2013年-艾瑞咨询_2012年12月移动应用商店监测报告_26页_1mb

移动应用商店监测报告总结（2012年度）

核心内容概览

本报告对2012年全球三大主流移动应用商店（App Store、Google Play、WP商城）进行了全面分析，涵盖市场背景、应用商店基本情况、营收状况、开发者生态、各国市场发展情况以及用户行为等多个方面，揭示了移动应用市场的增长趋势与结构变化。

市场背景

• 智能手机市场增长迅猛：2012年全球智能手机销量同比增长46.9%，Android系统市场份额达到72.4%，远超iPhone。
• 中国市场表现突出：2012年Q4中国智能手机出货量同比增长53%，Android占比达86%。
• Android用户规模庞大：截至2012年11月，全球激活的Android设备已超过4.8亿部，中国用户占四分之一。
• 预测显示：2013年中国将新增4亿智能终端，Android预计占据80%市场份额。

三大应用商店基本情况对比

• 三大应用商店在2012年应用数量均保持稳定增长，月均环比增长约4%。
• WP商城在上半年增长迅速，但下半年增速放缓。
• App Store在应用数量和下载量上均领先，Google Play紧随其后，WP商城则相对落后。

应用商店营收状况

• 全球市场整体营收：2012年底全球移动应用商店累计营收预计超过300亿美元，包括付费应用、应用内购买、订阅和广告收入。
• App Store与Google Play总营收：预计2012年总营收达87亿美元，较2011年增长60%。
• 收入来源：广告收入增长超100%，达到20亿美元；付费应用与应用内购买收入为67亿美元。
• 长尾效应显现：排名100名之后的应用收入占比达68%，而TOP25应用收入占比下降至15%。
• 游戏与社交类应用主导营收：两者合计贡献了73%的收入，其他类型应用贡献27%。
• App Store日均收入：达1500万美元，Google Play仅为350万美元。
• 中国iOS平台营收：2012年累计收入达70亿美元，但中国区营收仅占3%。

开发者生态

• 开发者收入与生存状况：1/3的开发者无法靠应用维持生计，25%的开发者无任何收入。
• 平台收入差异：订阅模式是收入最高的商业模式，平均月收入3683美元；应用内购买次之，为3033美元；付费下载模式月收入仅为2451美元。
• 开发成本差异：iOS开发成本最高（27000美元），其次是Android（22000美元），黑莓最低（17000美元）。
• 团队开发成为主流：77%的开发者为团队开发，团队规模多在2-50人之间。
• 开发时间：平均为3个月，社交类应用开发时间最长，比地图和导航类应用多14%，比新闻和媒体类应用多52%。

各国市场发展情况

• 美国市场重要性下降：美国在iOS和Android应用使用中占比从2011年的48%降至2012年的29%。
• 日本市场崛起：Google Play在日本的营收增长达10倍，成为全球最大的营收来源。
• 中国成为iOS第二大下载市场：中国区iOS下载量占15%，但营收仅占3%。
• 中国本土应用商店：由于Google Play无法在中国正常运营，中国已有50多家本土Android应用商店。

用户行为分析

• 应用使用时间增长：美国用户每天使用移动应用时间从66分钟增至127分钟，接近电视使用时长的76%。
• 应用类型偏好：全球iOS和Android用户使用时间最多的前三类应用为游戏、社交和娱乐，合计占比达80%。
• 应用留存与使用频率：90天留存率为35%，较三年前提升10%；使用频率从平均一周6.7次降至3.7次。
• 用户内购行为：用户平均使用10次后才参与应用内购买，平均消费金额为14美元，71%的交易在10美元以下。

附录：2012年Top开发者与应用

• App Store Top 10开发者：苹果、Gameloft、谷歌、迪士尼、Electronic Arts、Out Fit 7 Ltd.、Rovio Entertainment Ltd.、腾讯、Chillingo Ltd.、Zynga。
• App Store Top 10应用：Instagram、Temple Run、Find My iPhone、Facebook、iBooks、Draw Something Free、iTunes U、YouTube、Podcasts、Twitter。
• Google Play Top 10开发者：谷歌、Facebook、Rovio Mobile Ltd.、Go Dev Team、Adobe Systems、Kakoa、YouTube、Runner Games、NHN Corporation、Skype。
• Google Play Top 10应用：Street View、Facebook、Voice Search、Maps、Gmail、YouTube、Adobe Flash Player、Skype、WhatsApp Messenger、KakoaTalk。

总结

2012年全球移动应用市场呈现快速增长态势，Android系统凭借其市场份额优势推动了应用商店的繁荣。App Store在应用数量、下载量和营收上仍占据主导地位，而Google Play则在营收增长方面表现突出，尤其是在日本市场。WP商城虽应用数量较少，但在中国区表现亮眼。用户行为方面，移动应用使用时间持续增长，游戏和社交类应用成为主要消费类别。开发者生态呈现出团队化、多样化趋势，但收入不均现象明显，长尾效应开始显现。中国作为全球第二大移动应用市场，拥有庞大的用户基数和快速增长的本地应用商店。