2021年Q3中国移动互联网行业发展分析报告_70页_3mb

2021年Q3中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

2021年第三季度，中国移动互联网行业整体保持增长态势，用户行为与市场格局呈现多样化变化。报告基于Trustdata自建的安卓用户样本集，结合多维度数据模型，分析了各应用领域的用户规模、使用时长、用户粘性及市场趋势。

主要观点与关键信息

一、整体市场趋势

• 智能手机出货量：2021年Q3中国智能手机出货量约为7658.2万部，较去年同期略有上升。
• 5G手机普及：5G手机出货量占整体的75.1%，显示出5G技术的快速普及。
• 联网方式：4G及5G上网占比为31.2%，不到WiFi的一半，表明WiFi仍是主要上网方式。

二、应用领域增长情况

• TOP10应用领域：均呈现增长态势，其中文字阅读领域增幅显著，大涨40.1%。
• TOP11-20应用领域：美图增长翻番，母婴领域持续下跌。
• 日均启动次数：社交、智能硬件及汽车领域略有增长，其余领域呈下降趋势。
• 使用时长：绝大多数领域用户日均使用时长增长，交通出行及智能硬件增幅尤为突出，分别大涨163.3%及149.6%。

三、主要应用市场表现

1. 社交领域

• 微信及QQ：稳居第一梯队，QQ HD用户规模增长显著，达337.6%。
• 陌生人社交：陌陌用户规模大幅领先，Soul用户粘性碾压主要竞争对手。

2. 电商领域

• 淘宝：继续领头羊地位，淘宝特价版MAU突破1.46亿，超越京东进入前三。
• 生鲜电商：每日优鲜、叮咚买菜及盒马等企业通过前置仓模式快速发展，冷链物流成为关键支撑。
• 拼多多：用户规模长期上涨后缓慢下降，与淘宝特价版差距逐渐缩小。

3. 视频领域

• 哔哩哔哩：日均启动次数及打开时长均领先主要竞争对手。
• 综合视频：除优酷及芒果TV外，暴风影音及百度视频增幅显著。
• 短视频：抖音高居榜首，抖音极速版大涨118.6%，超越快手位居次席。

4. 音乐领域

• QQ音乐：MAU超1.5亿，用户粘性高于行业整体，且持续增长。
• 酷狗音乐：同样表现强劲，用户粘性及增长态势良好。
• 流行曲风：用户更钟爱国风、摇滚及说唱。

5. 新闻资讯

• 今日头条：继续领跑市场，新浪新闻及腾讯新闻紧随其后。
• 新浪新闻：用户规模超越腾讯新闻后，领先优势进一步扩大。
• 日均使用时长：今日头条及新浪新闻均超过50分钟，构成第一梯队。

6. 移动K歌

• 全民K歌：以绝对优势领跑市场，MAU突破1.2亿，用户规模稳步增长。

7. 在线办公

• 钉钉及WPS Office：构成第一梯队，百度网盘、企业微信及QQ邮箱紧随其后。

8. 公交出行

• 车来了：继续领跑公交出行领域，掌上公交与公交e路通紧随其后。

9. 网约车市场

• 整体萎缩：同比全线大跌，市场面临挑战。

10. 地图导航

• 高德地图及百度地图：双雄争霸格局不变，腾讯地图、搜狗地图及高德地图（含HD版）用户粘性位居前三。

11. 旅游领域

• 去哪儿旅行：用户规模领先，日均启动次数及打开时长均优于携程旅行。

12. 美食领域

• 下厨房：用户规模大幅领先，豆果美食及好豆分列二、三位。

13. 母婴领域

• 妈妈网孕育：用户规模领先，且增幅行业第一。
• 中小学教育：小猿搜题用户日均打开时长反超作业帮，儿歌多多用户规模逼近2000万，位列儿童早教领域榜首。

14. 独立支付

• 支付宝：一家独大，远超其他竞争对手。
• 华为支付及NFC钱包：增幅亮眼，显示出支付领域的多元化发展。

15. 手机银行

• 四大行：用户规模保持稳定，但整体呈萎缩趋势。

16. 移动证券

• 同花顺：MAU突破1100万，龙头地位稳固。
• 中国银河证券：连续三个季度增幅第一，显示出市场活力。

17. 医疗健康

• 平安好医生：继续强势领跑互联网医疗健康市场。
• 叮当快药：用户活跃度行业领先，日均启动次数优势明显。

18. 移动搜索

• 百度：用户规模一骑绝尘，较去年同期增长32.4%。
• 搜狗搜索及Google：排名紧随其后，显示出百度在移动搜索领域的主导地位。

19. 运动健康

• 华为运动健康及糖豆：双雄争霸，其中糖豆专注下沉市场，三线及以下城市用户占比高达63.5%。
• 每日瑜伽：增幅83.4%，领跑行业。

20. 智能家居

• 米家：一家独大，且进一步向下沉市场渗透，三线及以下城市用户占比近6成。
• 有看头及和家亲：排名紧随其后，显示出智能家居市场的发展潜力。

21. 游戏领域

• 地铁跑酷：用户规模超越迷你世界，跃居游戏领域第一。
• 开心消消乐及和平精英：日均使用时长及启动次数名列前茅，显示出游戏市场的活跃度。

总结

2021年Q3，中国移动互联网市场在5G普及、疫情后消费习惯改变及政策支持下，展现出持续增长与结构性调整的趋势。主要应用领域如社交、电商、视频、音乐等均保持增长，其中文字阅读、生鲜电商、运动健康等细分市场增长尤为显著。头部应用在用户规模和粘性上占据优势，但新兴应用也在快速崛起。同时，随着技术进步与政策推动，冷链物流、智能硬件等新兴领域展现出巨大发展潜力。