游戏营销洞察总结

核心内容概览

2021年1月至11月期间，全球益智解谜移动游戏市场呈现出显著的投放增长和变化趋势。广告主数量达到8.9K，素材总量达5.6M，其中视频素材占比最高（88.49%），显示出广告形式向视频化发展的趋势。同时，投放成本（CPM）大幅上升，美国作为投放成本最高的地区，其CPM平均值达到28.1美元，同比增长超过200%。

主要观点

1. 投放趋势分析

广告主数量与素材量：益智解谜游戏是广告主数量第二多的游戏类型，月均广告主数量为3.3K，素材量月均1.8M，是每月投放素材量最多的游戏类型。
地区分布：
- 北美地区益智解谜广告主数量最多，总计近6.4K。
- 中国港澳台地区广告主数量同比增长16.85%，增幅最大。
素材类型变化：
- 视频素材占比显著增长，达到88.49%，比去年同期增长19.02%。
- 图片素材占比下降至7.99%，可玩类素材略有提升，占比2.69%。
平台差异：
- iOS广告主平均投放素材量为652条，高于Android广告主的563条，差距达15.8%。
投放成本：
- CPM（千次展示成本）同比增长184%，整体投放成本显著上升。
- CPC（每次点击成本）同比上升257%，CTR（点击率）则下降25%。

2. 全球TOP益智解谜游戏榜单

App Store榜单：
- 1. Project Makeover（麦吉太文）
- 2. Water Sort Puzzle（IEC）
- 3. Homescapes（Playrix）
- 4. Candy Crush Saga（King）
- 5. Tangle Master 3D（Zynga）
- 6. Parking Jam 3D（Popcore）
- 7. Gardenscapes（Playrix）
- 8. Fishdom（Playrix）
- 9. Angry Birds 2（Rovio）
- 10. Brainodom 2（Matchingham）
Google Play榜单：
- 1. Candy Crush Saga（King）
- 2. Homescapes（Playrix）
- 3. Gardenscapes（Playrix）
- 4. Pegasus & Drama Grand (Puzzle & Dragons)（GungHo）
- 5. Fishdom（Playrix）
- 6. Toon Blast（Peak Games）
- 7. Project Makeover（麦吉太文）
- 8. Candy Crush Soda Saga（King）
- 9. Empires & Puzzles（Small Giant Games）
- 10. Royal Match（Dream Games）

3. 热门益智解谜游戏表现

Gardenscapes：
- 开发公司：Playrix
- 上线时间：2016年8月
- 2021年累计下载量达94.4M，收入超5亿美元，月均吸金约4800万美元。
- 素材热度高，累计素材去重达78K。
Water Sort Puzzle：
- 开发公司：IEC Global Pty Ltd
- 首次投放时间：2020年5月
- 2021年累计下载量达94.4M，素材热度为974，展现估算为3.3M。
- 投放天数23天，主要渠道为TikTok，素材尺寸为720*1280。
Brain Out：
- 开发公司：EYEWIND LIMITED
- 首次投放时间：2019年9月
- 2021年累计下载量达62.6M，素材热度为668，展现估算为780.5K。
- 主要投放渠道为Vungle，素材尺寸为720*1280。

关键信息

素材类型演变：益智解谜游戏的广告素材正从传统的游戏玩法（GamePlay）转向更具剧情化的形式，如“问题解决”和“剧情问题解决”。
素材优化策略：
- 融合互动、真人、对比、可玩等元素提升素材吸引力。
- 从图片 → 视频 → 可玩素材的逐步升级。
- 多次投放筛选优质素材并优化投放范围。
市场覆盖：广大大覆盖全球66个国家和地区，70多个广告渠道，包括Unity、Twitter、YouTube、Facebook、TikTok等。
客户合作：与电商、短视频、教育、金融等多个行业知名客户形成长期合作。
公司发展：
- 成立于2015年，由雅虎、百度、多盟等多家海外知名公司组建核心团队。
- 2016年完成天使&PreA轮融资，2017年获得数千万A轮融资。
- 2018年成为Facebook全球推荐企业，2019年以Martech SaaS形式出海，2020年覆盖多行业客户。