2017年10月连续剧内容营销指数榜单_25页-3mb

报告摘要

2017年10月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容

本报告由艺恩出品，聚焦2017年10月期间连续剧内容营销的现状与趋势，涵盖热播剧、待播剧和筹拍剧的分析，旨在为品牌提供内容营销参考。

主要观点

内容营销价值评估体系：通过网络播放量、收视率和网络热议度等维度评估剧集内容营销价值。
热播剧内容营销案例：选取九月热播剧中的优秀内容营销案例，分析其成功因素。
待播剧推荐与植入建议：推荐具有高“贴片”价值的待播剧，为品牌提供植入建议。
筹拍剧潜力分析：分析即将开机的筹拍剧，评估其内容植入潜力。

关键信息

热播榜

九月热剧内容营销案例大赏

时间范畴：2017.9.1 ~ 2017.9.30
榜单介绍：涵盖创可贴、原创帖与内容植入等多种内容营销方式。

热播剧网络播放量排行Top10

《那年花开月正圆》 - 76.13亿
《人间至味是清欢》 - 56.71亿
《醉玲珑》 - 41.63亿
《美味奇缘》 - 367.22
《春风十里，不如你》 - 287.17
《何所冬暖，何所夏凉》 - 261.30
《无证之罪》 - 253.23
《无心法师2》 - 241.19
《美味奇缘之二》 - 未提供
《秦时丽人明月心》 - 198.43

热播剧收视率排行Top10

《那年花开月正圆》 - 东方卫视：2.509%
《那年花开月正圆》 - 江苏卫视：1.748%
《人间至味是清欢》 - 湖南卫视：1.405%
《何所冬暖，何所夏凉》 - 浙江卫视：0.873%
《秦时丽人明月心》 - 东方卫视：0.792%
《秦时丽人明月心》 - 未提供
《秦时丽人明月心》 - 未提供
《平凡岁月》 - 北京卫视：0.694%
《醉玲珑》 - 东方卫视：0.682%
《秦时丽人明月心》 - 未提供

热播剧网络热议度排行Top10

《那年花开月正圆》 - 2549.03
《白夜追凶》 - 696.57
《使徒行者2》 - 377.12
《人间至味是清欢》 - 367.22
《春风十里，不如你》 - 287.17
《何所冬暖，何所夏凉》 - 261.30
《无证之罪》 - 253.23
《无心法师2》 - 241.19
《美味奇缘》 - 未提供
《秦时丽人明月心》 - 198.43

待播榜

近期最具“贴片”价值待播剧

时间范畴：2017年10月～2017年11月中旬开播
榜单介绍：推荐近期即将播出的最值得期待的连续剧，可供贴片式植入品牌。

待播剧Top5综合评估

《琅琊榜之风起长林》 - 综合打分：8.3
- 类型：古装、传奇
- 导演：孔笙、李雪
- 主演：黄晓明、佟丽娅、刘浩然、张慧雯
- 出品公司：正午阳光、爱奇艺
- 播出时间：2017年11月20日
- 播出平台：东方卫视、北京卫视
- 观众画像：观众集中于华东、华南、华北发达地区，女性观众比例略高，年龄层偏向于19-34岁的青年人。
- 植入建议：适合植入形式：轻松活泼的创可贴文案+古风美术，配合支线剧情，既缓解虐点又不扰乱主线严肃紧张的氛围。适合品牌：互联网社交产品、非处方药、男性向手游等。
《北京人在北京》 - 综合打分：7.8
- 类型：都市、生活
- 导演：周友朝
- 主演：张嘉译、姜武、果静林、车晓、刘佩琦
- 出品公司：五星东方影视、上海佳和晖映文化等
- 播出时间：2017年11月22日
- 播出平台：东方卫视、北京卫视、爱奇艺
- 观众画像：以东部和中北部地区的中青年人为主要收视人群，观众年龄偏大，男性占比略高。
- 植入建议：适合植入形式：较多的生活化场景和人物互动，创可贴文案可以反向调侃角色增添笑料，或配合剧中感人场景，传递温心的品牌形象。适合品牌：家庭日化用品、北京地方特色品牌、饮料等。
《维和步兵营》 - 综合打分：6.7
- 类型：军旅、战争
- 导演：宁海强、翌翔
- 主演：杜淳、贾青、徐洪浩
- 出品公司：广厦传媒、八一制片厂
- 播出时间：2017年10月10日
- 播出平台：江苏卫视
- 观众画像：华北、华南地区人群关注较多，以男性观众为主，主要观众年龄层横跨19岁-50岁。
- 植入建议：适合植入形式：配合激昂青春、热血拼搏的主题，采用积极向上、动感十足的弹幕文案，在剧中的高潮场面出现。适合品牌：运动型汽车、功能饮料、户外运动品牌等。

潜力榜

最具深度内容植入价值筹拍剧

时间范畴：2017年10月～2018年1月开机
榜单介绍：推荐近期开始筹拍的最值得期待的连续剧，可供深度内容植入、贴片式植入品牌。

潜力剧Top5综合评估

《全职高手》 - 综合打分：8.5
- 类型：电竞、青春
- 导演：杨磊
- 主演：杨洋、高瀚宇、于永海、梁译木
- 出品公司：企鹅影视、柠萌影业
- 开机时间：2017年9月27日
- 观众画像：观众主要为北上广深等线城市的年轻女性，男性观众占比很小，年龄在19-34岁之间，热衷于讨论明星八卦话题。
- 植入建议：适合植入形式：可将产品作为剧中关键的工具和线索，进行内容植入和情节植入。例如对剧中游戏进行冠名，或者成为剧中人物惯用的道具。适合品牌：电子科技产品、网络游戏、潮牌服饰、速食快餐等。
《庆余年》 - 综合打分：8.3
- 类型：古装、权谋
- 导演：孙皓
- 主演：张若昀
- 集数：50集
- 开机时间：2018年1月
- 观众画像：观众集中在中北部地区，以19岁-40岁的年轻人和城市白领为主，男性观众比例更高。
- 植入建议：适合植入形式：采用不突兀的“场景植入”，结合剧情精准把控品牌的曝光时机。利用剧情背景，渲染国产品牌悠久历史与匠心品质。适合品牌：国产医药品牌、养生食品、酒水饮料等。
《锦衣之下》 - 综合打分：7.2
- 类型：武侠、悬疑、爱情
- 导演：尹涛
- 主演：任嘉伦、谭松韵
- 集数：50集
- 开机时间：2017年9月27日
- 观众画像：以中部东部地区一二线城市的青年人为主，年龄在12-35岁之间，女性观众占比较高。
- 植入建议：适合植入形式：沿用剧情设定，尝试武侠悬疑风格的中插广告。结合时下网络热点，反派出演制造“反差萌”，缓解剧中虐点。适合品牌：电商APP、美妆护肤产品、休闲食品等。