2017年货消费趋势报告_35页_2mb

2017年货消费趋势报告总结

核心内容概述

2017年货消费趋势报告分析了中国人在春节前的消费行为和心理变化，揭示了年货采购、送礼偏好、生活方式转变等方面的趋势。报告指出，随着返乡热潮的临近，消费者在年货采购、送礼选择和生活方式上展现出多元化、个性化和国际化的特点。

主要观点

• 返乡潮显著：53%的人计划返乡过年，其中近30%的人工作在一二线城市，返乡至三四五线城市。
• 生活方式影响：在一二线城市工作的消费者将部分都市生活方式带回家乡，如西式饮食、下午茶等。
• 年货消费趋势：传统习俗如“打年货”仍是主要活动，但西式生活方式逐渐融入，尤其是年轻群体和一二线城市居民。
• 线上与线下结合：44%的消费者线上线下结合采购年货，男性更倾向线上购买，而线下购物则因其浓厚节日氛围更受长辈欢迎。
• 洋年货普及：70%的消费者会购买洋年货，主要出于体验更好的商品和生活方式、尝试新鲜事物、品质保障等考虑。30%的人不购买洋年货，原因包括不了解、担心不适用、与传统节日氛围不符。
• 送礼对象与偏好：女性更关注父母和小辈，男性则更关注伴侣及社交关系。送礼内容上，保健品类最受欢迎，其次是儿童玩具、服饰鞋包等。
• 地域与年龄差异：不同地区和年龄层对洋年货的偏好存在明显差异，中西部地区消费者更年轻，更倾向于美容彩妆类；北方偏好家电，西部偏好鞋包；一二线城市消费者对洋年货接受度更高且购买更深入。

关键信息

年货采购行为

• 时间集中：年货购买集中在年前两周，线上购买比线下提前，元旦就有近30%的网购用户开始准备。
• 预算范围：年货预算主要集中在1000-3000元之间。
• 购买渠道：线上线下结合是主流，海淘网站增长迅速。
• 购买目的：年货不仅是物质需求，更是表达对家人的感恩和祝福。

洋年货消费行为

• 品类偏好：营养保健、美容彩妆、环球美食最受欢迎，智能家电、服饰鞋包、水果生鲜等也有较高需求。
• 性别差异：女生偏好美容彩妆、护肤品、珠宝首饰；男生偏好数码产品、运动装备、电子产品。
• 年龄差异：年轻群体（18-26岁）偏爱美容彩妆，中青年（27-35岁）偏好母婴用品，中年群体（36岁以上）则更关注营养保健和儿童玩具。
• 地域差异：
  • 北方消费者更爱做西式料理；
  • 东部消费者更爱迎财神、上酒店吃年夜饭；
  • 南方消费者更注重穿新衣、祭祖祭神；
  • 北京、上海、广东等地的年货消费有明显特色。

年货送礼对象

• 送长辈：保健品类最受欢迎，其次是家居类和食品类。
• 送熊孩子：玩具、儿童服装和图书是主要选择，本科以上学历的长辈更倾向送图书。
• 送伴侣：女生偏好送服装、运动装备和电子产品，男生则更倾向送珠宝首饰和护肤品。
• 送自己：男生关注电子数码产品和运动装备，女生则更关注美容彩妆、护肤品和珠宝首饰。

各省份年货消费特点

• 北京市：数码家电和生鲜水果需求高，主要回乡省份为河北、辽宁、山东、山西。
• 上海市：年货消费“最大方”，消费金额集中在2000-4000元，主要回乡省份为江苏、安徽、河南。
• 广东省：最爱购买坚果果干类环球美食，主要回乡省份为湖北、湖南，送礼对象涵盖父母、长辈和小辈。
• 湖北省：洋年货消费群体更年轻，偏好美容彩妆类。
• 四川省：偏好服饰箱包类洋年货，更关注品牌和口碑。

调研说明

• 样本量：本次调研共回收5000多份问卷。
• 调研人群特点：
  • 年龄分布：22岁以下、23-26岁、27-30岁、31-35岁、36-40岁、40岁以上。
  • 学历分布：高中及以下、大专、本科、硕士及以上。
  • 收入分布：5万以下、5-10万、10-15万、15-20万、20-25万、25-30万、30万以上。
  • 职业分布：董事长/合伙人、高层、中层、一般职员、个体业主、家庭主妇、退休、在校学生。

总结

2017年货消费趋势显示出传统与现代、本土与国际的融合。随着城市化进程和全球化影响，年货消费不再局限于传统习俗，而是更多地体现了个人品味和生活方式的转变。消费者在年货采购上更加注重品质和实用性，同时也在尝试将国际化的生活方式融入到传统节日中。此外，不同地区和年龄层的消费偏好差异显著，反映出中国消费市场的多元化和细分化趋势。