2023-12-27-千瓜数据-2023_新五感_生活风格数据洞察报告（小红书平台）_32页_7mb

小红书「新五感」生活风格洞察报告总结

小红书通过对2022年和2023年1月至10月数据的分析，提出了“新五感”概念：原生感、氛围感、社交感、松弛感和高级感。这些新五感反映了年轻群体生活方式的变化，强调本真、情绪、社交、平衡和品质需求。以下是各部分内容的关键总结。

原生感

原生感注重自然、本真和回归简单的状态，涵盖彩妆、家居、饮食等领域。数据显示：

• 2023年种草笔记数增长90.60%，互动量破5000万。
• 美妆赛道中，“伪素颜”妆容和素颜霜话题互动超1800万。
• 美食赛道出现“低脂低卡”和“Clean Food”趋势，如乐事推广“原生般美味”。
• 品牌建议：挖掘产品原始功能和需求，倡导用户接受本真美和健康饮食。

氛围感

氛围感强调通过整体环境营造情绪和审美需求，涉及摄影、彩妆和服饰等。主要发现：

• 种草笔记数增长116.90%，月均互动超1000万。
• 受欢迎元素包括发型细节、感官体验（如香薰、听觉）和季节节日主题。
• 节日营销如情人节、中秋，将产品自然融入场景，增幅显著。
• 品牌建议：营造沉浸式感官体验，注重时尚细节和节点内容布局。

社交感

社交感基于共同兴趣进行浅层互动，反映“搭子文化”兴起。关键数据：

• 2023年种草笔记数增长244.34%，互动量增290.38%。
• “搭子”相关互动超1.1亿，覆盖游戏、宠物、运动等圈层。
• 场景如骑行、露营互动强，企业账号笔记增长率达217.16%。
• 品牌建议：利用兴趣圈层发展新客群，推动“双向共创”营销，增强用户参与感。

松弛感

松弛感追求平衡生活压力，涉及服饰、家居、美食等领域。主要趋势：

• 种草笔记数增长783.14%，互动总量增438.15%。
• 穿搭和家居内容领先，户外场景如露营兴起，互动增1029.31%。
• 话题如“女性成长”“拒绝焦虑”提供情绪价值。
• 品牌建议：聚焦户外体验和情绪调节，借趋势种草，提供实用性和舒适感。

高级感

高级感强调品质、格调和低调奢华，包含时尚和科技元素。数据亮点：

• 种草笔记数增长128.33%，月均互动超500万。
• 色彩如黑、白、灰，材质如皮质、丝绸，配饰如珠宝受欢迎。
• 科技产品笔记强调智能化、解放双手功能。
• 品牌建议：通过颜色、材质、配饰多维度种草，结合专业达人工背书。

整体洞察与建议

“新五感”是小红书生活风格的演化，源自传统五感的升级，融合了当代年轻用户的心理需求和社会情绪变化。千瓜建议品牌抓住这些趋势，精准营销，如通过内容创新、社交互动和情绪共鸣赢取用户。新五感不仅是消费趋势，更是品牌与用户深度连接的高阶玩法。