2025-02-05-击壤科技-2024年大剧招商市场盘点_18页_6mb

2024年大剧招商市场盘点总结

市场概况

2024年，剧集市场呈现精品化与多元化共存的特点。上新剧集数量虽减少，但头部剧集表现活跃，招商总额同比增长14%，其中腾讯视频和优酷平台增幅显著。上星剧（即在网络播出的同时在央视或省级卫视同步播出的剧目）数量稳定增长，内容输出质量提升。

品牌合作偏好

1. 剧集题材：爱情、悬疑、都市、年代剧为主要招商题材，增幅明显。特别是古装剧市场回暖，权谋、奇幻题材如《庆余年2》《袅起青壤》吸引大量投放，《繁花》作为“孤品剧集”表现突出。
2. 行业分布：食品饮料行业仍是主要投放行业，同比增长11%；网服、3C消电等新兴行业增幅显著，3C消电行业同比增长71%。
3. 广告形式：创意资源成为重点，品牌更注重剧情融合。平台创意植入（如创意中插、互动广告）客户数量进一步增长，腾讯视频创意资源客户数领先，四大平台均呈现广告形式多元化趋势。

创新案例

金典与《玫瑰的故事》的合作是典型案例，通过片头标板、创意弹幕、互动广告等创新形式，强化了品牌与剧情的结合，实现了用户高参与度与品牌曝光的双赢。

2025年展望

2025年各大平台继续发布丰富剧集，题材涵盖青春、悬疑、女性成长等。腾讯视频的X剧场回归，《棋士》《人之初》等新作备受期待；爱奇艺迷雾剧场强势回归，优酷聚焦古装、悬疑，芒果TV强化女性与青春题材。全年剧集市场保持稳步增长，优质内容持续输出。

总结

2024年大剧市场虽面临内容数量减少的挑战，但招商热度仍保持高增长。平台在创意广告和题材多样性上表现积极，尤其是古装市场的回暖为市场注入新活力。展望2025年，更多高品质剧集有望进一步推动市场繁荣，长视频平台百花齐放，为观众提供更多优质选择。