2018年-数据局_易观：男人的狂欢节女人的shoppingday_8页_960kb

文档内容总结

核心内容

该文档通过苏宁易购的销售数据，分析了2018年俄罗斯世界杯期间男女消费者在不同商品品类上的购买行为变化，揭示了世界杯对消费趋势的影响。

主要观点

1. 世界杯对男性消费行为的影响

   • 世界杯期间，男性在部分商品上的购买量显著增加，尤其是与足球相关的品类。
   • 男性在纸品清洁、微波炉、燃气灶等传统女性主导的品类中，购买增幅明显上升，表明男性对这些品类的关注度提高，可能与世界杯期间的聚会和家庭活动有关。

2. 世界杯对女性消费行为的影响

   • 女性在运动类商品（如运动耳机、训练鞋、运动T恤）上的购买占比较高，且世界杯期间这些商品的购买增幅明显。
   • 女性在海鲜水产、肉类、坚果炒货、鸡尾酒等品类上的购买占比也超过男性，说明女性在世界杯期间也有较高的消费热情。
   • 女性对品质生活相关商品（如干衣机、投影、扫地机器人）的购买增幅显著，反映出世界杯不仅带来激情，也促进了对生活品质的追求。

3. 消费行为的性别差异与融合

   • 世界杯期间，男女消费者的购买行为呈现出一定的融合趋势，尤其是在与足球无关但与生活品质相关的商品上。
   • 女性在世界杯期间展现出与男性相似的消费热情，甚至在某些品类上表现得更为积极。

关键信息

• 数据来源：苏宁易购
• 时间范围：
  • 赛前：2018年5月13日至2018年6月13日
  • 赛后：2018年6月14日至2018年6月29日
• 主要分析品类：
  • 女性主导品类：纸品清洁（61%女性购买占比）、微波炉（61%）、燃气灶（60%）
  • 男性主导品类：运动耳机（62%男性购买占比）、训练鞋（62%）、运动T恤（59%）
  • 男女均爱品类：牛奶饮品、饮料饮品、洗面奶、干衣机、投影、扫地机器人等
• 世界杯期间消费增幅：
  • 纸品清洁：从赛前的同比增速到小组赛期间显著提升
  • 微波炉：世界杯期间销量同比增速明显增长
  • 燃气灶：同样在世界杯期间出现销量增长
  • 运动类商品：男性购买占比高，但女性购买增幅明显
  • 品质生活类商品：男女购买增幅均有显著提升，反映出世界杯对整体消费的带动作用

数据分析驱动业务升级

• 该文档提到的工具包括：易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅
• 提供了易观订阅号、试用入口、官网、客户热线及微博账号，表明数据分析在业务决策中的重要性

结论

世界杯不仅是一场体育赛事，也是一次消费行为的催化剂。它影响了男女消费者在不同品类上的购买行为，促使男性在传统女性主导的品类中增加购买，同时激发女性对运动和品质生活的兴趣。这种消费趋势的变化，为商家提供了新的市场洞察和业务升级的契机。