2019年最有价值中国品牌500强-Brand_Finance-2019.5-22页_7__2mb

中国500最有价值品牌2019年度报告总结

核心内容

Brand Finance发布的2019年度中国最有价值品牌500强报告，对中国的品牌价值进行了全面分析，涵盖品牌价值、品牌强度、行业声誉度以及区域分布等方面。报告指出，中国品牌在国内外市场均表现出显著的增长趋势，其中银行、科技和房地产行业尤为突出。

主要观点

• 中国品牌主要依赖国内市场创造品牌价值，其中超过95%的品牌价值来自中国市场，仅有少数品牌在海外市场创造超过一半的品牌价值。
• 品牌价值增长最快的中国品牌是爱奇艺，其品牌价值增长达338%。
• 中国工商银行蝉联最有价值中国品牌，微信成为品牌强度最强的中国品牌。
• 中国品牌在国际市场的表现虽不如国内市场，但具有很大的增长潜力，特别是科技和互联网领域。

关键信息

品牌价值分布

• 中国巨头（333个品牌）：品牌价值主要来源于国内市场，占比超过95%。
• 海外市场探索者（65个品牌）：品牌价值有5%至25%来自海外市场。
• 全球竞争者（44个品牌）：品牌价值有25%至50%来自海外市场。
• 逐鹿全球（58个品牌）：品牌价值超过50%来自海外市场。

品牌价值变化

• 中国工商银行的品牌价值增长38.6%，达到5,448亿人民币。
• 中国建设银行的品牌价值增长26.2%，达到4,760亿人民币。
• 华为的品牌价值增长68.2%，达到425亿人民币。
• 中国平安的品牌价值增长81.6%，达到393亿人民币。
• 微信的品牌价值增长132.4%，达到346亿人民币。
• 腾讯QQ的品牌价值增长25.2%，达到339亿人民币。
• 爱奇艺的品牌价值增长337.7%，达到293亿人民币。

品牌强度指数

• 微信的品牌强度指数为90.4，被评为AAA+。
• 中国工商银行的品牌强度指数为89.7，被评为AAA+。
• 中国移动的品牌强度指数为89.4，被评为AAA。
• 中国建设银行的品牌强度指数为89.1，被评为AAA。
• 哈尔滨啤酒的品牌强度指数为87.4，被评为AAA。
• 澳门银河的品牌强度指数为87.3，被评为AAA。
• 中国农业银行的品牌强度指数为86.7，被评为AAA。
• 腾讯的品牌强度指数为86.5，被评为AAA。

区域分析

• 北京：品牌价值总和最高，达到5.5万亿人民币，中国工商银行和中国移动是该地区最具价值的品牌。
• 广东：品牌价值排名第二，华为和微信是该地区最具价值的品牌。
• 浙江：淘宝成为最具价值的品牌，海康威视是该地区价值增长最快的科技品牌。
• 上海：交通银行是该地区最具价值的品牌，上汽集团旗下的荣威是该地区价值增长最快的汽车品牌。
• 香港：友邦保险是该地区最具价值的品牌，香港国际机场是该地区最强品牌。

行业声誉度分析

• 啤酒：在中国市场享有最高声誉度，青岛啤酒和百威分别排名前列。
• 酒店：在全球市场声誉度较高，但在中国市场声誉度低于啤酒行业。
• 银行和保险：在中国市场声誉度较低，但部分大型品牌如中国工商银行和中国平安在声誉度方面表现优异。
• 科技：在中国市场声誉度较高，华为和微信是科技行业的代表品牌。

品牌价值报告

Brand Finance的品牌价值报告为品牌提供详细的估值过程，包括使用的假设、数据来源和完整的计算过程。报告还包含专家建议，帮助企业通过品牌增值来推动企业绩效。品牌价值报告能够帮助企业更好地理解其品牌与竞争对手相比的优劣势。

品牌估值方法

Brand Finance采用了一系列方法来评估品牌价值，包括：

• 品牌强度指数：衡量品牌在市场中的强度和影响力。
• 特许费率：评估品牌在特许经营和国际许可方面的价值。
• 资本成本：提供独立的观点，评估品牌在估值和项目评估中的资本成本。

市场调研

Brand Finance的市场调研涵盖了多个行业，包括公用事业、科技、保险、汽车、银行、酒店、通讯、啤酒、航空、石油和天然气等。这些调研为品牌提供了重要的市场洞察，帮助企业制定更有效的品牌管理战略。

品牌企业估值

Brand Finance为企业提供专业的品牌估值服务，帮助企业了解其品牌的财务价值，从而做出更明智的商业决策。

品牌管理建议

Brand Finance建议企业将品牌管理意识贯彻到每个部门和员工，以实现品牌价值的最大化。品牌管理不仅能够吸引客户，还能提高客户忠诚度和推荐度，从而提升企业的盈利能力。

品牌价值报告的好处

• 洞悉：帮助品牌管理者了解品牌在市场中的表现。
• 战略：提供品牌管理的策略建议，帮助企业制定增值式品牌管理战略。
• 对标分析：帮助企业了解其品牌与竞争对手的对比情况。
• 培训：为品牌提供培训服务，提高品牌管理能力。
• 沟通：促进品牌与企业内部各部门之间的有效沟通。
• 理解：帮助企业更好地理解其品牌价值。

品牌的未来发展

中国品牌的未来发展充满机遇，特别是在国际市场。随着“一带一路”等国际基础设施项目的推进，中国品牌在海外市场中的影响力将进一步扩大。同时，科技和互联网行业将继续引领品牌价值的增长。

品牌估值与股价关系

Brand Finance的研究显示，品牌强度与股价表现之间存在很强的正相关关系。投资拥有强大品牌的公司的股票组合，其回报率比投资标准普尔500指数高出近两倍。

品牌价值的隐藏潜力

了解和管理公司的无形资产能够更有效地挖掘其中的隐藏价值。Brand Finance的报告能够为企业提供有关品牌价值的更多信息，包括如何衡量品牌价值以及如何利用这些信息来提高企业价值。

品牌价值评估的必要性

品牌价值评估对于企业来说至关重要，它能够帮助企业更好地理解其品牌在市场中的价值，从而做出更明智的商业决策。Brand Finance的专业经验能够帮助企业回答关于品牌价值评估的各种问题。

品牌管理的挑战与机遇

尽管中国品牌在国内外市场均表现出色，但品牌管理仍然面临挑战，特别是在海外市场。企业需要深入了解海外消费者的心态，并制定相应的品牌战略，以实现品牌价值的最大化。

品牌价值评估的未来

随着市场环境的变化，品牌价值评估方法也在不断演进。Brand Finance将继续致力于为企业提供最新的品牌价值评估方法，帮助企业更好地理解和管理其品牌价值。

总结

Brand Finance的中国500强榜单和品牌价值报告为企业提供了重要的市场洞察，帮助企业制定更有效的品牌管理战略。品牌价值评估不仅能够提升企业的品牌价值，还能够提高企业的盈利能力。随着中国品牌的不断发展和壮大，品牌价值评估的重要性将日益凸显。