千瓜数据：2023小红书新五感生活风格洞察数据报告_31页_7mb

小红书「新五感」生活风格洞察数据报告总结

一、报告概述
根据千瓜数据2022-2023年1-10月小红书平台相关笔记分析，总结出“新五感”生活方式：原生感、氛围感、社交感、松弛感、高级感。这些趋势反映了年轻群体对生活品质、情绪调节、社交互动和产品功能的需求升级。

二、五大“新五感”核心趋势

1. 原生感

• 核心特征：回归自然、低欲望、本真追求（如淡颜美妆、天然饮食、极简家居）。
• 数据亮点：
  • 2023年1-10月，相关种草笔记数增长9060%，互动量破5000万；家居、彩妆领域笔记数同比增长3057%、1715%。
  • 热词“伪素颜”互动超1800万，品牌如乐事通过#原生般美味#话题推广，浏览量超3500万。
• 品牌建议：
  • 产品强调“自然本味”和“健康属性”，如减少添加剂、突出食材原生特点；
  • 内容上传递“低饱和度妆效”“低脂低卡”“原木风软装”等关键词。

2. 氛围感

• 核心特征：通过细节营造整体美感，如发型、穿搭、沉浸式场景。
• 数据亮点：
  • 种草笔记数增长11690%，月均互动量超1000万；摄影、彩妆类笔记互动量破2000万。
  • 品牌如星巴克、荣耀手机借助节日（情人节、春节）节点，打造沉浸式氛围内容。
• 品牌建议：
  • 细节化种草（如高光、睫毛、香氛）；
  • 通过嗅觉、听觉、味觉等感官场景强化品牌印记。

3. 社交感

• 核心特征：兴趣驱动的浅层社交（如“饭搭子”“减肥搭子”），强调同好联结。
• 数据亮点：
  • 社交类笔记数增长24434%，游戏、宠物、运动类内容占半壁江山；“搭子”互动量破11亿。
  • 品牌如大疆通过“骑行搭子”场景切入，获高互动；企业账号如麦当劳官号通过UGC玩梗增强用户参与。
• 品牌建议：
  • 结合兴趣圈层（运动、游戏、宠物）构建新社交场景；
  • 官号运营应注重UGC互动，保持“双向共创”。

4. 松弛感

• 核心特征：对抗内卷，追求从容、舒适的生活状态，如户外放松、家庭温馨。
• 数据亮点：
  • 种草笔记数增长78314%，服饰、家居、美妆领域贡献最大；“露营徒步”笔记数同比暴增102931%。
  • 品牌如兰蔻、自然堂通过“情绪价值”种草，传递“自我成长”“做自己”的理念。
• 品牌建议：
  • 外在传递“简单穿搭”“松弛家居”；
  • 情绪共鸣内容（如儿童教育、科技解放双手）占位未来新增长点。

5. 高级感

• 核心特征：低调贵气、质感至上，流行“老钱风”“静奢风”。
• 数据亮点：
  • 种草笔记数增长12833%，时尚、科技领域领跑；“低调”“不费力”等关键词互动量破110万。
  • 品牌如小鹏汽车通过智能科技+极简风种草，获超12万点赞；颜色/材质/配饰成为表达高级感三大维度。
• 品牌建议：
  • 笔种草注重“角色代入”（如公主、千金风）；
  • 聚焦科技功能（如解放双手）和颜色材质（五金女孩/黑金风）趋势。

三、核心发现与建议

1. 平台优势：UGC生态成熟，品牌需从“单向输出”转向“双向共创”，深度绑定用户情绪。
2. 数据驱动：复用关键词“伪素颜”“松弛穿搭”“五金女孩”等热点词，精准锁定目标人群。
3. 场景化营销：围绕季节/节日（如情人节、夏日晒背），打造强关联消费场景。

四、结语
小红书“新五感”趋势将推动品牌营销进入高阶阶段，企业需结合用户心理演变，从“五感体验”中挖掘情感与功能双重需求，实现从种草到圈粉的战略升级。

注：2022-2023年数据参考千瓜平台样本（脱敏处理），结论仅作商业参考。