击壤科技2024年大剧招商市场盘点报告17页_6mb

2024年大剧招商市场呈现显著变化。整体剧集数量呈下滑趋势，四大平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV）共发布236部剧，较2023年减少35部。其中腾讯视频逆势增长，同比增长13%，成为唯一剧目数量上升的平台，且上星剧（同时在网端和央视/省级卫视播出）数量领先，优质内容持续输出。全年招商品牌数同比增长14%，腾讯视频和优酷增幅超18%，反映广告主对精品热剧的偏好。

品牌合作集中在特定题材，爱情类剧目如《长相思2》《九重紫》招商超30+，都市类代表作《玫瑰的故事》聚焦现代情感，招商超50+，吸引大量品牌；年代剧同比增长82%，《繁花》作为“孤品剧”获得艺术与文学双重认可；悬疑类增长63%，《猎罪图鉴2》《白夜破晓》等经典IP强势回归。奇幻/玄幻、传记/传奇等新兴题材也呈现猛增态势。

行业投放以食品饮料为主，占比最高，同比增长11%，新增41个品牌；网服、3C消电增幅显著，分别增长30%和71%。品牌更注重与剧情融合，创意资源（标板、角标、预告/回顾、创意中插等）客户数量均上升，腾讯视频创意广告资源客户数稳居第一。典型案例包括金典与《玫瑰的故事》的合作，通过独家冠名、弹幕互动和用户共创形式，将品牌理念与剧情深度绑定，实现高曝光与用户共鸣。

2025待播剧方面，四大平台持续推进内容布局。腾讯视频发布150+部剧，涵盖八大板块，如古装、悬疑、都市等，首部预告剧《袅起青壤》预约超120万人次，X剧场回归并推出《棋士》《人之初》等新作。爱奇艺推出五大篇章，包括迷雾剧场回归作品《低智商犯罪》《生万物》等；优酷聚焦古装、悬疑、都市等五大板块，计划打造多部爆款；芒果TV分为四大板块，其中《国色芳华》已开播并热度高涨。整体市场呈现精品化趋势，质量与创新成为核心竞争力，预计2025年将有更多高口碑剧集涌现。