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2017年10月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容

2017年10月连续剧内容营销指数榜单由艺恩出品，涵盖热播榜、待播榜与潜力榜三大板块，分别展示了九月热播剧、近期待播剧以及未来筹拍剧的内容营销价值与案例分析。榜单为品牌方提供了针对不同剧集类型和受众的植入建议，帮助其更精准地进行内容营销策略制定。

主要观点

• 内容营销形式多样：包括弹幕广告、情景植入、创意中插等，品牌可根据剧情需要选择合适的植入方式。
• 观众画像清晰：不同剧集的受众群体差异明显，品牌需结合观众年龄、性别、地域及兴趣进行定向植入。
• 品牌曝光效果显著：通过内容植入，品牌在百度指数和移动搜索指数上均有明显提升，显示出内容营销的传播力与影响力。

关键信息

热播榜

九月热剧内容营销案例大赏

• 时间范畴：2017.9.1 ~ 2017.9.30
• 榜单介绍：解析九月省级卫视热播剧内容营销重点案例，包括创可贴、原创帖与内容植入等多种形式。

热播剧网络播放量Top10

1. 《那年花开月正圆》：76.13亿
2. 《人间至味是清欢》：56.71亿
3. 《醉玲珑》：41.63亿
4. 《美味奇缘》：27.57亿
5. 《因为遇见你》：25.62亿
6. 《何所冬暖，何所夏凉》：23.77亿
7. 《盲约》：21.90亿
8. 《春风十里，不如你》：18.28亿
9. 《秦时丽人明月心》：15.77亿
10. 《亲爱的王子大人》：未提供数据

省级卫视热播剧收视率Top10

1. 《那年花开月正圆》（东方卫视）：2.509%
2. 《那年花开月正圆》（江苏卫视）：1.748%
3. 《人间至味是清欢》（湖南卫视）：1.405%
4. 《维和步兵营》（江苏卫视）：0.873%
5. 《秦时丽人明月心》（浙江卫视）：0.792%
6. 《美味奇缘》（湖南卫视）：0.734%
7. 《平凡岁月》（北京卫视）：0.694%
8. 《醉玲珑》（东方卫视）：0.682%
9. 《凡人的品格》（未知平台）：0.586%
10. 《无证之罪》（爱奇艺）：未提供数据

热播剧网络热议度Top10

1. 《那年花开月正圆》：2549.03
2. 《白夜追凶》：696.57
3. 《使徒行者2》：377.12
4. 《人间至味是清欢》：367.22
5. 《春风十里，不如你》：287.17
6. 《何所冬暖，何所夏凉》：261.30
7. 《醉玲珑》：253.23
8. 《无证之罪》：241.19
9. 《美味奇缘》：未提供数据
10. 《秦时丽人明月心》：198.43

热播案例分析

• 《那年花开月正圆》：
  • 品牌植入：汇源果汁采用诗意弹幕广告，结合剧情设计藏头诗与双关语，巧妙融入品牌“汇源”。
  • 效果：百度指数环比增长8%，移动环比增长9%。
• 《无证之罪》：
  • 品牌植入：新养道通过悬疑剧情巧妙植入，利用“零乳糖牛奶”作为关键线索推动剧情。
  • 效果：百度指数环比增长16%，移动环比增长17%。
• 《秦时丽人明月心》：
  • 品牌植入：御泥坊以宫廷秘方为背景，结合剧情需要进行细致植入。
  • 效果：百度指数环比增长17%，移动环比增长35%。

待播榜

近期最具“贴片”价值待播剧

• 时间范畴：2017年10月～2017年11月中旬开播
• 榜单介绍：推荐近期即将播出的连续剧，可供贴片式植入品牌。

待播剧内容营销价值TOP5

1. 《琅琊榜之风起长林》：综合打分8.3

   • 类型：古装、传奇
   • 导演：孔笙、李雪
   • 主演：黄晓明、佟丽娅、刘浩然、张慧雯
   • 播出平台：东方卫视、北京卫视
   • 观众画像：19-34岁青年人，女性观众比例略高
   • 植入建议：适合植入轻松活泼的创可贴文案与古风美术，结合支线剧情传递品牌温暖形象。

2. 《北京人在北京》：综合打分7.8

   • 类型：都市、生活
   • 导演：周友朝
   • 主演：张嘉译、姜武、果静林、车晓、刘佩琦
   • 播出平台：东方卫视、北京卫视、爱奇艺
   • 观众画像：中青年人为主，男性占比略高
   • 植入建议：适合植入生活化场景，通过反向调侃或感人情节传递品牌温心形象。

3. 《维和步兵营》：综合打分6.7

   • 类型：军旅、战争
   • 导演：宁海强、翌翔
   • 主演：杜淳、贾青、徐洪浩
   • 播出平台：江苏卫视
   • 观众画像：19-50岁男性为主
   • 植入建议：适合植入与激昂青春、热血拼搏主题相关的品牌，如运动型汽车、功能饮料等。

4. 《传奇大亨》：综合打分6.7

   • 类型：近代、商战、爱情
   • 导演：庄训鑫
   • 主演：张翰、贾青、宋轶、陈乔恩
   • 播出平台：未知
   • 观众画像：中北部地区观众
   • 植入建议：适合植入与商战、励志相关品牌，如饮料、商战类游戏等。

5. 《凡人的品格》：综合打分6.6

   • 类型：都市、情感
   • 导演：徐宗政
   • 主演：林永健、蒋欣
   • 播出平台：未知
   • 观众画像：19-34岁青年人
   • 植入建议：适合植入与情感、生活相关的品牌，如家庭日用品、地方特色品牌等。

潜力榜

最具深度内容植入价值筹拍剧

• 时间范畴：2017年10月～2018年1月开机
• 榜单介绍：推荐近期开始筹拍的连续剧，可供深度内容植入与贴片式植入品牌。

潜力剧内容营销价值TOP5

1. 《全职高手》：综合打分8.5

   • 类型：电竞、青春
   • 导演：刘一志
   • 主演：杨洋、高瀚宇
   • 出品公司：企鹅影视、柠萌影业
   • 开机时间：2017年9月27日
   • 观众画像：北上广深等一线城市的年轻女性
   • 植入建议：适合植入电竞相关产品、潮牌服饰、速食快餐等。

2. 《庆余年》：综合打分8.3

   • 类型：古装、权谋
   • 导演：孙皓
   • 主演：张若昀
   • 出品公司：腾讯影业、新丽传媒
   • 开机时间：2018年1月
   • 观众画像：19-40岁年轻人和城市白领
   • 植入建议：适合植入国产医药品牌、养生食品、酒水饮料等。

3. 《锦衣之下》：综合打分7.2

   • 类型：武侠、悬疑、爱情
   • 导演：尹涛
   • 主演：任嘉伦、谭松韵
   • 出品公司：艺能传媒、欢瑞世纪
   • 开机时间：2017年9月27日
   • 观众画像：中部东部地区一二线城市的青年人
   • 植入建议：适合植入电商APP、美妆护肤产品、休闲食品等。

附录信息

• 更多项目合作请联系：
  艺恩上海分公司总经理：高文韬
  联系方式：13817199841
  邮箱：tony@entgroup.cn
  官网：www.entgroup.com.cn