2019中国奢华品报告_67页_4mb

中国奢侈品市场2019年报告总结

核心内容

本报告分析了2019年中国内地和香港地区奢侈品消费者的消费行为，包括购买品类、消费习惯、信息获取渠道及品牌偏好等方面。

主要观点

• 消费信心乐观：2019年，中国内地和香港地区的消费者对未来奢侈品消费仍保持乐观态度。
• 消费偏好差异：中国内地消费者更倾向于购买服装、珠宝和化妆品，而香港消费者则更偏好包袋、服装和配饰。
• 线上购物增长：中国内地消费者在线购买奢侈品的意愿更高，尤其在服装、珠宝、化妆品等品类中，线上消费意愿超过70%。相比之下，香港消费者更倾向于线下购物。
• 境外购物趋势：中国内地消费者更频繁地计划境外购物，尤其在服装和珠宝上，而香港消费者则更倾向于在境外购买包袋和配饰。
• 信息获取渠道：中国内地消费者主要通过社交媒体（如微信、微博）获取奢侈品信息，而香港消费者则更依赖品牌官网和专业时尚博主。

关键信息

1. 受访者概况

• 性别：男女比例接近。
• 年龄：以26-45岁为主。
• 地区：新界和九龙占比最高，分别为37%和36%。
• 家庭收入：中国内地消费者以三线城市为主，占比30%；而一线城市和二线城市分别为32%和38%。
• 年收入：中国内地消费者年收入分布较广，46岁以上群体收入最高。

2. 奢侈品消费概况

• 过去12个月消费：
  • 香港消费者在旅游上的花费最多（港币175,700）。
  • 中国内地消费者在服装和珠宝上的花费最高（人民币237,800）。
• 消费品类：
  • 香港消费者最喜欢旅游。
  • 中国内地消费者更喜欢购买服装和珠宝。
• 消费动机：
  • 香港消费者更看重提升生活品质。
  • 中国内地消费者则更注重表现个人品味和提升生活品质。

3. 境外购物

• 旅游次数：
  • 香港消费者过去12个月平均境外旅游3.3次。
  • 中国内地消费者平均境外旅游2.8次。
• 购物预算：
  • 香港消费者境外购物预算为港币55,000。
  • 中国内地消费者境外购物预算为人民币70,000。
• 购物偏好：
  • 香港消费者更喜欢在欧洲、日本、韩国等地购物。
  • 中国内地消费者则更倾向于在欧美、日本等地购买奢侈品。
• 预算分配：
  • 香港消费者在酒店、餐饮、交通、购物上的预算分配较为平均。
  • 中国内地消费者更注重购物预算。

4. 线上购物

• 线上购买意愿：
  • 中国内地消费者在线购买奢侈品的意愿高于香港消费者。
  • 中国内地消费者对所有品类的线上购买意愿均超过70%。
• 购买渠道：
  • 中国内地消费者主要通过品牌官网和本地电商平台（如天猫）进行线上购物。
  • 香港消费者则更倾向于通过品牌官网进行线上购买。
• 支付方式：
  • 中国内地消费者更倾向于使用在线支付。
  • 香港消费者对在线支付接受度较高，但仍有部分偏好现金或信用卡支付。

5. 信息渠道

• 信息来源：
  • 中国内地消费者主要通过社交媒体（如微信、微博）获取奢侈品信息。
  • 香港消费者则更依赖品牌官网和专业时尚博主。
• 影响购买决策：
  • 中国内地消费者更依赖线上信息查询和社交媒体推荐。
  • 香港消费者则更注重品牌官网和线下实体店的体验。

6. 杰出品牌

• 腕表：
  • 香港消费者偏好劳力士、欧米茄、卡地亚。
  • 中国内地消费者偏好浪琴、欧米茄、卡地亚。
• 珠宝：
  • 香港消费者偏好卡地亚、蒂芙尼、周大福。
  • 中国内地消费者偏好周大福、蒂芙尼、卡地亚。
• 服装：
  • 优衣库是两地消费者最喜爱的快时尚品牌。
  • 中国内地消费者偏好优衣库、H&M、ZARA。
  • 香港消费者偏好优衣库、H&M、ZARA。
• 包袋及皮具：
  • 香港消费者偏好爱马仕、LV、Gucci。
  • 中国内地消费者偏好LV、Gucci、爱马仕。
• 美容及化妆品：
  • 香港消费者偏好兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿。
  • 中国内地消费者偏好兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿。

7. 总结

• 中国内地和香港地区的消费者对奢侈品的购买意愿和信心均较高。
• 中国内地消费者更倾向于线上购物，尤其在服装、珠宝和化妆品等品类上。
• 香港消费者更注重线下购物体验和品牌官网信息。
• 优衣库是两地消费者最喜欢的快时尚品牌。
• 品牌全渠道体验对消费者决策至关重要。