2022巨量引擎趋势赛道洞察报告_43页_42mb

报告摘要

顺源起势：2022巨量引擎趋势赛道洞察报告总结

核心内容概述

本报告通过分析中国消费市场的变化趋势，精选出90个具有代表性的趋势细分赛道，分为早期、成长期与成熟期三个阶段。报告旨在为品牌、商家、电商达人与投资人提供中立信息参考，帮助其更好地把握市场动态，识别潜在机会。

主要观点

消费市场转型：中国消费市场在疫情后逐步恢复，并呈现出从常规消费向个性化需求转变的趋势。消费者更加注重体验、情感共鸣与独特性。
时间窗口与赛道演进：基于“地震山脉理论”，消费赛道的演进过程可以类比为地质变化，每一次消费变革都可能引发新的趋势赛道。
赛道筛选与评估：通过“赛道池筛选”“赛道潜力评估”和“精选趋势赛道”三个步骤，结合内容热度、用户兴趣度和市场消费力等维度，对赛道进行系统性分析。
创新与个性化：中国消费品生产从体系成熟走向新锐创新，新锐品牌迅速占领新消费市场，尤其在服饰、美妆、家居等领域的表现尤为突出。

关键信息

一、趋势赛道筛选流程

赛道池筛选
- 早期赛道：市场未充分开发，受众集中，体现小众爱好或独特生活方式。
- 成长期赛道：部分小众赛道经过市场验证，开始高速发展，消费者接受度高，市场竞争逐渐加大。
- 成熟期赛道：赛道已较成熟，红海市场形成，产品丰富，商家多元，供给需求充分。
赛道潜力评估
- 内容热度：短视频内容播放和互动热量。
- 用户兴趣度：抖音用户端互动内容。
- 市场消费力：市场产品真实购买力度，包括市场、品牌规模等。
- 评估体系中，市场消费力对赛道成长性贡献最强，早期赛道内容热度和市场消费力的贡献度更高，成熟赛道则更依赖市场消费力。
精选趋势赛道
- 从728个赛道中，筛选出90个精选趋势赛道，其中早期、成长期和成熟期各30个。
- 每个赛道根据其发展潜力、市场表现等进行预测方向分析。

二、趋势赛道精选名录

早期赛道（30个）

儿童雪地靴：核心震源为场景，预测方向为“保暖防水雪地靴”。
新中式刺绣宴会裙：核心震源为场景，预测方向为“新中式刺绣宴会裙”。
雪尼尔保暖加绒裤：核心震源为功能，预测方向为“雪尼尔保暖加绒裤”。
甜妹“学院风穿搭”：核心震源为场景，预测方向为“甜妹‘学院风穿搭’”。
不卡粉Q弹美妆蛋：核心震源为功能，预测方向为“不卡粉Q弹美妆蛋”。
收纳神器袜子架：核心震源为功能，预测方向为“收纳神器袜子架”。
匠心艺术陶瓷品茗杯：核心震源为功能，预测方向为“匠心艺术陶瓷品茗杯”。
法式衬衫袖扣：核心震源为功能，预测方向为“法式衬衫袖扣”。
室内健身鞋：核心震源为场景，预测方向为“室内健身鞋”。
祛痘美肌黄芩：核心震源为功能，预测方向为“祛痘美肌黄芩”。
婴儿干爽粉扑：核心震源为功能与场景，预测方向为“婴儿干爽粉扑”。
骑行防紫外线口罩滤片：核心震源为功能与场景，预测方向为“骑行防紫外线口罩滤片”。
DIY木偶娃娃：核心震源为情感与功能，预测方向为“DIY木偶娃娃”。
宝宝防水围兜：核心震源为功能，预测方向为“宝宝防水围兜”。
便携式散热器：核心震源为功能，预测方向为“便携式散热器”。
护发椰子油：核心震源为功能，预测方向为“护发椰子油”。
外出便携奶嘴盒：核心震源为场景，预测方向为“外出便携奶嘴盒”。
陶瓷摆件：核心震源为功能，预测方向为“陶瓷摆件”。
儿童无毒起泡胶：核心震源为情感，预测方向为“儿童无毒起泡胶”。
万向轮登机旅行箱：核心震源为功能，预测方向为“万向轮登机旅行箱”。
智慧女人扭腰盘：核心震源为功能，预测方向为“智慧女人扭腰盘”。
解压水晶泥：核心震源为情感，预测方向为“解压水晶泥”。
实木新中式化妆凳：核心震源为功能，预测方向为“实木新中式化妆凳”。
轻奢化妆凳：核心震源为功能，预测方向为“轻奢化妆凳”。
便携节电电动牙刷：核心震源为功能，预测方向为“便携节电电动牙刷”。
大容量厨房神器：核心震源为功能，预测方向为“大容量厨房神器”。
户外白鹅绒滑雪服：核心震源为功能与场景，预测方向为“户外白鹅绒滑雪服”。
便携瘦身缠绕膜：核心震源为功能，预测方向为“便携瘦身缠绕膜”。
防滑儿童运动鞋：核心震源为功能，预测方向为“防滑儿童运动鞋”。
布艺梳化：核心震源为场景，预测方向为“布艺梳化”。

