2015年Q1中国汽车后市场电商专题报告_28页-2mb

报告摘要

汽车后市场电商专题报告2015Q1总结

核心内容

本报告分析了2015年第一季度中国汽车后市场电商的发展情况，涵盖了行业趋势、热点事件、用户分析及综合类电商平台的布局情况。报告指出，随着新车市场增速放缓，汽车后市场逐渐成为汽车产业新的增长点，吸引了大量创业者和资本的关注。

主要观点

行业趋势
- 中国汽车产销量增速放缓，预计未来汽车后市场将成为新的增长动力。
- 汽车后市场电商行业处于市场探索期，主要集中在标准度较高的配件在线销售和中频、小金额的保养类服务。
- 汽车后市场电商创业型企业集中于北上广深等一线城市，北京占六成。
- 汽车后市场电商用户以男性为主，年龄集中在25~30岁，主要为85后车主，且用户多为中等收入人群，具备较高的学历和职业素养。
投融资情况
- 2015Q1汽车电商领域投融资项目共计22起，其中68.2%投向汽车后市场电商。
- 大部分汽车后市场电商项目仍处于A轮及A轮前阶段，对资金需求较大。
- 投融资主要集中在维修保养服务电商和用车类工具电商，其中维修保养服务电商占40%，用车类工具电商占60%。
电商平台布局
- 综合类电商平台如淘宝、京东、苏宁易购、亚马逊、国美在线等，纷纷布局汽车后市场，主要采取与线下维修保养门店合作导流的轻量模式。
- 阿里巴巴通过成立汽车事业部，整合天猫汽车、淘宝汽车、汽车O2O等团队，全面布局汽车后市场生态链，覆盖商品和维修保养服务。
- 京东通过“京东车管家”加强与线下维修保养商的合作，提供配件用品及维修保养服务。
- 亚马逊推出“Z爱车”服务，实现线上购买、线下服务的协同模式。
政策影响
- 十部委联合出台《关于促进汽车维修业转型升级提升服务质量的指导意见》，鼓励原厂配件企业向售后市场提供产品，打破授权渠道垄断，为汽车后市场电商提供有利条件。
- 《汽车维修技术信息公开实施管理办法(征求意见稿)》有望正式出台，进一步推动汽车后市场透明化。

关键信息

汽车销量：2015Q1中国汽车产量为620万辆，销量为615万辆，销量同比增长3.9%。
用户结构：
- 男性用户占比高，25~30岁用户为主。
- 用户多为中等收入人群，月收入在2000~7999元的用户占七成。
- 用户主要集中在一线城市和省会城市，占70%。
- 用户学历较高，大专及以上学历占比超过50%。
市场渗透率：汽车后市场电商用户渗透率仍较低，仅占乘用车用户维修保养消费比重的2%左右。
主要电商平台：
- 淘宝汽车、京东车管家、苏宁易购、亚马逊Z爱车、国美在线等。
- 电商平台通过与线下门店合作，提供配件销售、维修保养等服务。
融资情况：
- 2015Q1汽车后市场电商投融资项目共15起，其中维修保养服务电商占40%，用车类工具电商占60%。
- 投融资主要集中在A轮及A轮前阶段，显示行业仍处于早期发展阶段。