20200119-艾瑞股份-2019年硬核联盟白皮书_54页_2mb

硬核联盟白皮书总结

核心内容概述

本白皮书由艾瑞咨询与硬核联盟联合发布，聚焦于2019年中国移动游戏市场的发展现状、趋势以及硬核联盟在其中的角色与策略。报告内容涵盖市场收入规模、用户规模、市场环境分析、产业图谱、游戏类型收入与下载分析、用户行为研究、渠道竞争与发展趋势、硬核联盟的用户与市场优势、未来发展战略、云游戏的影响、移动游戏营销方式、电竞与游戏运营、未成年人游戏管控等多个维度。

主要观点

市场规模与增长

• 2019年移动游戏市场收入同比增长16.5%，整体保持稳健增长。
• 中国移动游戏用户规模达6.43亿，市场进入“存量时代”。
• 用户付费意愿成熟，75%的用户曾在移动游戏中进行付费，且“为体验付费”成为主流观念。

游戏类型表现

• 休闲益智类游戏在用户数量和下载量上占据主导地位，且对市场有较大推动力。
• 角色扮演类游戏用户渗透率和收入贡献均较高，显示出强大的用户付费能力。
• 射击类游戏因“吃鸡”热潮而保持较高渗透率和收入增长。

用户行为特征

• 用户游戏频次高，超过八成用户每天都会玩移动游戏，超六成用户每天游戏时间超过1小时。
• 用户更注重游戏体验和内容，如排行榜、评论、攻略等，成为获取游戏资讯的重要方式。
• 用户对游戏渠道忠诚度高，约67.5%的用户仅安装2个及以下游戏渠道APP。

关键信息

渠道现状与发展趋势

• 移动游戏渠道主要分为硬件官方商店和第三方应用商店，硬核联盟作为主流渠道，用户渗透率从2018年的64.4%增长到2019年的65.7%。
• 渠道升级变革，包括加强老产品深度运营、重点新品合作、多元化评估体系、构建内容生态等。
• 游戏分发模式多样化，包括渠道联运、广告买量、内容营销等，硬核联盟具备全模式分发能力。

硬核联盟发展洞察

• 硬核联盟用户规模超7亿，成为移动游戏分发的主力军。
• 硬核联盟用户属性：男性用户占比56.2%，25-30岁用户占比30.8%，消费能力强。
• 硬核联盟与CP合作：通过精细化运营、资源支持、定制化内容等方式，助力游戏快速获取市场声量，如《神雕侠侣2》首日新增用户突破195万。

游戏精品化与内容生态

• 游戏精品化：通过全链路精细化发展策略，推动高质量游戏的出现。
• 内容生态构建：硬核联盟大力发展资讯、评论、社区等模块，构建完整内容生态。
• 小游戏与快应用：通过标准化与统一平台，降低开发者成本，提升效率。

云游戏与未来趋势

• 云游戏可能带来市场变革，包括游戏作弊减少、游戏表现提升、分发模式更新等。
• 云游戏将改变硬件需求，从处理器、散热转向网络和显示效果。
• 商业模式转变：云游戏平台可能采用订阅制，与现有付费模式存在差异。

营销方式多样化

• 短视频与明星代言成为移动游戏营销新热点，两者结合能产生“1+1>2”的效果。
• 电竞元素对游戏运营有积极影响，不仅适用于竞技类游戏，也可用于非竞技类游戏，以丰富玩法、提升用户粘性。

未成年人游戏管控

• 2019年，各大游戏厂商如网易、完美世界、游族网络等积极完善未成年人保护措施，推动健康游戏环境。

总结

2019年中国移动游戏市场保持稳健增长，用户规模与付费意愿逐步成熟，市场进入存量时代。硬核联盟凭借其庞大的用户基础、精准的分发策略和多元化的渠道运营模式，成为移动游戏市场的重要推动力。通过构建内容生态、扶持精品游戏、提升用户粘性，硬核联盟在市场中展现出强大的竞争优势。未来，随着云游戏的普及、电竞的深入发展、短视频和明星代言的广泛应用，移动游戏市场将迎来新的增长机遇与挑战。同时，未成年人游戏管控将成为行业发展的重点之一，推动更健康的游戏生态。