千瓜：2023“松弛感”生活十大趋势数据报告_22页_2mb

2023“松弛感”生活十大趋势报告总结

核心内容

“松弛感”已成为2023年小红书平台上备受关注的生活趋势，其核心在于回归自我、理性健康的生活状态。该趋势不仅体现在个人生活层面，还延伸至多个行业，包括美妆、穿搭、母婴、家居和美食。通过分析平台内容数据和用户互动情况，千瓜数据指出“松弛感”在年轻人中具有强烈的共鸣，成为品牌营销的重要切入点。

主要观点

• “松弛感”是一种生活态度，在快节奏、高压力的现代生活中，人们渴望找到一种平衡，以实现心理和身体的放松。
• “松弛感”与多个行业趋势高度契合，尤其在美妆、穿搭、母婴、家居和美食领域表现突出。
• “松弛感”内容具有高度包容性，能够融合多种风格与场景，满足不同人群的需求。
• 品牌营销需结合“松弛感”的核心价值，从情绪、场景、产品功能等多角度切入，提升用户共鸣与种草效果。

关键信息

1. 松弛感美妆

• 关键词：“低饱和度”、“哑光”、“原生”、“裸色”、“素颜”等成为核心热词。
• 趋势表现：低饱和妆容在互动量上表现突出，预计超28.84万次，展现自然、干净、清透的妆面风格。
• 品类热度：香水香氛笔记占比最高（25.21%），其次是口红、面霜、精华、防晒。
• 用户关注点：香味、后调、木质调等嗅觉相关词频次高，体现气味对情绪的疗愈作用。
• 品牌建议：可结合低饱和妆容、气味疗愈等方向，输出内容以传递放松、治愈的氛围。

2. 松弛感穿搭

• 关键词：“慵懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式”、“CLEANFIT”、“URBANCORE”、“COZYFIT”等。
• 趋势表现：互动量超40万的关键词包括“慵懒”和“简约”，展现随性自在的风格。
• 产品种草角度：搭配、颜色、材质、剪裁、版型、元素等多维度呈现。
• 品牌建议：可结合多风格达人，打造多元化内容，增强用户讨论和分享意愿。

3. 松弛感育儿

• 关键词：“智能”、“科技感”、“洗烘套装”、“洗地机”、“省心”、“方便”、“父亲”、“自然”等。
• 趋势表现：用户更关注产品功能性与便捷性，尤其是智能与科技感产品。
• 用户关注点：教育不焦虑、亲近大自然、家庭平等、女性自我关怀等。
• 品牌建议：可从家庭育儿、宝妈悦己、爸爸带娃三个角度切入，通过情感价值打动用户。

4. 松弛感家居

• 关键词：“奶油风”、“奶白”、“米咖”、“原木色”、“角落”、“阳台”、“沉浸式”等。
• 趋势表现：奶油风笔记互动量超千万，同比增长241.03%，成为家居领域热门趋势。
• 用户关注点：局部空间营造、颜色搭配、质感、灯光、层次、空间感等。
• 品牌建议：聚焦局部空间，结合视觉观感与情绪感受，传递家居中的松弛感。

5. 松弛感美食

• 关键词：“咖啡”、“甜品”、“蛋糕”、“奶茶”、“冰淇淋”、“巧克力”、“探店”、“露营”、“旅行”等。
• 趋势表现：甜食类笔记互动量超13万，咖啡类笔记互动量达24.70万，线下场景成为重要载体。
• 用户关注点：午后、下午茶、放松、愉悦等场景，以及健康成分与制作方法。
• 品牌建议：关注线下场景与甜食品类，结合健康理念进行内容营销。

行业营销建议

• 美妆行业：抓住低饱和妆容趋势，利用香水香氛传递情绪疗愈价值。
• 穿搭行业：主打慵懒简约风格，融合多元趋势，多角度种草。
• 母婴行业：突出智能与科技感，关注用户需求痛点，打造情感共鸣。
• 家居行业：借助奶油风趋势，通过颜色、质感等元素营造松弛氛围。
• 美食行业：关注甜食与线下场景，传递愉悦与放松的生活方式。

数据来源与版权说明

• 数据来源：本报告基于果集数据（千瓜数据）2022年1月-2023年5月所追踪的营销情报。
• 版权说明：本报告内容（包括图片、表格及文字）的版权均归果集数据所有，未经授权不得转载、引用或修改。

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