2015年-数据局_战略档案第16期：视频网站如何做好移动端_20页_4mb

移动视频市场发展与视频网站移动端策略总结

核心内容

随着移动互联网的普及，视频网站的移动端发展迅速，成为用户获取视频内容的主要渠道。文档主要分析了全球和中国视频网站在移动端的表现、用户需求、产品设计方向以及优化策略。

主要观点

1. 移动端视频观看趋势显著

• 美国：YouTube移动端流量占比已超过64%，整体移动端流量占比超过40%。
• 中国：优酷土豆移动端流量占比已超过50%，19-35岁用户群体更倾向于使用移动端观看视频。
• 预计到2015年，50% 的视频观看将发生在移动端。

2. 用户体验关键要素

• 屏幕尺寸：5英寸以上屏幕的智能手机占比超过20%，屏幕越大，视频观看体验越好。
• 网络速度：3G/4G网络普及为移动视频提供了基础保障。
• 跨屏体验：用户希望在不同设备间无缝切换，视频播放进度需实时同步。
• 资费问题：随着虚拟运营商的进入，手机资费有望下降，但移动流量包月仍较难实现。

关键信息

3. 视频网站移动端表现分析

• 移动视频流量高峰在晚上8点至9点，音乐MTV用户粘性最高。
• Hulu Plus用户约400万，其中移动端用户占15%。

4. 国内视频应用特点

• 用户基数大：使用手机看视频的网民达1.6亿，使用率为34.4%。
• 用户行为特征：
  • 55.2% 的用户单次浏览时长超过半小时。
  • 36.6% 的用户通过移动浏览器访问视频网站。
• 产品特征：
  • 大而全：内容涵盖新闻、电影、电视剧等。
  • 强下载：用户对缓存和本地下载需求高。
  • 重人工推荐：主页推荐以人工为主，算法使用较少。

视频APP优化建议

5. 避免“大跃进”式改造

• 保持体验一致性：PC与移动端内容逻辑应统一，避免页面结构大改。
• 降低学习成本：保持操作逻辑简单，让用户快速上手。
• 搜索逻辑统一：确保搜索功能在不同终端上保持一致。

6. 多屏体验需优化

• 屏幕空间规划：合理利用移动端屏幕，提升视觉体验。
• 跨屏同步：实现播放进度、观看记录等信息在不同设备间同步。
• 本地下载与流媒体切换：优化用户在不同网络环境下的观看体验。

7. 广告策略优化

• 广告短小精悍：避免长广告，提升用户观看体验。
• 跳过广告功能：允许用户跳过广告，提高广告质量。
• 精准推送：基于用户行为进行广告内容筛选与推荐。

8. 提升内容推荐与用户参与

• 用户评价体系：引入或自建用户评价系统，促进内容传播。
• 高质量影评：为用户提供更多参考信息，增强观看决策。

9. 平衡数量与质量

• 数量策略：与更多厂商合作预装，通过第三方ROM、刷机渠道和应用下载平台扩大用户基础。
• 质量策略：优化主流iOS和安卓平台体验，设计HD版与普通版，兼顾不同设备性能。

10. 技术积累与数据挖掘

• 大数据分析：基于用户观看记录、点赞行为等数据，实现更精准的内容推荐。
• 个性化服务：根据用户喜好推荐影片，提升用户粘性。

总结

移动视频市场正在迅速扩张，视频网站需紧跟用户需求，优化移动端产品体验。产品设计应注重屏幕适配、网络环境、跨屏体验和资费策略。同时，广告形式和内容推荐需更加人性化，提升用户满意度。在追求用户增长的同时，更应重视产品质量与用户体验，通过技术积累实现个性化服务，最终在移动端建立长期竞争优势。