Brand-2018世界上最有价值50大酒店品牌（英文）-2018.2-11页-3mb

总结：Hotels 50 2018 年度报告

核心内容

这份报告是Brand Finance发布的2018年度最值得信赖的酒店品牌排名，旨在通过品牌价值分析，帮助酒店行业理解品牌在商业中的重要性。报告强调品牌价值对盈利能力的影响，并提出品牌评估对于企业战略决策的重要性。

主要观点

• 品牌的核心目的是盈利，而非仅仅吸引客户或建立忠诚度。
• 品牌价值评估能够为营销和财务团队提供一个共同的语言，帮助沟通品牌价值。
• 品牌价值的计算基于Royalty Relief方法，符合ISO 10668标准。
• 品牌价值由品牌强度指数（BSI）决定，BSI综合评估了营销投入、利益相关者权益和业务表现。
• 品牌价值评估有助于企业做出更明智的决策，如品牌许可、品牌架构调整等。

关键信息

品牌价值排名

• Hilton 以63.3亿美元的品牌价值位列第一，但相比2017年下降了24%。
• Marriott 品牌价值增长8%至54.6亿美元，超越Hilton成为第二。
• Hyatt 品牌价值下降13%至35.1亿美元，排名第三。
• Holiday Inn 品牌价值增长8%至32.9亿美元，排名第四。
• Courtyard® Marriott 品牌价值增长25%至30.2亿美元，排名第五。
• Shangri-La Hotels and Resorts 品牌价值增长35%至22.2亿美元，排名第六。
• Wyndham 品牌价值增长32%至19.8亿美元，排名第七。
• Sheraton 品牌价值下降50%至19.0亿美元，排名第八。
• Ramada 品牌价值增长13%至18.9亿美元，排名第九。
• Hampton Inn 品牌价值下降23%至17.8亿美元，排名第十。

品牌强度指数（BSI）

• Premier Inn 以88.7分成为最强品牌，获得AAA评级。
• Holiday Inn 以85.0分排名第二，同样获得AAA评级。
• Novotel 以84.6分排名第三，获得AAA评级。
• Comfort Inn 以84.3分排名第四，获得AAA评级。
• Shangri-La Hotels and Resorts 以82.9分排名第五，获得AAA评级。

品牌价值变化

• Airbnb 虽未进入Hotels 50榜单，但品牌价值增长超过51%至55亿美元，成为最大的威胁。
• Hilton 品牌价值下降23%，而Marriott 品牌价值增长3%。
• Sheraton 品牌价值下降50%，主要由于品牌调整。

方法论

• Royalty Relief方法：通过估算品牌在市场中的潜在收入，并应用适当的许可费率来计算品牌价值。
• BSI计算步骤：
  1. 评估营销投入、利益相关者权益和业务表现。
  2. 确定各行业的许可费率范围。
  3. 根据BSI得分计算许可费率。
  4. 估算品牌收入。
  5. 使用历史数据和经济预测计算未来收入。
  6. 应用许可费率计算品牌收入。
  7. 折现后税收入为净现值（NPV），即品牌价值。

品牌价值报告

• 品牌价值报告提供品牌价值的详细计算和数据来源，帮助理解品牌在市场中的位置。
• 报告包括：
  • 品牌价值追踪
  • 竞争对手基准比较
  • 历史品牌价值分析
  • 品牌强度分析
  • 许可费率分析
  • 成本资本评估
  • 客户研究

联系信息

• 业务咨询：Richard Haigh, rd.haigh@brandfinance.com
• 媒体咨询：Konrad Jagodzinski, k.jagodzinski@brandfinance.com
• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com, +44 (0)207 389 9400
• 本地代表：各地区均有专人负责，如亚洲太平洋区Samir Dixit, s.dixit@brandfinance.com

总结

报告指出，品牌价值的提升与品牌强度密切相关，而品牌强度则由营销投入、利益相关者权益和业务表现综合决定。Brand Finance通过其专业评估方法，帮助酒店行业理解品牌在盈利中的作用，并为战略决策提供数据支持。同时，报告也指出，像Airbnb这样的新兴品牌正在对传统酒店行业构成威胁，未来品牌竞争格局可能发生变化。