2016年-数据局_腾讯_95后社交网络喜好报告QQ空间独家大数据_31页_4mb

“95后”新生代社交网络喜好报告总结

核心内容

本报告基于腾讯QQ空间的大数据和企鹅智酷的调研，分析了95后群体在社交网络上的行为偏好和特点。95后作为数字时代的“原住民”，在社交网络使用、内容分享、娱乐偏好、消费习惯等方面展现出独特的趋势和需求。

主要观点

1. 社交网络使用特点

• 高活跃度：95后是社交网络的重要用户群体，他们更频繁地使用社交平台进行互动和分享。
• 多平台使用：他们倾向于在不同的社交平台上进行不同的社交行为，如分享心情、美图、参与娱乐内容等。
• 手机依赖性强：95后更倾向于使用手机进行社交活动，手机是他们进入社交网络的主要智能设备。
• 偏好iPhone：在QQ空间中，iPhone是95后用户最常用的手机品牌，其次是小米。

2. 内容分享偏好

• 喜欢分享：95后在QQ空间中发表的说说数量占比高达70%，更倾向于分享个人心情和生活照片。
• 带图表达：他们更喜欢用图片来表达自我，图片在社交分享中占主导地位。
• 内容类型：95后在社交平台上更关注明星、游戏、娱乐搞笑等内容，对电影、明星、游戏等话题的讨论热情高于非95后。

3. 娱乐需求

• 短视频偏好：95后对娱乐搞笑、明星综艺、游戏动漫类短视频的观看偏好显著高于非95后。
• 综艺节目偏好：他们更喜欢《中国好声音》、《极限挑战》等热门综艺节目，部分节目95后用户占比超过一半。
• 碎片化娱乐：由于生活压力较小，95后更愿意利用碎片时间进行多样化的娱乐活动。

4. 消费行为与影响因素

• 消费意愿强：尽管收入有限，但95后愿意为喜欢的事物花钱，如购买iPhone、冲黄钻、虚拟游戏产品等。
• 受网络评价影响大：超过70%的用户消费决策受到网络评价的影响，其中95后受影响比例略高于非95后。
• 受好友圈影响：他们更倾向于根据好友圈的推荐和口碑进行消费选择。

5. 心理与社交需求

• 渴望独立空间：48.2%的95后用户会在社交平台上屏蔽父母，显示出对个人隐私和独立空间的强烈需求。
• 个性化需求：他们更愿意为个性化装扮付费，追求在网络上的独特性和自我表达。
• 渴望被关注：在社交平台上，他们更倾向于通过分享来获得关注和认同，表现出对社会认同感的强烈渴望。

关键信息

用户占比

• QQ空间用户分布：95后用户占比达32%，且在大学生群体中比例最高（30%）。
• 登录终端：83%的QQ空间95后用户仅使用手机登录，远高于非95后用户（56%）。

消费行为

• 付费装扮：60%使用装扮功能的用户为95后。
• 黄钻用户：95后在QQ空间付费黄钻用户中占比约40%。

娱乐内容

• 热门明星：EXO、鹿晗、TFBOYS等明星是95后用户关注的焦点。
• 热门游戏：英雄联盟、斗地主、传奇等游戏在95后用户中热度较高。
• 热门综艺：《中国好声音》、《极限挑战》等节目受到95后用户的广泛欢迎。

社交行为

• 分享频率高：95后在社交平台上分享频率高于成年人，更倾向于表达自我。
• 多平台分配时间：他们有意识地区分不同社交平台，进行不同的社交行为。

市场启示

• 产品设计：在面向95后开发产品时，应注重个性化和自我表达功能，提供“被关注”的体验。
• 广告策略：在热门手机游戏和应用中进行广告植入，能更有效地触达95后用户。
• 内容运营：利用短视频和综艺节目等平台，贴近95后兴趣点，提高内容吸引力。
• 口碑传播：在同龄人群体中形成良好口碑，利用社交网络进行传播，是成功的关键。

数据来源与方法

• 调研方法：基于大样本网络调查和社交网络产品用户行为数据。
• 样本数量：超过1万用户参与问卷调查。
• 匹配方式：根据CNNIC最新中国网民画像进行精准抽样。

主创团队

• 出品人：马立
• 统筹：王冠
• 主创：蔡劭、郑晓波
• 设计：王鑫、刘黎春、谭惠明、汤伟芳
• 其他成员：于春慧

总结

95后作为数字时代的原住民，其社交网络使用习惯、内容偏好和消费行为呈现出鲜明的特点。他们对社交平台的依赖度高，更愿意通过手机进行互动，喜欢分享生活和情感，追求个性化和独立空间。在娱乐方面，他们偏好短视频、综艺节目和明星内容，在消费上更易受到网络评价和好友圈的影响。针对这一群体的产品设计和营销策略，应注重个性化、互动性和社交属性，以满足其独特的需求和偏好。