【击壤科技】2024年大剧招商市场盘点报告_17页_6mb

2024年大剧招商市场呈现精品化与多元化并行的特征。整体剧集数量由2023年的271部降至236部，但招商规模同比增长14%，其中腾讯视频、优酷增幅超18%。大剧对广告主具有更强吸引力，成为品牌营销的核心选择。四大平台中，腾讯视频作为唯一实现剧目增长的平台，同比增加13部剧集，且上星剧数量领先，内容质量稳定输出。

品牌合作偏好方面，爱情、罪案/悬疑、都市题材仍是主流，分别吸引30+、50+、47+品牌投放。年代、奇幻/玄幻、罪案/悬疑等题材增速显著，其中年代剧同比增长82%，奇幻/玄幻增长235%，罪案/悬疑增长175%。从行业分布看，食品饮料行业持续主导投放（占比11%），网服、3C消电行业增幅明显（30%与71%）。广告形式上，品牌更注重与剧情融合创新，创意中插、创可贴、预告/回顾等平台自招商资源受青睐，其中腾讯视频创意广告资源客户数量同比上升75%，保持行业首位。

典型案例显示，金典与《玫瑰的故事》合作通过“玫瑰花路弹幕”和“共创玫瑰”等互动形式，将品牌理念与剧情高光时刻结合，实现用户情绪共鸣与品牌信息持续曝光。此外，古装权谋剧《庆余年2》吸引超39个品牌合作，奇幻/玄幻题材剧集如《猎罪图鉴2》《繁花》等均获得市场高度关注。

2025年待播剧集中，腾讯视频推出150+部剧集，涵盖东方奇幻、都市群像等八大板块，重点剧目《袅起青壤》首播预约超120万。X剧场回归并发布《棋士》《人之初》等新作。爱奇艺以迷雾剧场为核心，聚焦悬疑题材，计划推出《低智商犯罪》《生万物》等作品。优酷聚焦古装、悬疑、都市等类型，包括《雨霖铃》《长安二十四计》等头部剧集。芒果TV则突出“女性力量”“青春热血”等主题，已播出《国色芳华》并展现强劲热度。各平台持续通过精细化题材布局和创新营销模式争夺市场份额，推动2025年剧集内容多样化发展。