2019Q2_BrandOS_TOP_100出海品牌社交平台表现力白皮书_59页_14mb

BrandingosTOP100 2019Q2 白皮书总结

核心内容

《BrandingosTOP100》是OneSight与Morketing研究院合作发布的首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台表现力的数据排名榜单，季度更新。该榜单基于Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等平台的官方数据，涵盖多个行业，评估品牌在海外社交媒体上的综合表现。

主要观点

• 评分机制：BrandOS评分基于3000家以上品牌的海量数据计算，使用分布取向统计方式，实现动态智能调整。评分机制优化，仅奖励优秀主页，不考虑多平台战略。
• 数据更新：2019Q2榜单较Q1数据规模扩大，指标维度增加，算法稳定性提升，行业分类调整（如“在线支付”从“电子商务”转至“金融服务”）。
• 品牌表现：榜单中表现突出的品牌主要集中在消费电子、电子商务、互联网、公共机构和生产制造等领域，部分品牌排名显著上升，部分则有所下降。

关键信息

BrandOS TOP 100 2019Q2 榜单概览

新增品牌

细分行业榜单分析

消费电子类

• 表现突出品牌：小米、华为、OPPO、Vivo、一加、大疆、荣耀等品牌占据BrandOS TOP 100的前列。
• 得分增长：酷派和ecovacs机器人分别增长76.41%和69.7%，名次上升显著。
• 得分分布：第一梯队（250-320分），第二梯队（200-250分），第三梯队（80-170分）。
• 优秀主页加分：13个品牌获得20分满分，6个品牌获得15分，2个获得10分。

电子商务类

• 表现优异品牌：全球速卖通、全球易购、网上广交会、5miles、棒谷等品牌表现亮眼。
• 得分增长：全球易购得分增长535.86%，名次上升41位；全球速卖通上升87位，得分增长233.52%。
• 得分分布：Zaful快时尚得分最高，为263.8分；18个品牌中11个获得20分加分，5个获得15分加分。

互联网类

• 表现突出品牌：抖音、火山小视频、BIGO Live、小影等品牌表现突出。
• 得分增长：BIGO Live增长43.3%，火山小视频增长41.0%，小影增长32.1%。
• 得分分布：抖音和火山小视频得分领先，其余品牌得分集中在100-150分之间。
• 优秀主页加分：5个品牌获得20分加分，BIGO Live获得15分加分，腾讯未获得加分。

公共机构类

• 表现突出品牌：中国环球电视网、新华社、人民日报、中央电视台、环球时报、中国日报等占据前列。
• 得分增长：中国环球电视网增长81.26%，中国焦点增长59.9%。
• 得分分布：第一梯队（260-370分），第二梯队（90-180分）。
• 优秀主页加分：7个品牌获得20分加分，4个获得15分，4个获得10分，1个获得5分。

生产制造类

• 表现突出品牌：TCL、五菱汽车、广汽集团、格力集团、海信家电、江淮汽车等品牌进入榜单。
• 得分增长：部分品牌如TCL、五菱汽车名次上升显著。
• 优秀主页加分：部分品牌获得加分，具体信息未详细列出。

总结

BrandOS TOP 100榜单反映了中国品牌在海外社交媒体平台上的整体表现，展示了在消费电子、电子商务、互联网、公共机构和生产制造等行业的领先品牌。榜单的更新体现了品牌在多平台运营、数据增长和行业分类调整等方面的变化。新增品牌如全球速卖通、中国焦点、5miles、苏宁等表现出色，成为榜单上的新面孔。消费电子类品牌在榜单中占据主导地位，电子商务类品牌增长迅速，互联网类品牌表现波动，公共机构类品牌整体稳定，生产制造类品牌在海外拓展方面有所突破。