企鹅智酷2018世界杯白皮书_49页_13mb

2018世界杯白皮书总结

核心内容

本报告由企鹅智酷、腾讯体育、腾讯指数、企鹅号和QuestMobile联合发布，旨在全面解读2018年俄罗斯世界杯的传播趋势、球迷行为、资讯消费、跨界影响以及商业价值，同时分析中国足球市场的发展潜力。

主要观点

• 关注周期短，传播热度高：世界杯传播呈现“开幕即高峰”的特点，观众关注度在赛事初期达到顶峰，随后逐渐下降。
• 非专业球迷占主导：超过一半的观众是小白球迷，他们对足球了解有限，但能积极参与赛事的娱乐氛围。
• 移动设备成为主流：86.4%的观众通过手机了解世界杯资讯，说明移动端在体育赛事传播中占据主导地位。
• 资讯形式碎片化：图文、直播和短视频成为主要资讯形式，短视频的球迷渗透率超过三成，但直播仍是最受欢迎的资讯形式。
• 跨界注意力分散：社交、游戏和短视频等应用在世界杯期间显著抢占观众注意力，赛事运营需拥抱这种变化，加强跨界融合。
• 商业价值显著：86.7%的观众对赛事广告有印象，汽车、运动品牌等成为最受关注的广告品类，世界杯成为品牌曝光的重要平台。
• 中国足球市场潜力大：29.5%的手机网民近两年购买过足球相关产品，赛事关注度提升有助于带动体育用品消费增长。
• 旅游热潮与赛事结合：世界杯期间赴俄旅游人数激增，赛事促进了旅游消费，也激发了对中国队的期待。

关键信息

世界杯+关注

• 69%的中国手机网民关注世界杯，其中43.3%观看直播或重播。
• 世界杯传播呈现“开幕即高峰”，关注热度在赛事后期有所下降。
• 世界杯期间，综合资讯类和体育资讯类APP日活未明显下滑，显示出赛事对行业的拉动作用。
• 夜间黄金档赛事直播更受欢迎，提升收视率和商业价值。

世界杯+球迷

• 小白球迷占比57.4%，构成关注者的主力。
• 男性球迷占73%，40岁是关注的分水岭。
• 世界杯球迷与欧冠、英超、西甲等赛事球迷重合度高，其中欧冠重合度最高。
• 球迷关注焦点集中在球队、球星和比分，VAR技术也引发较高关注。

世界杯+资讯

• 权威媒体报道仍是主要资讯来源，但自媒体在世界杯期间内容浏览量显著增长。
• 图文、直播和短视频构成三大内容矩阵，直播拥有最高渗透率。
• 赛事资讯在移动端更受欢迎，但短视频在用户留存和信任转换上仍有提升空间。
• 世界杯资讯的传播形式多样，且具有较强的娱乐性，带动了“梗”的传播。

世界杯+跨界

• 社交、游戏、短视频等应用在赛事期间分流观众注意力。
• 世界杯期间，社交平台、游戏和短视频应用日活增长明显。
• 赛事与娱乐结合，形成全民参与的娱乐氛围，提升观众黏性。

世界杯+商业

• 86.7%的观众对赛事广告有印象，汽车、运动品牌广告最受关注。
• 世界杯赞助商中，4家来自中国，显示中国品牌在国际赛事中的影响力提升。
• 世界杯带动旅游热潮，赴俄旅游人数是2014年赴巴西旅游的10倍以上。
• 体育消费仍以小微消费为主，但中高端市场潜力巨大。

重要启示

• 赛事运营需创新：传统赛事运营方式面临挑战，需在赛事之外进行创新，提升用户粘性。
• 资讯形式需多样化：图文、直播和短视频是主要资讯形式，需根据不同用户群体进行内容定制。
• 广告需更精准：品牌广告需在创意、内容和传播方式上进行突破，提升消费者好感度。
• 体育消费市场仍有增长空间：中国体育用品市场持续增长，但需提升消费者对中高端产品的接受度。
• 世界杯影响力扩展：世界杯不仅是一项体育赛事，也已成为一种文化现象，带动旅游、娱乐等多领域发展。

数据来源与研究对象定义

• 数据来源：企鹅智酷对12331名中国手机网民的调研，以及QuestMobile等平台的百亿级大数据分析。
• 研究对象定义：
  • “球迷”或“观众”：指观看过赛事直播、录播、点播，或仅浏览过相关新闻资讯的手机网民。
  • “消费者”：指近两年购买过足球相关用品的手机网民，不限于世界杯关注者。
• 报告覆盖中国手机网民群体，其结论可推论至全体中国网民。

报告版权与团队信息

• 报告版权归企鹅智酷及联合发布方所有，引用需注明来源。
• 出品团队由企鹅智酷、腾讯体育、腾讯指数、企鹅号和QuestMobile组成，涵盖多个领域专家。