2017-战略档案第16期：视频网站如何做好移动端_21页_4mb

移动视频市场发展与视频网站移动端策略分析

核心内容概述

随着移动互联网的迅速发展，视频网站的移动端用户流量正在快速增长。用户对移动端视频的使用习惯和需求也逐渐形成，视频网站需要在产品设计、用户体验和广告策略等方面进行创新和优化，以更好地满足用户需求。

主要观点

移动视频市场趋势

• 移动端视频观看时长增长迅速，预计到2015年，50%的视频观看将发生在移动端。
• 用户在晚上8点到9点之间观看视频的高峰时段较多。
• 音乐MTV的用户粘性最高，显示用户对内容类型有特定偏好。

用户需求与体验要素

• 屏幕大小：手机屏幕越大，观看体验越好，5英寸以上的智能手机用户占比超过20%。
• 网速：3G/4G网络的普及为移动视频提供了稳定的网络环境。
• 跨屏体验：用户拥有多种智能设备，对无缝跨屏观看的需求日益增加。
• 资费：随着运营商竞争加剧，手机资费有望下调，但移动流量仍难以包月，具体应用的包月服务可能成为趋势。

国内与国外视频应用的对比

• 国外视频应用：如YouTube、Netflix等，注重用户体验和内容适配，具备个性化推荐、云端同步播放、小窗播放等功能。
• 国内视频应用：以大而全、强下载、重人工推荐为特点，但在移动端逐渐意识到个性化服务的重要性。

关键信息

国内视频应用的特点

• 大而全：涵盖新闻、电影、电视剧等多种内容。
• 强下载：用户对视频缓存和本地下载有较高需求。
• 重人工：主页推荐主要依赖人工编辑，算法应用较少。
• 转变趋势：逐渐重视个性化服务，如引入用户评价体系，提供高质量影评评论，帮助用户选择。

视频APP的优化方向

• 保持体验一致性：在PC和移动端保持内容逻辑和界面设计的一致性，避免频繁改动。
• 合理规划屏幕空间：针对移动端特性优化界面布局，提升用户体验。
• 跨屏观看同步：实现视频观看进度在不同设备间的无缝同步。
• 广告优化：缩短广告时长，提供跳过选项，提升广告质量与精准度。

技术积累的重要性

• 用户行为数据（如观看影片、点赞、观看时长）是内容推荐的重要依据。
• 基于大数据的分析与挖掘，能够实现更精准的内容推送，提升用户满意度。

视频网站的移动端表现

国内视频应用的转变

• 国内视频网站在移动端逐步引入个性化服务，如用户评价体系、高质量影评等，以提升用户选择和推荐的参考价值。
• 在追求应用数量的同时，更应注重质量，确保应用在不同终端上的适配与优化。

总结

视频网站在移动端的发展需要结合用户需求，优化产品设计和用户体验。通过保持内容逻辑的一致性、合理规划屏幕空间、提升跨屏观看体验、优化广告策略以及积累用户行为数据，视频APP可以更好地适应移动端市场，提升用户粘性和满意度。