【OneSight】2025年AI赋能中小企业出海营销的创新与发展报告

AI+赋能中小企业

核心内容

OneSight 作为一家致力于为中国企业全球化提供营销策略的 Martech 公司，通过社交媒体大数据与“AI+战略”的结合，为中国企业出海赋能。旗下「OneSight营销云」是服务中国企业的全球社交媒体营销管理平台，提供包括海外社交媒体监控、运营管理、内部协同、舆情监控、交互管理等一站式产品服务。公司在北京、上海、深圳、香港、新加坡设有本地“专家式顾问”团队，以数据驱动为基础，为出海品牌提供便捷的 SaaS 产品服务及营销策略建议，提升其全球竞争实力。

营销趋势洞察

新营销，新环境

• 经济和人口新常态：营销进入“增量获客”和“存量活客”的双轮时代，强调精细化运营。
• 互联网新常态：2C外向，2B内化，技术成为营销底层支撑系统。
• 渠道新常态：多元化、社交化、智能化，全渠道整合成为趋势。
• 传播新常态：媒体平台化与内容碎片化，需在广度与深度间做动态平衡。

新营销，新思维

• 以用户为中心：深入挖掘全周期客户价值，建立持续而长久的消费者关系。
• 链接社交化：消费者深度参与营销，甚至与品牌“协商品牌”。

社交媒体营销特点

• 广泛的用户覆盖：如 Instagram、YouTube、TikTok 等拥有庞大全球用户基础。
• 多样化的内容表达：通过文字、图片、视频等多种形式展示品牌。
• 高效的信息传播：内容可迅速被用户分享，形成病毒式传播。
• 清晰的品牌定位与深度互动：帮助品牌明确定位，通过用户互动优化产品。

全球主流社交媒体平台及营销玩法

区域市场洞察

• 美国：社交电商潜力大，TikTok 成为年轻用户和娱乐营销的热门平台。
• 东南亚：移动设备和社交媒体用户基数大，TikTok、Shopee、Line 等平台受青睐。
• 日本：Line 为主要社交平台，TikTok 在年轻用户中影响力强。
• 中东非（沙特）：本地化媒体资源如 VK、Yandex 成为重要渠道。
• 澳大利亚：社交电商渗透力强，TikTok 用户使用时长最长。
• 南亚（印度）：Meta 系平台为主，WhatsApp 是主要沟通工具。
• 独联体国家：Facebook、Instagram、YouTube 为主流平台，但需关注本地化媒体。

AI+营销趋势

• AI技术发展：经历三次浪潮，从计算智能到感知智能再到通用智能，AI正进入第四次浪潮，即人机协同新时代。
• AI+营销：赋能整个营销链路，包括品牌主、消费者、渠道方、服务商等。
• AI应用案例：
  • 可口可乐：首个 AIGC 视频广告案例，结合 3D、Stable Diffusion 和实景。
  • Meta：通过 AI 提升推荐内容、优化广告相关度和自动化体验。
  • TikTok：利用 AI 推荐算法和广告生成工具，提升营销效率。
  • Snapchat：AR 滤镜和面部识别，增强互动体验。

出海营销的机遇与挑战

• 出海成为新增长曲线的“必选项”：
  • 现象一：出海品牌数量持续增长，2019-2024 年每季度海外市场新增中国品牌趋势显著。
  • 现象二：出海品牌热点行业逐渐多元化，覆盖多个领域。
  • 现象三：出海目的地日趋多样化，覆盖全球主要市场。
• 挑战：
  • 贸易壁垒：各国关税、技术标准、环保要求不同。
  • 品牌认知度低：国际市场对中国品牌认知不足。
  • 渠道建设难：缺乏成熟的销售网络和合作伙伴。

政策与未来展望

• 中国品牌全球化：首次写入政府工作报告，成为高质量发展的关键部分。
• 政策支持：中央经济工作会议强调“扩大高水平对外开放”和“推动高质量共建‘一带一路’”。
• 未来趋势：
  • 跨屏幕全渠道组合：整合不同平台，提升品牌影响力。
  • 本土化营销：既要把握机遇，也要应对挑战。
  • AI+出海+营销：是机遇，也是挑战，需关注技术、数据和用户需求。