【千瓜数据】2023“松弛感”生活十大趋势数据报告_22页_2mb

2023“松弛感”生活十大趋势报告总结

核心内容

2023年，“松弛感”成为时尚、教育、情感、职场等多个领域热议的关键词，其核心在于“回归自我，理性健康”的生活状态，反映年轻人在快节奏生活中对平衡与放松的追求。该趋势不仅影响消费者行为，也推动了多个行业的内容创作与营销策略调整。报告主要聚焦于美妆、穿搭、育儿、家居、美食五大行业，分析“松弛感”在这些领域的表现形式与消费趋势。

主要观点

• “松弛感”是当下年轻人对生活的一种态度，强调在“内卷”与“躺平”之间寻求平衡。
• “低饱和度”成为美妆领域的核心趋势，如肉桂奶茶色、原生感裸色等，这些色彩不仅自然，还能提升气色，符合“松弛感”的审美需求。
• “慵懒简约”风主导穿搭趋势，通过多风格融合，打造轻松、自在、不费力的造型，满足现代人对舒适感的需求。
• “智能科技”是育儿领域的重要关键词，用户更关注产品的功能性与便捷性，如洗烘套装、洗地机等，解放父母双手，提升育儿体验。
• “奶油风”引领家居潮流，以其温柔低饱和的色调和温馨治愈的氛围，成为年轻人追求放松的家居风格代表。
• “甜食”是美食领域的重要载体，通过制作教程、探店打卡等形式，传递生活中的甜蜜与放松感。

关键信息

1. 松弛感美妆

• 关键词：低饱和度、哑光、原生、裸色、素颜、自然、干净、清透、简单。
• 品类热度：香水香氛（25.21%）、口红（17.89%）、面霜（13.70%）、精华（12.00%）、防晒（11.14%）。
• 用户关注点：气味对情绪的疗愈作用，如“香味、后调、木质调”等。
• 营销建议：通过“低饱和妆容”传递自然、健康的生活态度；结合气味营销，打造疗愈型产品内容。

2. 松弛感穿搭

• 关键词：慵懒、简约、复古、日系、美式、CLEANFIT、URBANCORE、COZYFIT、老钱风、知识分子风、VINTAGE。
• 种草角度：搭配、颜色、材质、剪裁、版型、元素。
• 案例参考：蕉下通过防晒裤的多维度种草，提升产品互动与转化。
• 营销建议：围绕“慵懒简约”风格进行内容创作，融合多元趋势，满足不同用户审美。

3. 松弛感育儿

• 关键词：智能、科技感、洗烘套装、洗地机、省心、方便、孕期、产后修复、做自己、玩耍、大自然、户外场景。
• 用户需求：关注产品功能与便捷性，重视家庭整体的平衡与和谐。
• 营销建议：从家庭育儿、宝妈悦己、爸爸带娃三个角度切入，输出情感共鸣内容，满足用户对“不焦虑育儿”与“自我放松”的需求。

4. 松弛感家居

• 关键词：奶油风、奶白、米咖、浅米、原木色、局部空间、阳台、卧室、客厅、下午茶、沉浸式。
• 场景渗透：局部空间（如阳台、书桌、角落）成为主要消费场景。
• 营销建议：借助“奶油风”趋势，打造温馨治愈的家居场景；关注局部空间的视觉与情绪体验，提升品牌认同感。

5. 松弛感美食

• 关键词：甜品、蛋糕、奶茶、冰淇淋、巧克力、咖啡、探店、打卡、餐厅、露营、旅行。
• 用户偏好：甜食和线下场景成为主要放松方式，如下午茶、露营野餐等。
• 营销建议：关注“甜食”与“线下场景”趋势，通过教程、探店等形式传递生活松弛感；注意产品健康属性，顺应大健康消费趋势。

总结

“松弛感”不仅是一种生活态度，更是一种消费趋势。在美妆、穿搭、育儿、家居、美食等领域，品牌可通过自然、健康、智能、温馨、甜食等关键词，结合用户对“放松”与“平衡”的追求，打造具有情感共鸣与视觉吸引力的内容。建议品牌在内容营销中注重多维度种草、场景化表达与情绪传递，以实现高质量传播与用户转化。