2024年11月11日更新-【IAS】2024年全球媒体质量报告（第19版）

MEDIA QUALITY REPORT 2024第19版总结
2023年全球数字广告欺诈率显著下降，但非优化广告仍面临严重威胁。优化广告欺诈率在H2 2023降至0.6%（历史新低），而非优化广告欺诈率高达14倍，显示反欺诈技术的有效性。APAC地区下降幅度最大，降幅达0.4个百分点，而美洲和欧洲则略有回落。桌面广告欺诈率仍为移动端的3倍，但移动端因视频观看时长增长（79分钟/天）对广告效果影响更突出。全球非优化广告占比从2022年0.9%升至2023年2.2%，凸显了行业对欺诈防护的紧迫需求。

时间在视（Time-in-View）持续下降，2023年H2降至15.78秒（2020年峰值为21.86秒）。APAC地区平均时间在视最长（17.29秒），美洲下降幅度最大（5.77秒）。尽管可观看性（Viewability）达76.1%创历史新高，但高密度广告环境可能弱化实际效果。品牌风险（Brand Risk）维持在1.7%的历史低位，但政治选举期间（如美国、阿根廷）风险上升0.2-0.3个百分点。重大赛事期间如女足世界杯，CTV平台品牌风险激增至12%，显示特定场景下内容风险的不确定性。

未来趋势显示，短视频和CTV将成为广告主竞争重点，需通过优化技术应对碎片化注意力。IAS推出Quality Attention™产品，结合眼球追踪与机器学习提升广告效果，2024年将扩展预投注意力细分。针对虚假新闻（Misinformation）风险，IAS加强与Meta、IRIS.TV合作，推出社交平台及CTV内容安全解决方案。报告强调品牌安全需融合环境监测、内容审核及互动数据分析，建议通过预投优化策略规避低质量流量（如MFA网站），相关技术可减少30%以上转化损失。随着AI生成内容威胁加剧，媒体质量评估体系将向更复杂的视频级别分析演进。