成长期赛道（30个）

大女主戒指：核心震源为情感，预测方向为“大女主戒指”。
女士包包便携手帕纸：核心震源为功能，预测方向为“女士包包便携手帕纸”。
踩屎感凉拖：核心震源为功能，预测方向为“踩屎感凉拖”。
方圆脸本命渔夫帽：核心震源为功能，预测方向为“方圆脸本命渔夫帽”。
去蛋白酶内衣裤洗衣液：核心震源为功能，预测方向为“去蛋白酶内衣裤洗衣液”。
初学者汗/水眼线：核心震源为功能，预测方向为“初学者汗/水眼线”。
根根分明自然睫毛膏：核心震源为功能，预测方向为“根根分明自然睫毛膏”。
户外运动裤：核心震源为场景，预测方向为“户外运动裤”。
便携泡茶神器：核心震源为功能与场景，预测方向为“便携泡茶神器”。
现代简约布艺床：核心震源为功能，预测方向为“现代简约布艺床”。
跑步T恤：核心震源为功能，预测方向为“跑步T恤”。
四季通用坐垫：核心震源为功能，预测方向为“四季通用坐垫”。
婴儿干爽粉扑：核心震源为功能与场景，预测方向为“婴儿干爽粉扑”。
防震瑜伽裤：核心震源为功能，预测方向为“防震瑜伽裤”。
防滑儿童运动鞋：核心震源为功能，预测方向为“防滑儿童运动鞋”。
解放双手厨房DIY小物件：核心震源为功能，预测方向为“解放双手厨房DIY小物件”。
文具盲盒：核心震源为情感，预测方向为“文具盲盒”。
辅食小奶锅：核心震源为场景，预测方向为“辅食小奶锅”。
香水沐浴露：核心震源为情感，预测方向为“香水沐浴露”。
去蛋白酶内衣裤洗衣液：核心震源为功能，预测方向为“去蛋白酶内衣裤洗衣液”。
防蛋白酶内衣裤洗衣液：核心震源为功能，预测方向为“防蛋白酶内衣裤洗衣液”。
户外三合一锅具：核心震源为场景，预测方向为“户外三合一锅具”。
防苍蝇腿睫毛膏：核心震源为功能，预测方向为“防苍蝇腿睫毛膏”。
防撞零食桌：核心震源为功能与场景，预测方向为“防撞零食桌”。
运动内裤：核心震源为场景，预测方向为“运动内裤”。
防误食纽扣电池：核心震源为情感，预测方向为“防误食纽扣电池”。
干湿两用魔术扫把：核心震源为功能，预测方向为“干湿两用魔术扫把”。
防滑儿童运动鞋：核心震源为功能，预测方向为“防滑儿童运动鞋”。
防撞零食桌：核心震源为功能与场景，预测方向为“防撞零食桌”。
解放双手厨房DIY小物件：核心震源为功能，预测方向为“解放双手厨房DIY小物件”。

成熟期赛道（30个）

DIY酸奶零食：核心震源为场景，预测方向为“DIY酸奶零食”。
便携节电电动牙刷：核心震源为功能，预测方向为“便携节电电动牙刷”。
代餐饼干：核心震源为功能，预测方向为“代餐饼干”。
防水防烫桌布：核心震源为功能，预测方向为“防水防烫桌布”。
童年零食：核心震源为情感，预测方向为“童年零食”。
便携式散热器：核心震源为功能，预测方向为“便携式散热器”。
厚底增高马丁靴：核心震源为功能，预测方向为“厚底增高马丁靴”。
壁挂式垃圾桶：核心震源为功能，预测方向为“壁挂式垃圾桶”。
户外运动裤：核心震源为场景，预测方向为“户外运动裤”。
便携泡茶神器：核心震源为功能与场景，预测方向为“便携泡茶神器”。
现代简约布艺床：核心震源为功能，预测方向为“现代简约布艺床”。
跑步T恤：核心震源为功能，预测方向为“跑步T恤”。
四季通用坐垫：核心震源为功能，预测方向为“四季通用坐垫”。
便携节电电动牙刷：核心震源为功能，预测方向为“便携节电电动牙刷”。
零糖零脂零卡咖啡：核心震源为功能与场景，预测方向为“零糖零脂零卡咖啡”。
富硒饮用水：核心震源为功能，预测方向为“富硒饮用水”。
户外三合一锅具：核心震源为场景，预测方向为“户外三合一锅具”。
瘦身减脂酵素：核心震源为场景，预测方向为“瘦身减脂酵素”。
自主导航定位：核心震源为情感，预测方向为“自主导航定位”。
简易免安装鞋架：核心震源为功能，预测方向为“简易免安装鞋架”。
运动内裤：核心震源为场景，预测方向为“运动内裤”。
护腰椅：核心震源为功能，预测方向为“护腰椅”。
防误食纽扣电池：核心震源为情感，预测方向为“防误食纽扣电池”。
干湿两用魔术扫把：核心震源为功能，预测方向为“干湿两用魔术扫把”。
防撞零食桌：核心震源为功能与场景，预测方向为“防撞零食桌”。
防滑儿童运动鞋：核心震源为功能，预测方向为“防滑儿童运动鞋”。
解放双手厨房DIY小物件：核心震源为功能，预测方向为“解放双手厨房DIY小物件”。
防撞零食桌：核心震源为功能与场景，预测方向为“防撞零食桌”。

三、趋势赛道信号解读

乐享生活
- 消费者对高品质生活的追求推动了家庭消费的转型与升级。
- “乐享生活”体现在家居用品的精致化与多样化，如口罩滤芯、内衣洗衣液、手帕纸等赛道。
时髦美妆
- 美妆行业呈现出更多成长赛道，商家需通过品牌建设与创新获取竞争优势。
- “根根分明自然睫毛膏”“熬夜修复精华”等产品成为热门。
食护养生
- 食品与健康领域不断推出新产品，如“祛痘美肌黄芩”“护发椰子油”等。
- “DIY酸奶零食”“代餐饼干”等产品满足了消费者对健康与便利的需求。