2017年货消费趋势报告_37页-3mb

2017年货消费趋势报告总结

核心内容概述

2017年货消费趋势报告显示，随着返乡热潮的到来，消费者的年货采购行为和新年生活方式呈现出多样化和开放化的特征。线上与线下购物渠道并行，洋年货逐渐受到欢迎，不同地区和人群在年货选择、购买行为和送礼对象上表现出显著差异。

主要观点

1. 返乡迁徙影响新年生活方式

• 53% 的人将返乡过年，其中近 30% 的人工作在一二线城市，返回三四五线的家乡。
• 27-40岁群体 更倾向于尝试西式生活，如做西餐、喝下午茶等。
• 工作在一二线城市的群体 更愿意在过年期间尝试洋年货，且对洋年货的认知更为成熟。

2. 年货采购行为

• 44% 的消费者会线上线下结合购买年货，线上更受男性偏爱。
• 网购年货时间提前，元旦就有 30% 的用户开始准备。
• 购买预算集中，主要在 1000-3000元 之间。

3. 年货送礼对象

• 女生及女生父母 是年货送礼的最大受益者，体现出“双重年货”现象。
• 男生 更关注伴侣及岳父岳母，而女性则更关心儿女、侄女等家庭成员。
• 长辈送礼 倾向于健康相关的商品，如保健品、食品和家居用品。
• 儿童送礼 以玩具、服装和图书为主，其中图书更受高学历长辈青睐。

4. 洋年货趋势

• 70% 的消费者愿意购买洋年货，且 31岁以上群体 更热衷。
• 洋年货购买理由：体验更好的商品及生活方式（63%）、尝试新鲜事物（62%）、品质有保障（32%）。
• 30% 的消费者不愿购买洋年货，主要原因是不了解、担心不熟悉以及与传统年味不符。
• 洋年货品类偏好：
  • 营养保健（73%）是送长辈的首选；
  • 美容彩妆（42%）是南方居民的首选；
  • 儿童玩具（35%）是儿童送礼的热门；
  • 服饰鞋包（35%）是男性送礼的偏好；
  • 环球美食和水果生鲜是一二线城市消费者的热门选择。

关键信息

购买渠道

• 线上购买：更省心实惠，尤其吸引27岁以上的一线城市工作族。
• 线下购买：注重气氛和传统，吸引长辈群体。

洋年货消费

• 海淘增长迅速，比去年增长一倍多。
• 北上广深 等一线城市消费者对洋年货接受度更高，且购买更深入。
• 三四线城市 消费者更愿意尝试洋年货，尤其在母婴类和美容彩妆类。

年货心愿单

• 男生 倾向于购买电子数码产品和运动户外装备。
• 女生 更关注美容彩妆、护肤品、珠宝首饰、箱包和服装。

各省份年货消费特征

• 北京市：偏好电器类和生鲜水果类年货，与雾霾天气相关。
• 上海市：年货消费“最大方”，消费金额集中在 2000-4000元。
• 广东省：最爱购买坚果果干类环球美食，且注重“尊老又爱幼”。
• 湖北省：洋年货偏好群体更年轻，主要集中在 23-26岁，偏好美容彩妆。
• 四川省：偏好服饰箱包类洋年货，更注重品牌和口碑。

年货消费趋势总结

• 生活方式多样化：传统习俗与西式生活并存，年轻人更开放。
• 购物渠道融合：线上线下结合，线上更受年轻群体欢迎。
• 洋年货受欢迎：70%消费者愿意尝试，且受年龄、地区和职业影响。
• 送礼对象差异：女性更关注家人，男性更关注社交关系。
• 地域与年龄影响消费偏好：不同地区和年龄段对洋年货品类偏好不同，反映消费心理和习惯的变化。

附录：调研说明

• 年龄分布：涵盖22岁以下至40岁以上群体。
• 学历分布：高中及以下、大专、本科、硕士及以上。
• 个人年收入：从 5万以下 到 30万以上。
• 职业层级：涵盖董事长/合伙人、高层、中层、一般职员、个体业主、家庭主妇、退休、在校学生等。

结论

2017年的年货消费趋势显示出消费者对新年生活方式的多元化追求，以及对洋年货的逐渐接受和喜爱。不同地区、年龄和性别群体在年货选择、购买方式和送礼对象上呈现出明显的差异，反映了社会消费观念的变化和对高品质生活的向往。