2018年1月连续剧内容营销指数榜单总结
核心内容
本报告由艺恩出品，聚焦2018年1月期间具有内容营销价值的连续剧，涵盖热播榜、待播榜和潜力榜三大板块，分别对已播出、即将播出及筹拍中的剧集进行分析，为品牌方提供内容植入建议和策略参考。
主要观点
- 内容营销形式多样：包括创可贴、弹幕广告、情景植入、中插广告等，根据不同剧集类型和观众群体，灵活选择适合的品牌植入方式。
- 品牌与剧情高度契合：广告植入需贴合角色设定和剧情走向，提升观众对品牌的记忆点和好感度。
- 数据驱动决策：榜单通过网络播放量、收视率、网络热议度等多维度评估剧集内容营销价值，帮助品牌精准选择合作对象。
- IP与主创团队影响力显著：热门IP改编剧和知名导演、编剧的参与，成为吸引观众和品牌关注的重要因素。
关键信息
一、热播榜
1. 热播剧网络播放量Top10
| 排名 |
剧名 |
播放量（亿） |
| 1 |
《猎场》 |
101.85 |
| 2 |
《海上牧云记》 |
59.74 |
| 3 |
《我的！体育老师》 |
35.78 |
| 4 |
《极光之恋》 |
29.71 |
| 5 |
《将军在上》 |
26.33 |
| 6 |
《染个我》 |
21.16 |
| 7 |
《嗨！前任》 |
18.87 |
| 8 |
《致我们单纯的小美好》 |
18.54 |
| 9 |
《花谢花飞花漫天》 |
16.73 |
| 10 |
《生逢灿烂的日子》 |
14.32 |
2. 热播剧收视率Top10
| 排名 |
剧名 |
收视率（%） |
| 1 |
《生逢灿烂的日子》（北京卫视） |
1.392 |
| 2 |
《生逢灿烂的日子》（东方卫视） |
1.354 |
| 3 |
《我的！体育老师》（浙江卫视） |
1.099 |
| 4 |
《风筝》（北京卫视） |
1.030 |
| 5 |
《亲爱的她们》（湖南卫视） |
0.933 |
| 6 |
《美好生活》（湖南卫视） |
0.917 |
| 7 |
《风筝》（东方卫视） |
0.894 |
| 8 |
《莫斯科行动》（江苏卫视） |
0.806 |
| 9 |
《红蔷薇》（江苏卫视） |
0.742 |
| 10 |
《极光之恋》（湖南卫视） |
0.654 |
3. 热播剧网络热议度Top10
| 排名 |
剧名 |
热议度 |
| 1 |
《猎场》 |
603.14 |
| 2 |
《海上牧云记》 |
570.34 |
| 3 |
《致我们单纯的小美好》 |
553.01 |
| 4 |
《我的！体育老师》 |
472.60 |
| 5 |
《生逢灿烂的日子》 |
349.61 |
| 6 |
《染个我》 |
334.19 |
| 7 |
《嗨！前任》 |
288.13 |
| 8 |
《亲爱的她们》 |
258.52 |
| 9 |
《你好，旧时光》 |
229.10 |
| 10 |
《风筝》 |
210.05 |
二、待播榜
1. 待播剧内容营销价值TOP5
| 排名 |
剧名 |
综合评分 |
推荐理由 |
| 1 |
《凤囚凰》 |
7.9 |
爆款主创团队，适合化妆品、快消类、APP应用 |
| 2 |
《美好生活》 |
7.2 |
张嘉译与李小冉首组CP，适合3C数码、休闲食品、养颜美容 |
| 3 |
《嗨！前任》 |
7.1 |
前任系列IP，适合汽车、美妆、手游 |
| 4 |
《封神》 |
7.1 |
国民IP影视化，适合化妆品、珠宝 |
| 5 |
《莫斯科行动》 |
7.0 |
改编自真实事件，适合悬疑类品牌 |
2. 待播剧推荐亮点
- 《凤囚凰》：湖南卫视钻石剧场开年首秀，与《琅琊榜》、《甄嬛传》齐名，适合颜控观众。
- 《美好生活》：张嘉译与李小冉首组CP，结合现实题材，适合贴近生活的品牌。
- 《嗨！前任》：电影“前任”系列班底打造，适合年轻女性市场。
- 《封神》：国民IP改编，适合具有文化底蕴和视觉吸引力的品牌。
- 《莫斯科行动》：真实事件改编，适合悬疑、刑侦类品牌。
三、潜力榜
1. 潜力剧内容营销价值TOP5
| 排名 |
剧名 |
综合评分 |
推荐理由 |
| 1 |
《南烟斋笔录》 |
8.1 |
国漫IP改编，刘亦菲与井柏然主演，适合化妆品、珠宝 |
| 2 |
《剑王朝》 |
8.0 |
冯小刚首次“触网”，适合非处方药、运动产品、旅游产品 |
| 3 |
《京港爱情故事》 |
7.3 |
中港合作，适合老字号护肤、家庭日化、社交APP |
| 4 |
《长河落日》 |
7.0 |
中美合拍战争题材，适合实力型品牌 |
| 5 |
《海洋之城》 |
6.7 |
国际邮轮题材，适合职场、旅游类品牌 |
2. 潜力剧推荐亮点
- 《南烟斋笔录》：国漫顶级IP改编，刘亦菲主演，适合高颜值、情感类品牌。
- 《剑王朝》：冯小刚监制，改编自热门小说，适合有故事性的品牌。
- 《京港爱情故事》：中港金牌导演合作，适合讲述情感与时代变迁的品牌。
- 《长河落日》：中美合拍，真实历史改编，适合实力型品牌。
- 《海洋之城》：国际邮轮题材，适合职场、旅游类品牌。
内容营销案例亮点
- 华为NOVA2S：通过弹幕广告结合剧情台词，精准展现品牌美颜功能，提升品牌认知度。
- 三星 Galaxy Note 8：创意中插广告融入剧情，展现手机拍照与通讯功能，吸引年轻市场。
- 江小白：在《染个我》中自然植入，贴合角色设定，提升品牌好感度。
评估体系
- 评估指标：网络播放量、收视率、网络热议度、百度指数、微信指数、微博指数、TBI指数。
- 数据来源：艺恩基于多平台数据，提供全面的内容营销价值评估。
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