2019腾讯娱乐白皮书·综艺篇_27页_16mb

国产综艺年度市场概况总结

核心内容

2019年国产综艺市场整体呈现下行趋势，综艺播出总量较2018年下降15.2%。卫视综艺播出数量持续下滑，而网络综艺连续五年的增长趋势在此终结。尽管整体市场表现不佳，但头部综艺仍表现出较强的抗跌能力，平均网络热度和收视率逆势上扬。综N代节目占据市场主导地位，尤其在收视率和网络热度方面表现突出。

主要观点

• 综N代节目主导市场：综N代节目数量占比增长近10%，成为市场主要力量。头部综N代如《奔跑吧》《中国好声音》《王牌对王牌》等仍保持较高热度和收视率。
• 新节目表现疲软：新节目数量和占比大幅下降，尤其在招商和口碑方面表现不如综N代。2019年新节目数量下滑43档，占比下跌9.8%。
• 卫视综艺转型：卫视综艺在2019年全面退出养成类综艺，转向生活、情感类节目，音乐和竞技类节目也减少，以更“接地气”的内容吸引观众。
• 网综题材多元化：网络综艺在音乐和养成类节目上持续发力，观察类节目数量激增，而喜剧、竞技、文化类节目热度下滑。
• 微综艺发展：微综艺在2018年迎来爆发，2019年产量略有下降，但生活、旅游、情感类微综艺仍是主流。
• 综艺招商困境：综艺行业普遍面临招商难题，TOP50热门综艺品牌合作数量减少10.4%，平均招商数下跌。
• 明星热度与口碑：明星在综艺中的表现对节目热度和口碑有显著影响，部分明星因综艺表现而热度飙升，如牛骏峰、周震南等。

关键信息

收视率TOP10综艺

网络热度TOP10综艺

• 综N代节目占据主导：九成网络热度TOP10为综N代节目，唯一新节目《乐队的夏天》热度排名第九。
• 节目类型：音乐、竞技、养成类节目热度较高，但新节目整体表现不如综N代。

口碑TOP10综艺

• 《忘不了餐厅》：以暖心治愈风格夺得口碑榜首。
• 新节目口碑：尽管热度一般，但广受好评，占据口碑榜大半。
• 口碑计算方式：基于节目内容播映前后在视频、社交平台的口碑变化及热词处理综合得出。

卫视综艺题材趋势

网络综艺题材趋势

五大卫视产量及格局

• 湖南卫视：三年产量持平，但难寻爆款。
• 北京卫视：产量下滑一半，热门综艺数量为0。
• 浙江卫视：产量下跌，但爆款率超六成，成为性价比赢家。
• 其他卫视：产量和爆款数量有所波动。

四大视频网站格局

• 腾讯视频：独播网综数量连续三年领先，题材类型最丰富。
• 爱奇艺、优酷：降幅较大，双双减产超四成。
• 芒果TV：凭借湖南卫视资源，进军前三。

综N代节目屠榜原因

• 品牌主青睐：综N代节目招商能力强，尽管口碑下滑，但热度仍高。
• 用户关注度：综N代节目在用户热度和媒体热度上表现突出。

新节目艰难突围

• 数量下滑：新节目数量和占比大幅下降。
• 腾讯视频：成为“推新”领头羊，新节目产量领先。
• 浙江卫视：成为荧屏“推新”主力。

养成类节目“四大派系”比拼

• 热度与口碑：养成类节目热度大幅上涨，口碑保持稳定。
• 主要节目：《创造营2019》《以团之名》《青春有你》等成为主要力量。

综艺明星热度排行

综艺明星口碑排行

综艺明星上升排行

数据说明

• 网络综艺：统计范围为国内各大视频网站上线的自制网综及平台独播网综，不含资讯、晚会、央视综艺、衍生节目及海外平台上线的国产综艺节目。
• 电视综艺：统计范围为周五至周日晚间省级卫视播出的国产季播综艺，不含央视综艺、衍生综艺。
• 热度计算：用户热度和媒体热度加权计算，媒体热度基于互联网指数和300+新闻媒体、微信公众号等渠道的网络声量，用户热度基于社交媒体、长视频平台和短视频平台的互动数据。
• 口碑计算：基于节目内容播映前后在视频、社交平台的口碑变化及热词处理。
• 观看度：基于视频前台播放量、OTT收视率等跨屏数据算法拟合。
• 品牌合作数量：统计综艺节目中露出的冠名、特约、赞助、指定产品、合作伙伴等各维度合作品牌数量。
• 明星口碑指数：衡量明星参加综艺的专业表现度及观众认可度。
• 明星上升指数：基于微博粉丝量、媒体新闻关注度、搜索指数热度差值加权计算。
• 星推榜年度综艺：《中餐厅3》由腾讯新闻星推榜用户投票产出，基于网播量、腾讯新闻平台讨论热度及节目成员的星推榜总榜热推综合计算。