Z世代“颜”究之道——一二线女性护肤进阶白皮书_33页_4mb

Z世代“颜”究之道总结

核心内容

Z世代（1995-2009年出生）作为中国互联网原住民，正逐步成长为社会新消费主力，其护肤消费行为呈现出显著的特征与趋势。随着中国经济的快速发展，Z世代拥有更强的消费能力，尤其在颜值相关的消费上表现突出，护肤成为她们生活中的重要部分。

主要观点

• 消费力强劲：Z世代预计在2020年将贡献整体消费力的40%，且护肤消费在整体消费中占比较大。
• 护肤意识超前：Z世代开始护肤的年龄较早，近四成开始护肤年龄在16-18岁，护肤流程精细，注重仪式感。
• 产品选择多样化：护肤品类从基础的洁面、水乳、精华、面膜扩展到更具针对性的安瓶、粉状精华等功效性产品。
• 科技与专业工具应用广泛：美容仪等科技产品在Z世代中消费渗透率不断上升，科技美容成为她们护肤的重要手段。
• 护肤需求明确：Z世代在购买护肤品前会做充分功课，关注产品功效、安全性和是否适合自己。
• 修复与抗老意识增强：由于环境污染和口罩使用等因素，皮肤敏感问题突出，Z世代对修复类产品关注度高，同时“抗初老”意识增强，眼部和颈部护理需求显著上升。
• 专业护肤服务消费增长：越来越多的Z世代选择去SPA馆进行专业护肤，消费频率和投入持续提升，重视服务的专业性与效率。

关键信息

护肤行为特征

• 护肤年龄提前：Z世代开始护肤年龄较早，集中在16-18岁，较85后、90后提前约10年。
• 护肤流程精细：超过三成Z世代每天护肤时间接近1小时，护肤流程注重细节和仪式感。
• 护肤品类丰富：从卸妆洁面到面膜眼霜，护肤产品种类齐全，强调多功能与针对性。

护肤需求与偏好

• 功效性护肤为主：Z世代对护肤品功效要求高，关注点集中在控油祛痘、清洁、补水保湿、美白祛黄等基础功能。
• 修复类需求增长：皮肤敏感和屏障受损成为Z世代关注重点，修复类精华、面膜和乳霜受青睐。
• 抗老意识增强：随着“光老化”等概念传播，抗老需求逐渐显现，眼部和颈部护理成为新趋势。

护肤工具与科技应用

• 美容仪使用普及：三年间美容仪消费渗透率显著提升，成为满足深层护肤需求的重要工具。
• 高科技与安全性：Z世代偏爱高科技仪器和安全性高的护肤服务，认为这些是专业护肤的重要保障。

护肤服务消费趋势

• 专业护肤服务增长：Z世代选择去美容院/SPA馆进行专业护理的比例持续上升，尤其注重解决皮肤问题。
• 消费频次与金额：六成Z世代保持每周或两周一次的护肤频率，消费金额增速远超其他代际。
• 项目偏好：清洁祛痘、美白祛黄等项目更受Z世代欢迎，中价位（200-500元）项目为主流选择。

数据支持

• 护肤消费占比：Z世代在护肤品类消费中占比高，且增速快。
• 调研样本量：CBNData调研样本量为1526人，涵盖一二线城市女性消费者。
• 数据来源：CBNData消费大数据与丽妍雅集Rubis SPA调研数据结合，提供全面洞察。

未来趋势

• 科技美容兴起：随着护肤意识的提升，科技美容和专业护肤服务将成为Z世代护肤的重要趋势。
• 颜值消费持续增长：Z世代对颜值的重视将推动相关消费市场持续扩大，尤其在护肤品、美颜APP和专业护肤服务领域。

结语

Z世代的护肤行为不仅体现了她们对美的追求，也反映了中国消费市场的变化趋势。未来，随着科技发展和护肤意识的进一步提升，Z世代将在护肤领域发挥更大的影响力。