Brand-2018世界最有价值的300大电信运营商（英文）-2018.2-15页-4mb

总结：Brand Finance Telecoms 300 2018

核心内容

Brand Finance发布的《2018年全球最有价值电信品牌报告》旨在展示电信行业品牌的价值及其对业务的影响。报告强调了品牌在商业中的核心作用——创造价值、吸引客户、提升忠诚度以及激励员工，但其最终目的是盈利。通过品牌价值评估，Brand Finance为市场营销与财务管理之间的沟通搭建桥梁，帮助企业更好地利用其品牌资产。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌不仅是企业的无形资产，还直接影响企业的市场表现和财务收益。品牌价值评估有助于企业明确其品牌在业务中的作用，并做出更明智的战略决策。
• 品牌价值评估方法：Brand Finance采用品牌强度指数（BSI）和品牌评级（类似信用评级）来衡量品牌的表现。BSI由营销投入、利益相关者权益和企业表现三方面构成。
• 电信行业挑战：美国电信品牌如AT&T和Verizon面临来自互联网巨头（如Facebook、Microsoft、Amazon等）的激烈竞争，尤其是在OTT（Over-The-Top）服务领域。
• 中国品牌崛起：中国品牌在电信行业表现突出，其中China Mobile和China Telecom分别位列全球第三和第七，品牌价值增长显著。
• 欧洲品牌表现：Deutsche Telekom品牌价值增长10%，Orange和SK也表现不俗。
• 新兴品牌表现：Altice作为新晋品牌在拉丁美洲表现亮眼，Etisalat成为中东最具价值的电信品牌。

关键信息

品牌价值评估体系

• 品牌强度指数（BSI）：衡量品牌在营销投入、利益相关者权益和企业表现方面的相对强度，评分范围为0-100。
• 品牌评级：BSI评分对应的品牌评级最高为AAA+，最低为A-，用于反映品牌强度。
• 品牌价值计算：结合BSI评分和品牌表现，评估品牌在市场中的实际价值。

电信品牌排名

• 全球排名前10：
  1. AT&T（美国）：品牌价值824亿美元，下降5%。
  2. Verizon（美国）：品牌价值628亿美元，下降5%。
  3. China Mobile（中国）：品牌价值532亿美元，增长14%。
  4. NTT Group（日本）：品牌价值409亿美元，增长1%。
  5. T (Deutsche Telekom)（德国）：品牌价值402亿美元，增长10%。
  6. Xfinity（美国）：品牌价值261亿美元，保持稳定。
  7. China Telecom（中国）：品牌价值240亿美元，增长36%。
  8. Orange（法国）：品牌价值222亿美元，增长3%。
  9. SoftBank（日本）：品牌价值189亿美元，下降8%。
  10. Vodafone（英国）：品牌价值187亿美元，下降14%。

品牌价值变化

• AT&T：从870亿美元下降至824亿美元，下降5%。
• Verizon：从659亿美元下降至628亿美元，下降5%。
• China Mobile：从467亿美元增长至532亿美元，增长14%。
• China Telecom：从176亿美元增长至2398亿美元，增长36%。
• Etisalat（阿联酋）：从551亿美元增长至770亿美元，增长40%。
• Deutsche Telekom：从364亿美元增长至402亿美元，增长10%。
• Claro（墨西哥）：从543亿美元增长至609亿美元，增长12%。

品牌表现分析

• 美国：占据全球品牌价值的28%，是最大的品牌持有国。
• 中国：占据11%，品牌价值增长迅速，尤其是China Mobile和China Telecom。
• 日本：占据11%，NTT Group和SoftBank表现稳定。
• 英国：占据8%，Vodafone和Telstra表现突出。
• 其他国家：占33%，包括德国、法国、加拿大、澳大利亚等。

品牌价值驱动因素

• 营销投入：高营销投入可能带来未来品牌价值的提升，但若未能转化为利益相关者权益，则效果有限。
• 利益相关者权益：客户感知是最重要的利益相关者权益，影响品牌未来表现。
• 企业表现：品牌在市场和财务上的成功，如价格和销量溢价，是品牌价值的直接体现。

品牌策略建议

• 5G投资：全球电信品牌都在加大5G网络的投资，以保持竞争力。
• 品牌重塑与扩展：部分品牌通过品牌重塑、扩展服务范围和加强品牌管理来提升价值。
• 品牌管理与财务结合：品牌价值评估有助于将品牌管理与财务目标结合，提升整体盈利能力。

附录：联系方式

• 商务咨询：Richard Haigh，rd.haigh@brandfinance.com，+44 (0)207 389 9400
• 媒体咨询：Konrad Jagodzinski，k.jagodzinski@brandfinance.com
• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com，+44 (0)207 389 9400
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品牌价值增长亮点

• Huawei（中国）：在电信基础设施领域品牌价值增长51%，达到380亿美元。
• Nokia（芬兰）：品牌价值增长71%，达到84亿美元。
• Etisalat（阿联酋）：成为中东最具价值的电信品牌，品牌价值增长40%，达到770亿美元。
• Claro（墨西哥）：在拉丁美洲表现突出，品牌价值增长12%，达到609亿美元。

总结

Brand Finance Telecoms 300 2018报告揭示了全球电信品牌的价值分布和增长趋势，强调品牌在企业盈利和市场竞争力中的关键作用。报告指出，品牌价值评估不仅有助于市场营销团队更有效地沟通品牌价值，还为企业战略决策提供了有力支持。同时，报告也指出，面对互联网巨头的竞争，电信品牌必须不断适应和创新，以保持其市场地位和品牌价值。