2019中国奢华品报告_65页_6mb

CLF 2019 中国奢华品报告总结

核心内容

2019年中国及香港地区的奢侈品消费市场呈现出不同的消费趋势和偏好。报告涵盖了受访者概况、消费品类、消费预算、购物方式、信息渠道、品牌偏好等多个维度的数据，旨在分析两地消费者在奢侈品消费方面的行为与态度。

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受访者概况

香港消费者

• 性别分布：未提供具体数据，但包含图表。
• 年龄分布：21-25岁、26-35岁、36-45岁、46岁以上，数据未明确。
• 地区分布：新界（37%）、九龙（36%）、港岛（27%）。
• 月家庭收入：数据未提供。

中国内地消费者

• 性别分布：未提供具体数据，但包含图表。
• 年龄分布：21-25岁、26-35岁、36-45岁、46岁以上，数据未明确。
• 地区分布：一线城市（32%）、二线城市（38%）、三线城市（30%）。
• 年家庭收入：数据未提供。

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奢侈品消费概况

过去12个月的奢侈品消费

• 香港：总计 HKD 175,700。
• 中国内地：总计 RMB 237,800。

消费品类对比

• 香港：最常购买的是高档品牌汽车（HKD 433,600）和高档旅游（HKD 27,500）。
• 中国内地：最常购买的是高档品牌服装（RMB 24,800）和高档品牌珠宝（RMB 38,700）。

主要消费趋势

• 香港：更注重生活品质提升。
• 中国内地：将表现个人品味与提升生活品质并重。

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未来12个月的消费计划

• 香港：32% 的消费者计划增加奢侈品消费。
• 中国内地：46% 的消费者计划增加奢侈品消费。

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境外购物行为

• 旅游次数：
  • 香港消费者：过去12个月平均海外休闲旅游次数为 3.3 次。
  • 中国内地消费者：过去12个月平均本地休闲旅游次数为 3.4 次，海外休闲旅游平均为 2.8 次。
• 旅游目的地选择：
  • 香港消费者：首选日本。
  • 中国内地消费者：首选香港。

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购物预算与支付方式

• 购物预算：
  • 香港消费者：平均 HKD 55,000。
  • 中国内地消费者：平均 RMB 70,000。
• 支付方式：
  • 香港消费者：更倾向于使用信用卡。
  • 中国内地消费者：更喜欢使用支付宝。

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购物渠道偏好

• 线上购物：
  • 香港消费者：64% 的消费者更愿意在线购买。
  • 中国内地消费者：73% 的消费者更愿意在线购买。
• 线下购物：
  • 香港消费者：88% 的消费者更倾向于线下购买。
  • 中国内地消费者：83% 的消费者更倾向于线下购买。

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信息查询渠道

• 线上查询：
  • 香港消费者：78% 的消费者会通过网络查询价格、颜色、产品规格等。
  • 中国内地消费者：67% 的消费者会通过网络查询产品规格、价格等。
• 线下查询：
  • 香港消费者：69% 的消费者会通过实体店查询价格、颜色、产品质感等。
  • 中国内地消费者：70% 的消费者会通过实体店查询产品质感、颜色、价格等。

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影响购买决策的信息渠道

• 社交媒体：
  • 香港消费者：61% 的消费者会关注 KOL（关键意见领袖）。
  • 中国内地消费者：60% 的消费者会关注 KOL。

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品牌偏好与购买意愿

• “杰出品牌”定义：
  • 香港消费者：注重细节的独特性。
  • 中国内地消费者：注重品牌的持续创新和潮流引领。
• 品牌购买意愿：
  • 香港消费者：更愿意尝试未听说过的新品牌。
  • 中国内地消费者：对新品牌购买意愿较高，但更关注知名品牌。

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品类消费趋势

• 腕表：
  • 香港消费者：46% 的消费者在26-35岁年龄段购买。
  • 中国内地消费者：20-25岁年龄段的购买意愿较高。
• 珠宝：
  • 香港消费者：36-45岁年龄段的购买意愿较高。
  • 中国内地消费者：26-35岁年龄段的购买意愿较高。
• 服装：
  • 香港消费者：21-25岁年龄段的购买意愿较高。
  • 中国内地消费者：21-25岁年龄段的购买意愿较高。
• 皮包及皮具：
  • 香港消费者：26-35岁年龄段的购买意愿较高。
  • 中国内地消费者：26-35岁年龄段的购买意愿较高。
• 美容及化妆品：
  • 香港消费者：26-35岁年龄段的购买意愿较高。
  • 中国内地消费者：26-35岁年龄段的购买意愿较高。

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快时尚品牌偏好

• 优衣库：是两地消费者最喜爱的快时尚品牌。
• H&M：在港岛地区较为受欢迎，而在内地则被优衣库超越。

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总结

• 消费信心：两地消费者对2019年的奢侈品消费持乐观态度。
• 消费品类：中国内地消费者更倾向于购买服装和珠宝，而香港消费者更偏好汽车和旅游。
• 购物方式：中国内地消费者更倾向于在线购物，而香港消费者更偏好线下购物。
• 信息渠道：两地消费者都重视网络和实体店的信息查询，但中国内地消费者更依赖社交媒体。
• 品牌偏好：两地消费者对“杰出品牌”的定义有所不同，但均对新品牌持开放态度。