AI+赋能中小企业出海营销的创新与发展_72页_14mb

AI+赋能中小企业

核心内容

OneSight 是一家专注于为中国企业全球化提供营销策略的 Martech 公司，通过社交媒体大数据与“AI+战略”的结合，助力中国品牌出海。旗下“OneSight营销云”为品牌提供全球社交媒体营销管理平台，涵盖海外社交媒体监控、运营管理、内部协同、舆情监控、交互管理等一站式服务。OneSight 在北京、上海、深圳、香港、新加坡设有本地“专家式顾问”团队，为出海品牌提供便捷化的 SaaS 产品服务和数据驱动的营销建议。

出海营销的创新与发展

营销趋势

后疫情时代，全球营销进入「增量获客」和「存量活客」的双轮时代。随着经济增速放缓和人口红利消退，营销需要更加注重用户价值挖掘和社交化链接。社交媒体电商化趋势明显，电商直播成为全球新常态，短视频平台如 TikTok 崛起，推动了红人营销和内容创作+销售同频的新模式。

AI+营销趋势洞察

AI 技术正在重塑营销的各个环节，从内容创作到用户互动，AI 的应用使营销更高效、更精准。AI 能力正在覆盖各个平台，包括 TikTok 的推荐算法、Snapchat 的 AR 滤镜、Meta 的 AI 技术投资等。AI 代表的智能体验升级和个性需求满足是消费者追求的核心目标。

AI+出海+营销：机遇与挑战

出海已成为企业开辟新增长曲线的“必选项”，中国品牌在全球市场数量持续增长，热点行业逐渐多元，出海目的地也日趋多样化。然而，出海过程中面临诸多挑战，包括贸易壁垒、品牌认知度低和渠道建设困难等。尽管如此，政府工作报告中首次提到“品牌出海”，标志着中国品牌全球化的重要战略部署。

全球主流社交媒体平台

重点市场洞察

美国

• 社交电商用户占互联网用户的42%，社媒用户占比达50.3%。
• TikTok 是美国用户最多的短视频平台，用户日均使用时长超过 YouTube。
• CTV 和 OTT 广告采用率上升，电视广告是品牌发现的重要渠道。

东南亚

• 移动设备和社交媒体用户数量庞大，电商渗透率超60%。
• TikTok 在年轻用户中影响力强，家庭收入超10万美元的用户占比高。
• CTV 普及率增长，成为新增长点。

日本

• 社交电商渗透力强，41%的用户通过社交平台发现品牌。
• Line 是日本用户最喜欢的社交平台，拥有广泛的用户基础。
• 社交媒体与电商结合紧密，内容本地化重要。

中东非（沙特）

• Facebook、Instagram 和 YouTube 是主要社媒平台。
• Yandex 搜索引擎在俄罗斯市场占有率高，覆盖独联体国家。
• VKontakte 在俄罗斯及周边国家用户活跃度高，功能全面。

澳大利亚

• 社交电商渗透率高，消费者通过社媒了解和购买品牌产品。
• TikTok 用户日均使用时长最长，是年轻用户的主要平台。
• CTV 和 OTT 广告成为品牌营销的重要形式。

AI+营销应用案例

• 可口可乐利用 AIGC 技术制作首个 AI 视频广告，结合 3D 和 Stable Diffusion，提升品牌影响力。
• Meta 推出 AI 技术提升推荐精准度，优化广告相关度，提高转化率。
• TikTok 推出 AI 广告生成工具，帮助商家自动生成多语言短视频广告。

AI+营销趋势

• AI 技术发展进入第四次浪潮，人机协同成为新趋势。
• AI 在内容创作、广告投放、客户关系管理等方面广泛应用。
• AI 能力提升品牌与消费者之间的互动体验，实现个性化营销。

总结

AI+营销正在成为全球品牌出海的重要工具，推动了营销模式的创新与变革。OneSight 通过整合 AI 技术与社交媒体数据，为中国企业提供高效、精准的营销解决方案。各主流平台也在积极布局 AI，提升用户体验和商业价值。未来，AI 将继续赋能营销链路，推动品牌全球化发展。