20131213-易观国际-零售行业_分平台_分品类_分品牌解读双十一-_双十一_中国零售狂欢节_28页_2mb

“双十一”中国零售狂欢节——分平台、分品类、分品牌解读总结

核心内容概述

“双十一”已成为中国零售市场的年度盛事，2013年各大电商平台纷纷加入，形成了一场跨平台、跨品类的促销大战。易观智库通过对主要B2C电商平台的交易数据监测与分析，揭示了各大品类在双十一期间的价格走势、品牌表现及市场趋势。

主要观点与关键信息

1. “双十一”市场演变

• 从最初的“光棍节”演变为中国零售的狂欢节。
• 由单一电商平台发展为多平台共同参与的促销盛宴。
• 各大电商平台通过提前预热、错位促销等方式增强市场影响力。

2. 价格走势分析

• 3C产品（笔记本、手机）：
  • 双十一当天价格指数达到统计期内最低点。
  • 折扣力度大，尤其在京东、国美在线等平台表现突出。
• 大家电（冰箱、空调、洗衣机、平板电视）：
  • 大促前价格普遍上涨，大促当天虽有下降，但价格仍高于日常水平。
  • 消费者倾向于在双十一当天购买价格较高的商品。

3. 品牌表现与市场份额

• 笔记本电脑：
  • TOP5品牌为联想、华硕、戴尔、ThinkPad、苹果，合计占据市场超八成份额。
  • 联想、华硕、ThinkPad折扣率较高，苹果均价最高但折扣率仍保持在96%以上。
• 平板电视：
  • TOP5品牌为海信、创维、TCL、夏普、康佳，合计占据市场接近六成份额。
  • 创维酷开创下彩电品牌网购零售单店记录（5.6万台，1.8亿元）。
• 冰箱：
  • TOP5品牌为海尔、西门子、容声、美的、三洋，合计占据市场接近九成份额。
  • 冰箱市场仍以低端产品为主，小型迷你型冰箱受追捧。
• 洗衣机：
  • TOP5品牌为海尔、西门子、小天鹅、三洋、LG，合计占据市场超六成份额。
  • 产品价格集中在2000-3000元区间，市场趋于稳定。
• 空调：
  • TOP5品牌为海尔、奥克斯、海信、格兰仕、美的，合计占据市场超七成份额。
  • 格兰仕、美的等品牌通过价格策略占据优势，市场仍以低端产品为主。
• 消毒柜：
  • TOP5品牌为康宝、美的、华帝、欧尼尔、容声，合计占据市场超七成份额。
  • 价格战激烈，打包促销现象普遍，市场格局基本稳固。
• 烟机/灶具：
  • TOP5品牌为华帝、老板、方太、美的、帅康，合计占据市场接近六成份额。
  • 市场格局稳固，竞争以价格为主，溢价能力较强。
• 手机：
  • TOP5品牌为三星、小米、华为、联想、苹果，合计占据市场超六成份额。
  • 三星、苹果垄断高端市场，小米通过粉丝营销策略成功进入天猫TOP10前三。

4. 市场趋势与挑战

• 消费者行为：在双十一当天更倾向于购买价格较高的商品，价格敏感度高。
• 平台与品牌策略：
  • 平台通过提升议价权、优化促销策略吸引消费者。
  • 品牌通过线上线下联动、智能产品推广、价格战等方式争夺市场份额。
• 行业挑战：
  • 冰箱、洗衣机等大家电网购市场仍处于发育阶段，受物流与售后服务制约。
  • 消费者在双十一期间更关注价格优惠，但品牌溢价能力依然存在。

总结

2013年“双十一”已成为中国电商市场的重要节点，各大电商平台与品牌在这一时期展开激烈竞争。价格走势显示，大促前价格普遍上涨，大促当天价格降至最低，但消费者更倾向于购买高价商品。品牌方面，联想、华硕、戴尔、苹果等在笔记本电脑市场占据主导地位，而小米、联想等国产品牌在手机市场表现亮眼。传统家电品牌如海尔、美的、西门子等在大家电市场保持统治力，但面临新兴品牌与价格战的挑战。整体来看，双十一不仅是一场价格竞争，更是品牌与平台在市场中争夺用户与市场份额的重要时刻。