2017-7月连续剧内容营销指数榜单_25页_8mb

报告摘要

本文档主要聚焦于2017年6月至9月期间，中国电视剧市场中的内容营销案例与趋势分析，涵盖热播剧、待播剧以及筹拍剧三大板块，为品牌方提供内容植入的参考与建议。

网络播放量Top10：
- 《楚乔传》：180.43亿
- 《欢乐颂2》：107.25亿
- 《夏至未至》：51.23亿
- 其他剧集依次为：《白鹿原》、《择天记》、《龙珠传奇之无间道》、《热血长安》、《思美人》、《深夜食堂》、《一粒红尘》
收视率Top10：
- 《欢乐颂2》（东方卫视）：1.811%
- 《欢乐颂2》（浙江卫视）：1.696%
- 《楚乔传》（湖南卫视）：1.398%
- 其他剧集依次为：《择天记》、《夏至未至》、《白鹿原》、《一粒红尘》、《大军师司马懿之军事联盟》、《思美人》等
网络热议度Top10：
- 《欢乐颂2》：1799.31
- 《楚乔传》：1551.21
- 《夏至未至》：1190.00
- 其他剧集依次为：《白鹿原》、《龙珠传奇之无间道》、《欢乐颂》、《逆袭之星途璀璨》、《一粒红尘》等
典型营销案例：
- 方特：通过弹幕广告形式，巧妙融入《楚乔传》剧情，提升品牌关注度。
- 人人贷：在《大军师司马懿之军师联盟》中，以“神转折”剧情传递品牌信息，引发观众关注。
- 高洁丝：在《夏至未至》中，通过拟人化产品形象植入，提升品牌好感度。

推荐剧集：
- 《轩辕剑之汉之云》（东方卫视）：改编自顶级游戏IP《轩辕剑》，适合年轻化二次元品牌、非处方药类品牌、社交类APP等。
- 《鬼吹灯之黄皮子坟》（腾讯视频）：超级IP《鬼吹灯》系列，适合户外运动品牌、男士护肤品牌、电子商务类APP等。
- 《春风十里·不如你》（优酷视频）：改编自冯唐作品，适合老字号国产护肤品牌、日化用品品牌、家用电器品牌等。
- 《使徒行者2》（TVB）：前作成功，适合不同受众群体。
- 《丽姬传》：古装武侠爱情，适合年轻观众。

推荐剧集：
- 《知否？知否？应是绿肥红瘦》（正午阳光）：金牌团队制作，适合国产草本护肤品牌、传统酒类品牌、金融理财类APP品牌等。
- 《沙海》（南派泛娱）：超级IP《盗墓笔记》重启，适合户外运动品牌、日化用品品牌、功能性饮料品牌等。
- 《橙红年代》（华策克顿）：都市激战题材，适合男性个护品牌、车企品牌、战斗类RPG手游品牌等。
- 《归去来》（完美影视）：青春励志题材，适合大众关注。
- 《古董局中局》（企鹅影视）：当代都市古董悬疑，适合影帝与老戏骨合作的品牌。