20151217-艾瑞市场咨询-2015年硬核联盟白皮书_59页_2mb

硬核联盟白皮书总结（2015年）

核心内容概述

硬核联盟是中国首个基于安卓智能手机的生态系统联盟，由金立、酷派、联想、vivo、华为、OPPO等国内领先的手机制造厂商联合打造。该联盟旨在为手机厂商构建垂直且完备的生态体系，为开发者提供高效合作平台，同时为用户提供丰富优质的内容。2015年，随着中国智能手机用户规模的持续增长，硬核联盟在移动游戏市场中的影响力显著提升。

主要观点

• 智能手机用户规模增长迅速：2015年中国智能手机用户量达到5.7亿，预计2018年将突破7亿。
• 移动游戏市场潜力巨大：2015年中国移动游戏市场规模超过400亿元，同比增长率虽有所下降，但仍保持强劲增长。
• 安卓渠道主导移动游戏市场：2014年安卓渠道占据中国移动游戏市场规模的57.3%，成为最主要的移动游戏渠道。
• 硬核联盟用户覆盖情况良好：2015年Q3，硬核联盟覆盖了20.2%的移动游戏用户，用户增长率保持上升趋势。
• 用户偏好休闲、棋牌、跑酷类游戏：硬核联盟用户更倾向于下载休闲益智类、棋牌类和跑酷类游戏。
• IP游戏受用户欢迎：IP游戏在硬核联盟榜单中占据重要位置，如《植物大战僵尸2》、《熊出没之熊大快跑》等，IP改编游戏在曝光指数上表现突出。
• 用户活跃度高：近90%的用户每周使用应用商店超过一次，且每次使用时长超过10分钟。
• 用户对硬核联盟满意度高：80%的用户表示满意，愿意推荐硬核联盟的应用商店。
• 用户主要使用场景为解决问题与休闲：多数用户在应用商店中用于下载和更新应用，其次为休闲时寻找新应用。
• 用户更倾向通过朋友推荐与游戏分发平台获取新游戏信息：这反映了用户对社交和分发渠道的依赖。

关键信息

用户画像

• 性别分布：男性用户占66.2%，女性用户占33.8%。
• 年龄分布：24岁以下用户占一定比例，25-30岁用户为主要群体。
• 地域分布：广东地区用户数量最多。
• 学历分布：大学本科学历用户占比高达55.9%。
• 收入分布：用户个人月收入多集中在3000-8000元，家庭月收入集中在8000-20000元。

应用商店使用情况

• 使用频次与时长：用户每周使用应用商店超过一次，且每次使用时长超过10分钟。
• 主要用途：更新升级应用（65.9%）、手机电脑互传资料（43.2%）、搜索下载应用（61.6%）、清理内存和插件（54.4%）。
• 网络环境：家庭WiFi是最常用的网络环境，4G网络使用率较高。

游戏偏好

• 移动游戏类型：休闲类、棋牌类、跑酷类为最受欢迎的游戏类型。
• 移动游戏时间：56.2%的用户每天玩手游，近80%的用户每天玩游戏时间超过半小时。
• 游戏场景：移动游戏主要用于碎片时间，如通勤、休息等。
• 游戏付费情况：57.1%的用户为移动游戏付费，主要动因为尝试更多道具和玩法，而不付费的主要原因是未养成付费习惯。

游戏与IP情况

• 游戏数量与类型：2015年1-9月，硬核联盟榜单共有1988款游戏，其中单机游戏占63.2%，网游占57.3%。
• IP游戏表现优异：IP游戏在硬核联盟中具有较高的曝光指数，如《植物大战僵尸2》、《神偷奶爸：小黄人快跑》等。

用户行为与趋势

• 游戏更换频率：1-2个月是用户更换最常玩手游的常见间隔期。
• 游戏搭档：用户更倾向于与网友一起玩游戏。
• 其他游戏类型：硬核联盟用户中，PC端游戏用户比例较高，其中PC客户端游戏占53.2%，PC网页游戏占47.7%，PC单机游戏占47.5%。
• 付费比例：PC端游戏付费比例较高，其中PC客户端游戏用户67.3%有付费行为。

发展趋势

• 智能设备趋势：智能手机、智能硬件、APP和云端数据成为未来行业发展的主要方向。
• 移动游戏趋势：手游大作化趋势明显，市场以IP游戏和重度游戏为导向，IP泛娱乐进一步深化，不同娱乐形式间的联动效应显著。
• 市场集中度提升：研发和发行市场集中度提高，中小厂商面临更严峻的市场洗牌。

法律声明

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