Brand-2018世界最有价值的25大媒体品牌（英文）-2018.2-9页-1mb

报告摘要

《Media 25 2018》是Brand Finance发布的年度报告，旨在评估全球最具价值的媒体品牌。报告强调了品牌在商业中的核心作用，即品牌的价值在于其对利润的贡献，并提供了品牌价值评估的方法与工具，帮助市场营销和财务团队更好地理解品牌的战略意义。

品牌的价值在于盈利：品牌的主要目的不是吸引顾客或激励员工，而是为企业创造利润。因此，品牌价值评估是连接市场营销与财务的重要工具。
品牌价值评估的必要性：大多数企业未能有效利用品牌资产，导致资源浪费和利润损失。通过品牌价值评估，可以实现品牌与财务的沟通，帮助企业在投资、许可、销售等方面做出更明智的决策。
品牌价值的驱动因素：品牌价值由三个关键因素决定：营销投入、利益相关者权益 和 业务表现。这些因素共同构成了品牌强度指数（BSI），用于衡量品牌在市场中的相对竞争力。
品牌强度指数（BSI）：BSI得分范围为0-100，得分越高，品牌价值越高。BSI得分还用于确定品牌在行业中的品牌强度评级，类似于信用评级。

品牌价值计算方法：采用Royalty Relief法，通过估算品牌在开放市场中的许可收入，计算品牌价值。
步骤包括：
1. 评估品牌强度（BSI得分）。
2. 确定行业内的品牌许可费率范围。
3. 根据BSI得分计算品牌许可费率。
4. 估算品牌收入。
5. 预测未来收入。
6. 应用许可费率计算品牌收入。
7. 将品牌收入折现为净现值（NPV）以得出品牌价值。

Brand Finance 提供多种服务，涵盖品牌评估、品牌战略、品牌管理、品牌法律保护等方面，帮助企业全面了解和提升品牌价值。

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