腾讯研究-战略档案第16期：视频网站如何做好移动端_20页_4mb

手机屏幕争夺战：视频网站抢滩移动端

核心内容

随着移动互联网的普及，用户越来越倾向于通过手机观看视频内容。视频网站在移动端的布局和产品设计正面临前所未有的挑战与机遇。本文分析了移动视频市场的发展趋势、用户行为特征以及国内外视频网站在移动端的表现和策略。

主要观点

• 移动端流量增长迅速：美国YouTube移动端流量已超过40%，中国优酷土豆移动端流量已突破50%。年轻用户（19-35岁）对移动端视频的偏好尤为明显。
• 用户体验为王：视频网站在移动端需要关注屏幕大小、网络速度、跨屏体验和资费等关键要素，以提升用户观看体验。
• 产品设计需适配移动端特性：不能简单地将PC端产品搬到移动端，而应结合移动端的屏幕尺寸、网络环境和使用场景进行优化。
• 广告策略需改进：国内视频网站移动端广告普遍过长且缺乏跳过选项，影响用户体验。广告应更短、可跳过，并注重精准投放。
• 个性化服务成为趋势：国内视频网站开始意识到建立个性化推荐的重要性，但仍需在内容逻辑一致的前提下，提升推荐算法的精准度。

移动视频市场现状

• 观看时长增长：过去三年移动视频观看时长增长迅速，预计2015年移动端将占50%的视频观看量。
• 观看高峰时段：移动视频流量在晚上8点到9点达到最高峰。
• 用户粘性：音乐MTV在所有视频类型中用户粘性最高。

视频网站的移动端表现

YouTube

• 用户使用率高：在美国前十大视频APP中，YouTube以64%的用户使用率位列第一。
• 移动端流量占比：41%的流量来自移动端，较2011年增长显著。
• 用户体验优化：首页设计类似社交网络信息流，支持小窗播放，移动端TrueView广告可跳过。

Netflix

• 移动端用户比例：23%的订阅用户在手机上观看视频，15%在iPad上使用。
• 功能亮点：支持云端同步播放、覆盖多终端设备、个性化推荐。

Amazon Instant Video

• 用户付费意愿：13%的美国用户使用Amazon Prime服务观看视频。
• 功能特点：融入IMDB数据，推动Kindle Fire销售，但仅支持WiFi环境播放。

Hulu Plus

• 付费模式：月付费7.99美元，主要播放NBC、Fox和ABC电视网络节目。
• 移动端用户占比：约15%的付费用户使用移动端。

国内视频应用的特点

发展迅猛

• 国内视频网站移动端发展迅速，用户数量和使用时长持续增长。

特征鲜明

• 大而全：内容涵盖新闻、电影、电视剧等，用户选择范围广。
• 强下载：用户对视频缓存和本地下载需求高。
• 重人工：主页推荐主要依赖编辑人工操作，算法推荐较少。

转变趋势

• 国内视频应用开始重视个性化服务，但需避免“天翻地覆”的改版，保持内容逻辑一致。
• 适配与优化：应统一视频分类和标签，保持搜索逻辑一致，降低用户学习成本。
• 跨屏体验：需在保证内容一致性的前提下，优化功能和操控，实现多屏无缝切换。

广告策略建议

• 广告短而精：避免长广告，提升用户观看意愿。
• 跳过选项：提供跳过广告功能，提升用户体验。
• 精准推送：基于用户行为数据，实现更精准的广告投放。

视频APP落地启示

• 量质兼顾：在追求预装数量的同时，更应注重质量，确保用户安装后愿意长期使用。
• 技术积累：通过大数据分析用户行为，提升内容推荐的精准度。
• 多平台适配：优化iOS和安卓平台体验，同时关注低配千元机用户的使用需求。

总结

视频网站在移动端的竞争已进入白热化阶段。用户行为的变化和移动端特性的差异，要求视频网站在产品设计、用户体验和广告策略等方面做出相应调整。通过技术积累和精准推荐，提升用户粘性与满意度，是视频网站在移动端取得成功的关键。