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95后社交网络行为与消费习惯报告总结

核心内容

本报告通过企鹅智酷与QQ空间的联合调研，揭示了95后群体在社交网络中的行为特点与消费偏好，涵盖社交产品使用、分享行为、娱乐内容偏好、消费决策影响因素等多个方面。

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主要观点

1. 社交网络是95后的日常必需品

• 95后对社交平台的接受度高，网络社交已成为其日常生活的重要组成部分。
• 他们乐于在不同社交应用上分配时间，有意识地将不同平台区分开来，进行差异化社交行为。

2. 高活跃度的分享行为

• 95后在社交平台上更愿意主动发言，分享频率远高于非95后。
• 他们倾向于用图片表达自我，带图分享的比例远高于纯文字。
• 在QQ空间中，95后用户发表的说说条数占比达70%。

3. 手机是社交的主要工具

• 95后用户中，83%仅使用手机登录QQ空间，远高于非95后用户（56%）。
• iPhone是95后最常用的手机品牌，其次是小米。

4. 娱乐需求多样化与碎片化

• 95后用户对娱乐搞笑、明星综艺、游戏动漫类短视频的观看偏好高于非95后。
• 他们倾向于在碎片化时间中进行多样化的娱乐活动，如追星、看短视频等。

5. 消费意愿强，注重个性化

• 超过四成的95后用户为QQ空间付费黄钻，60%的用户使用装扮功能。
• 他们愿意为喜欢的事物花钱，如购买iPhone、虚拟游戏产品等。
• 消费决策易受网上评价和好友圈推荐的影响，且更易受同龄人影响。

6. 追星与兴趣社群活跃

• 近四成（38.6%）的95后用户有加入明星粉丝群或社区。
• 超过半数（58.2%）的95后用户加入与兴趣相关的社交群。

7. 渴望独立空间与被关注

• 48.2%的95后用户希望在社交网络上拥有独立空间，屏蔽父母的比例高于非95后。
• 他们渴望被关注，对社会认同感有较强需求，分享内容多为“心情”类。

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关键信息

1. 社交产品使用

• QQ空间是95后最常用的社交平台，用户占比达32%。
• 微信、微博等平台也受到广泛使用，但95后更倾向于使用QQ空间进行分享和互动。

2. 分享内容偏好

• 95后更喜欢分享日常生活、心情、美图等内容。
• 相较于非95后，他们对游戏、动漫类信息更感兴趣，但对百科信息的分享热情较低。

3. 娱乐内容偏好

• 95后偏好娱乐搞笑、明星综艺、游戏动漫类短视频。
• 热门综艺节目如《中国好声音》、《极限挑战》受到他们的关注。

4. 消费行为特征

• 95后消费意愿较强，愿意为喜欢的事物付费。
• 网上评价和好友圈推荐对其消费决策有较大影响。

5. 手机使用与社交

• 95后是“手机时代”的原住民，手机是其社交网络生活的核心设备。
• 他们更倾向于在手机上进行社交活动，对手机游戏和应用的消费意愿较高。

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95后用户行为调查结果

项目	95后占比	非95后占比
使用手机登录QQ空间	83%	56%
发表说说	70%	未明确
加入明星粉丝群	38.6%	未明确
加入兴趣社群	58.2%	未明确
喜欢看短视频	高于非95后	-
使用装扮功能	60%	-

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产品与市场建议

• 内容形式：应提供更丰富的图片和视频内容，满足95后“带图说话”的趋势。
• 社交互动：鼓励用户表达自我，增加互动渠道，如弹幕、评论、分享等。
• 个性化功能：开发更多个性化功能，如虚拟形象装扮、个性化推荐等。
• 广告策略：在热门手机游戏和应用中进行广告植入，以更符合95后接受习惯的方式触达用户。
• 口碑传播：利用同龄人群体的口碑传播，提高产品在年轻群体中的影响力。

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主创团队

• 出品：马立
• 统筹：王冠
• 主创：蔡劭、郑晓波、王鑫、刘黎春、谭惠明、汤伟芳、于春慧

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数据来源

• 调查样本：7754人
• 调查时间：2015年10月
• 数据采集：企鹅智酷独立调研，不代表腾讯公司官方观点