2016年Q3中国移动游戏行业报告_25页_2mb

2016年Q3中国移动游戏行业报告总结

核心内容

2016年第三季度，中国移动游戏行业呈现出稳定的发展态势。市场格局已趋于明朗，大型游戏公司如腾讯和网易占据主导地位，而中小厂商则通过爆款游戏进入市场。用户规模趋于稳定，预计达到4.19亿。游戏类型和IP来源分布、玩家在线情况、留存率、付费情况以及HTML5游戏的发展趋势均成为报告的重点内容。

主要观点

市场格局

• 腾讯和网易占据中国移动游戏市场收入的超过50%。
• 小厂商难以与巨头竞争，除非在玩法、题材或观感上有创新。
• 市场整体趋于稳定，大型CP通过整合研发与发行资源，进一步巩固市场地位。

游戏类型分布

• 单机游戏：休闲益智类游戏占比最高，达63.36%。
• 网游：角色扮演类、卡牌类和休闲益智类游戏占比最大，合计约88%。

用户行为分析

• 日均游戏次数：约4.12次，52%的用户日均游戏次数大于3次。
• 日均游戏时长：约50.7分钟，71%的用户日均游戏时长小于60分钟。
• H5游戏：首页平均跳出率约52%，益智类游戏跳出率最低，为39.42%；活跃K系数达0.26，休闲益智类表现最佳。

留存与付费情况

• 留存率：棋牌游戏在7日和30日留存率表现最佳，而射击游戏留存率波动最大。
• 付费情况：角色扮演类和卡牌类游戏付费率和ARPU值较高，棋牌游戏则有高日活和较高付费率，但ARPU值较低。
• 新用户付费：IOS平台新用户30日LTV值显著高于Android平台，策略、角色扮演和卡牌类游戏在IOS平台表现尤为突出。

关键信息

内容研发

• 市场主要收入由腾讯和网易主导，合计占比超过50%。
• 产品重度化趋势明显，单产品生命周期延长。

发行运营

• 研运一体化趋势显著，单纯发行商面临挑战。
• 渠道平台集中度提升，社交渠道和应用商店仍是用户主要信息来源。

关联产业机遇

• 游戏主机：2014年禁令解除后，市场开始复苏，腾讯、中兴等企业布局。
• 智能电视：2015年销量突破5000万台，为游戏市场提供潜在用户基础。
• VR/AR：Pokémon Go全球成功，China Joy 2016期间VR/AR展区火爆，显示市场潜力。
• 电子竞技：赛事运营、衍生内容等存在巨大商业拓展空间。
• 游戏直播：市场规模增长迅速，未来可能翻倍，优质内容将主导市场。
• 游戏公会：用户群体集中，具备较强的付费能力和游戏意愿，有望成为产业链核心。

行业趋势

• 移动游戏市场已进入成熟阶段，用户增长放缓，市场集中度提高。
• 玩法创新与内容质量成为吸引用户的关键。
• H5游戏在传播性和活跃度上有一定提升，但仍面临跳出率高、盈利能力弱的问题。
• 电子竞技、直播和公会等关联产业快速发展，成为移动游戏行业的重要延伸。

联系方式

• 官网：https://www.splus.cn
• 客服电话：4006482833
• 客服QQ1：3173109221
• 客服QQ2：2030196706

分部信息

深圳总部

• 地址：深圳市南山区科园路1006号软件产业基地4B栋4层411
• 联系电话：0755-86159521

北京分部

• 地址：北京朝阳区融创动力文化创意产业园B座C150/C251
• 联系电话：010-59563961