2025年AI+赋能中小企业出海营销的创新与发展报告_72页_14mb

AI+赋能中小企业

核心内容

• OneSight 是一家专注于为中国企业提供全球化营销策略的 Martech 公司，通过结合社交媒体大数据和“AI+战略”来赋能中国企业的出海营销。
• OneSight营销云 是全球社交媒体营销管理平台，提供海外社交媒体监控、运营管理、舆情监控等一站式服务，提升出海品牌的全球竞争力。
• OneSight 在北京、上海、深圳、香港、新加坡设有本地“专家式顾问”团队，以数据驱动的方式提供便捷化的 SaaS 产品服务。

营销趋势洞察

新营销，新环境

• 营销进入“增量获客”和“存量活客”的双轮时代，需注重用户全周期价值的挖掘。
• 以用户为中心和链接社交化是新营销的两大思维模式。

渠道新常态

• 多元化、社交化、智能化成为渠道运营的新常态。
• 全渠道整合营销是企业未来的重要趋势。

传播新常态

• 媒体平台化与内容碎片化之间的动态平衡成为传播的新常态。
• 品牌需在规模化传播与互动深度之间找到最佳结合点。

全球主流社交媒体平台

Facebook

• 创立于2004年，月活用户数超30.7亿，是品牌社媒营销的主要阵地。
• 主要用户年龄层为25-34岁，使用时长平均为32分钟。
• 营销玩法包括建立核心社群，增强用户粘性。

Instagram

• 创立于2010年，月活用户数20亿，擅长视觉营销和生活方式传播。
• 用户年龄层以18-24岁为主，使用时长平均为32分钟。
• 营销玩法包括利用 Reels 视频提升品牌曝光。

X（Twitter）

• 2022年更名为 X，月活用户数6.1亿，是寻找目标用户的重要平台。
• 用户以18-29岁为主，使用时长平均为30分钟。
• 营销玩法包括挖掘定制化内容和使用 Hashmojis 进行个性化表达。

YouTube

• 创立于2005年，月活用户数25亿，是长视频营销的领先平台。
• 用户年龄层以25-44岁为主，使用时长平均为49分钟。
• 营销玩法包括制作短视频内容，抓住流量机会。

LinkedIn

• 创立于2003年，月活用户数3.5亿，是专业人士聚集的社区。
• 用户年龄层以30-39岁为主，使用时长平均为11.2分钟。
• 营销玩法包括强调专业能力和数据说话，吸引专业受众。

TikTok

• 创立于2016年，月活用户数20亿，是年轻用户的重要社交平台。
• 用户年龄层以18-34岁为主，使用时长平均为47分钟。
• 营销玩法包括加入流行文化、塑造流行文化，以及与达人合作进行销售转化。

Snapchat

• 创立于2011年，月活用户数8.5亿，注重隐私和 AR 互动。
• 用户年龄层以18-24岁为主，使用时长平均为24分钟。
• 营销玩法包括 AR 滤镜和虚拟试妆，提升互动体验。

Pinterest

• 创立于2010年，月活用户数5.53亿，专注于视觉内容。
• 用户年龄层以25-34岁为主，使用时长平均为14.2分钟。
• 营销玩法包括利用平台的“种草”能力，吸引消费者关注和购买。

区域市场洞察

美国

• 社交电商用户占互联网用户42%，是重要的增长市场。
• TikTok 是年轻用户中最重要的平台，广告支出增长迅速。
• CTV 和 OTT 广告成为品牌发现的重要渠道。

东南亚

• 社交电商发展迅速，WhatsApp 是主要的沟通平台。
• TikTok 在年轻用户中具有强大影响力，适合品牌在该区域的营销。
• CTV 和 OTT 视频广告增长显著，是未来趋势。

日本

• 社交电商和短视频营销潜力巨大，TikTok 和 YouTube 是主要平台。
• 用户注重可持续性和环保，品牌需关注这些话题。
• Line 是日本用户的主要社交平台，具有高粘性。

中东非（沙特）

• 社交媒体使用率较低，但 Facebook、Instagram 和 YouTube 是主要平台。
• 本地化媒体资源如 Yandex 和 VK 在俄罗斯市场有独特优势。
• 用户关注运动和体育内容，体育营销是重要策略。

澳大利亚

• 社交电商和 CTV/OTT 广告是主要营销方式。
• TikTok 是使用时间最长的平台，适合年轻消费者。
• 用户注重自然和环保，品牌需强化 ESG 相关传播。

南亚（印度）

• 社交媒体使用率高，WhatsApp 是主要沟通平台。
• TikTok 和 YouTube 是主要短视频平台，适合品牌传播。
• 用户注重互动和内容质量，品牌需注重内容创意。

AI+营销趋势

AI 的定义与演进

• AI 是一种技术，通过数字神经网络模拟人脑，实现智能化。
• AI 技术经历了三次浪潮，从计算智能到通用智能。
• AI 2.0 技术发展迅速，大模型成本下降，推动 AI 产业应用。

AI 在营销中的应用

• AI 赋能营销链路中的所有角色，包括品牌主、消费者、渠道方和第三方服务商。
• 品牌主需坚持科技长期主义，关注 AI 的发展和应用。
• 消费者追求无感的 AI 体验，即智能体验升级和个性化需求满足。
• 渠道方通过 AI 技术构建智能生态，优化用户体验。

AI 案例

• 可口可乐 是首个使用 AIGC 的品牌，结合 3D、Stable Diffusion 和实景制作视频广告。
• Meta 在 AI 投资和算法推荐方面取得显著进展，提升广告相关度和用户体验。
• TikTok 推出 AI 广告生成工具，提升内容效率和本地化能力。
• Snapchat 利用 AI 进行面部识别和空间融合，增强 AR 体验。

AI+出海+营销：机遇与挑战

出海趋势

• 出海成为企业开辟新增长曲线的“必选项”。
• 2019-2024年，中国出海品牌数量持续增长，影响力显著提升。
• 出海品牌行业逐渐多元化，目的地日趋多样化。

出海挑战

• 面临贸易壁垒、品牌认知度低和渠道建设困难等挑战。
• 需要系统化的本地化营销策略，以应对不同市场的需求。

政策支持

• 2024年政府工作报告 首次提到“品牌出海”，表明国家对中国品牌全球化的重视。
• 2025年中央经济工作会议 强调高质量共建“一带一路”，完善海外综合服务体系，助力中国品牌走向世界。

总结

• AI 技术正深刻影响全球营销格局，为中小企业提供新的增长机遇。
• 中国品牌出海面临诸多挑战，但政策支持和市场趋势为其实现全球化提供助力。
• 各大社交媒体平台正在向短视频、AR、智能推荐等方向发展，为品牌营销提供多元化的选择。
• 品牌需注重用户全周期管理、内容本地化和数据驱动的营销策略，以实现全球竞争力的提升。