【千瓜数据】2023“新五感”生活风格数据洞察报告（小红书平台）_30页_6mb

小红书「新五感」生活风格洞察数据报告总结

数据来源：千瓜数据，覆盖2022年及2023年1月至10月小红书内容，基于超1亿达人数据样本分析。

报告聚焦「原生感」「氛围感」「社交感」「松弛感」「高级感」五大新生活趋势。各领域数据呈现显著增长：

1. 原生感

• 种草笔记数量同比增长9060%，互动量突破5000万（2023年）
• 家居家装相关内容增长3057%，彩妆增长1715%，护肤、美食饮品、旅行住宿互动量均超千万
• 消费趋势呈现「回归自然」「低欲望」「健康饮食」特征，如「伪素颜」妆容、清透底妆产品受追捧
• 品牌可挖掘产品本质价值，通过自然材质、纯净成分、简化设计传递原生特质

2. 氛围感

• 2023年种草笔记增长11690%，互动量达1000万/月
• 沉浸式内容互动量增长9369%，涵盖香薰、射灯、微醺酒等多感官体验
• 「搭子文化」衍生出饭搭子/游戏搭子等社交场景，用户寻求情感共鸣
• 品牌需通过视觉/嗅觉/听觉场景构建，打造「感官印记」

3. 社交感

• 2023年商业投放增长82239%，用户通过兴趣圈层建立社交联结
• 运动类内容成为社交新场域，如骑行、露营等场景催生「运动搭子」
• 企业账号运营强化社交属性，UGC内容与品牌互动形成双向共创
• 案例显示麦当劳通过「麦门文学」「金拱门代表大会」话题成功构建社交场域

4. 松弛感

• 2023年互动总量增长43815%，户外场景互动量达102931%
• 露营徒步、citywalk等场景成为释放压力的重要渠道
• 品牌需注重情绪价值传递，结合「做自己」「不费力」「从容」等关键词
• 服饰穿搭、家居美学、护肤产品等领域的「断舍离」理念广泛传播

5. 高级感

• 种草笔记增长12833%，时尚/科技类内容互动量超500万/月
• 低调配色（黑/白/灰）、优质面料、金属配饰成为核心元素
• 「老钱风」「静奢风」「知识分子风」等内敛高级风格兴起
• 科技产品通过智能属性、多功能设计、美学外观提升消费感知

核心结论：传统五感营销已升级为「新五感」体系。品牌需关注：

• 消费者对真实自我表达的追求（原生感）
• 多维感官体验构建（氛围感）
• 兴趣驱动的社交场景（社交感）
• 压力下的情绪释放需求（松弛感）
• 内敛品质感与科技感的双重价值（高级感）

建议策略：
① 通过自然成分/简化设计强化产品原生属性
② 创造沉浸式多感官场景内容，形成品牌联想
③ 借助兴趣圈层打造社交化内容生态
④ 结合户外/城市漫游等场景传递松弛理念
⑤ 在时尚与科技领域双重发力，注重品质、设计、智能体验的融合表达

报告强调，新五感趋势反映当代消费者对生活品质、自我认同和情感价值的追求，品牌需从内容创新、场景融合、情绪共鸣等维度进行精准营销。