20250205-北京击壤科技-2024年大剧招商市场盘点_18页_6mb

2024年大剧招商市场分析报告总结

一、剧集招商大盘情况

1. 总体趋势
   2024年爱优腾芒四大平台共播出236部剧集，虽然总数下滑，但腾讯视频剧目储备丰富，同比增长13%且上星剧数量领先，招商总额同比增长14%，其中腾讯视频和优酷增幅超18%，大剧成为品牌必选投放对象。

2. 题材分布

   • 年度热剧以爱情（如《长相思2》《玫瑰的故事》）、**年代/悬疑（如《繁花》《猎罪图鉴2》）**为主。
   • 古装市场回暖，增幅16%，其中科幻、奇幻、罪案题材表现亮眼，尤其《庆余年2》《袅起青壤》热度高企。
   • 内容质量驱动招商，高分剧如《繁花》《漫长的季节》吸引超39个品牌协作。

二、品牌偏好与投放分析

1. 行业分布
   食品饮料行业仍是投放主力，占比11%；网服、3C消电等行业增速显著，增幅分别达30%和71%。

2. 创意资源升级
   创意植入占比提升，其中创意中插和互动玩法成热点。腾讯视频创意资源客户数居首，典型案例包括金典×《玫瑰的故事》的“玫瑰花路弹幕”及“共创玫瑰”互动项目。

三、2025待播剧前瞻

1. 腾讯视频
   发布150+剧单，覆盖东方法幻、都市群像、港剧等多题材。X剧场回归携《棋士》《人之初》等短剧，强化IP布局。

2. 优酷/芒果TV
   分别聚焦古装巨制、女性力量及烟火民生等主题，多部待播剧如《国色芳华》已开播并热度攀升。

总结价值
2024年大剧市场呈现“精品化+多元化”双驱动趋势，平台深耕内容与营销创新，古装题材强势回归提振全市场热情。预计2025年市场将延续高质量内容输出，品牌合作模式持续升级，长视频行业格局进一步稳固。

数据来源：击壤科技2023-2024年剧集招商监测