2019中国奢华品报告_67页_6mb

CLF 中国奢华品报告 2019 总结

核心内容概述

本报告基于对香港及中国内地奢侈品消费者的调查，分析了他们在奢侈品消费方面的行为、偏好及影响因素，涵盖奢侈品消费概况、境外购物、线上购物、信息渠道、杰出品牌等多个维度。

主要观点

1. 消费者概况

• 性别：两地消费者性别分布相似，男性与女性比例相近。
• 年龄：两地消费者主要集中在26-45岁之间。
• 地区：
  • 香港：新界（37%）、九龙（36%）、港岛（27%）。
  • 中国内地：一线城市（32%）、二线城市（38%）、三线城市（30%）。
• 家庭收入：
  • 香港：平均每月家庭收入较高，但具体数据未明确。
  • 中国内地：年家庭收入在237,800人民币左右。

奢侈品消费概况

2. 奢侈品消费类别

• 香港消费者：
  • 最喜欢购买高档品牌汽车（433,600港币）和高档旅游（27,500港币）。
  • 在高档皮包及皮具（17,900港币）和高档服装配件（8,900港币）上花费较多。
• 中国内地消费者：
  • 更倾向于购买高档品牌服装（24,800人民币）和高档品牌珠宝（38,700人民币）。
  • 在高档品牌汽车（457,400人民币）上的支出最高。

3. 消费动机

• 香港消费者：更注重提升生活品质。
• 中国内地消费者：将表现个人品味与提升生活品质并重。

境外购物

4. 境外购物行为

• 旅游次数：
  • 香港消费者：过去12个月平均3.3次海外休闲旅游。
  • 中国内地消费者：平均2.8次海外休闲旅游。
• 购物预算：
  • 香港消费者：平均55,000港币。
  • 中国内地消费者：平均70,000人民币。
• 购物偏好：
  • 香港消费者：日本是首选购物地。
  • 中国内地消费者：香港是首选购物地。
• 预算分配：
  • 香港消费者：在酒店、餐饮、交通、购物上的预算分配较为平均。
  • 中国内地消费者：购物是主要支出。

线上购物

5. 线上购物趋势

• 购买意愿：
  • 香港消费者：约**64%**在网上购买奢侈品，电子类产品最放心购买。
  • 中国内地消费者：约**73%**在网上购买奢侈品，除汽车外，其他品类购买意愿均超过70%。
• 购买渠道：
  • 香港消费者：品牌官网最受欢迎（50%），其次是本地平台（17%）和国际平台（22%）。
  • 中国内地消费者：品牌官网最受欢迎（54%），其次是本地平台（15%）和国际平台（31%）。
• 支付方式：
  • 香港消费者：偏好使用信用卡。
  • 中国内地消费者：偏好使用支付宝。

信息渠道

6. 信息获取方式

• 信息来源：
  • 香港消费者：通过社交媒体（如Facebook、Instagram）获取品牌信息。
  • 中国内地消费者：通过微信获取信息，关注时尚博主。
• 影响购买决策的信息渠道：
  • 香港消费者：价格、颜色、产品规格是主要关注点。
  • 中国内地消费者：价格、颜色、产品规格、质感是主要关注点。

杰出品牌

7. 消费者对杰出品牌的看法

• 香港消费者：认为独特性是杰出品牌的关键。
• 中国内地消费者：更看重持续创新与引领潮流。

品类偏好

8. 品类偏好与购买品牌

• 腕表：
  • 香港消费者：偏好欧米茄、劳力士、百达翡丽。
  • 中国内地消费者：偏好劳力士、欧米茄、百达翡丽。
• 珠宝：
  • 香港消费者：偏好卡地亚、蒂芙尼、周大福。
  • 中国内地消费者：偏好周大福、周生生、潘多拉。
• 服装：
  • 香港消费者：偏好H&M、优衣库、Zara。
  • 中国内地消费者：偏好优衣库、H&M、Zara。
• 皮包及皮具：
  • 香港消费者：偏好LV、Gucci、Prada。
  • 中国内地消费者：偏好LV、Gucci、Prada。

总结

• 香港消费者更注重生活品质，偏好日本作为境外购物目的地，倾向于通过品牌官网购买，并使用信用卡进行支付。
• 中国内地消费者更注重个人品味，偏好香港作为境外购物目的地，倾向于通过品牌官网和微信电商购买，并使用支付宝进行支付。
• 线上购物在中国内地更受欢迎，且消费者对电子类、服装、配饰、化妆品更放心购买。
• 中国内地消费者对新兴品牌和未知品牌的购买意愿较高。
• 优衣库是两地消费者最喜爱的快时尚品牌，中国内地消费者更偏好其，而香港消费者则更倾向H&M。